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[问答] 李宁发售款球鞋需凭身份证购买，这一做法能否有效控制炒鞋行为？

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红色风信子 发表于 2021-4-19 14:00:08 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
36氪获悉，近日，李宁回应天价鞋称，将设置“门槛”规避炒鞋行为。公司将采用线上IP地址核对、线下身份证核实的方式对炒鞋者进行限制。4月15日，走访北京、重庆多家线下门店，对“身份证核实”规定进行体验。结果发现，李宁线下门店购买无需出示身份证，仅发售款需要凭借身份证购买。店员表示：店内摆出来的都不需要用身份证。


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精彩评论20

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沙发
上山打老虎007 发表于 2021-4-19 14:00:47 | 只看该作者
 
不仅不是控制炒鞋，反而是鼓励炒鞋。
真要控制炒鞋，任意款式鞋子不限量即可。
就算真的有特别受欢迎的过季下架的旧款，放一个预售链接，只要达到一定人数有购买需求就再集中生产销售即可。
看不懂身份证限售的扯蛋的话我再说的明白一点，对付身份证限售过于简单，黄牛只要花点钱雇一大批人即可轻松吃下，然后把雇人费用算在二手价格里即可，顺便再涨一波价。
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板凳
__那个叫自由 发表于 2021-4-19 14:01:08 | 只看该作者
 
这题目有什么意义…黄牛产业怎么运作的，多少都知道一些吧？
单说身份证这事儿，黄牛搞一堆堆的身份证号码这是入门基本功。
这和是不是球鞋行业无关。周杰伦演唱会的票子，上海的汽车牌照，都这样。
李宁的这些措施，行业里早就采用不知道多少年了…要是有用还会有现在这些事儿？
从品牌品牌来说，这些都是应该做的事情，李宁把这个功课补上而已。
对于炒鞋这件事本身而言，贩子基本没把这个看在眼里。
更何况，李宁之后，安踏马上也要「被」拉入抄鞋大军了，因为鞋圈带货第一人即将加盟。
你猜谁比安踏更高兴？
当然是贩子。
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地板
bank333 发表于 2021-4-19 14:01:58 | 只看该作者
 
李宁新款放出来50双鞋，没有任何购买限制，鞋都被来的早的人买到了，加价拿到市面上卖，没买到的人心里想我才不加价购买呢，下次我也来早点不就行了？
李宁新款放出来50双鞋，带身份证才能购买，一些还没办身份证的中小学生买不到，只能加价去二道贩子那里购买。
李宁新款放出来50双鞋，带身份证抽签中了才能买，于是一堆脸黑的人死活都中不了，只能拼命加价去抢这几双鞋。
李宁新款放出来500双鞋，所有人都能原价买到，消费者狂喜。
李宁：tnnd人手一双李宁我还怎么给品牌上价值给新款炒概念？不上价值不炒概念我大众款怎么加价怎么赚黑心钱？
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5#
苏珞小仙女 发表于 2021-4-19 14:02:03 | 只看该作者
 
新疆棉花出事以后，李宁各种操作层出不穷，说白了，一切为了"营销"。
这种营销之所以让我觉得恶心，其根本在于价不配质。
价格高的吓人，质量马马虎虎，不恶心才怪。
不信细品一下？
先是全网抵制耐克，蹭了一波反向流量，以牺牲肖战等人为基，实打实滴给自己做了一波广告……
接着，李宁炒鞋的消息又"不胫而走"，有人煞有介事地声称炒李宁鞋可以赚钱。
然后，李宁又推出限制身份证购买。
好家伙……
一波波流量疯狂宣传，无论肖战还是炒鞋风波，李宁可是赚足了人气。
您不是非身份证不能购买吗？
我还真就不买李宁了！
为啥？
我干嘛花大脑袋钱买质量不咋地的产品？我脑子又没病。
看了一圈答案，怎么那么多答案都在谈炒鞋的事儿？
大哥们，我买过李宁的鞋子，500多一双，我买过两次，价格不低，都穿不到俩月就底坏了，也许我去的专卖店是假的？
要不是耐克因为新疆棉花受抵制，谁会选李宁？
因为新疆棉花，我抵制耐克，这是我自己的行为，我不把这个行为当做爱国，只是一种自愿，只要耐克阿迪不对新疆棉花事件进行道歉，只要他们抵制新疆棉花，我就不买他们的产品。
这是我自己想要做的事情。
因为我是中国公民。
可即便如此，我也看不起李宁鞋，质量不咋地，价格倒不便宜，针对最近的新疆棉花事件，作为一个假设有良心的国企，你不应该在提升质量的前提下，提高国产品牌的知名度吗？
可李宁都做了啥？请了一个被全网黑的肖战当代言，代言就代言呗？非挑着人民日报点名国企支持新疆棉花的时间段发布这件事，摆明了蹭爱国热度。
可以。
企业毕竟要做大。
那接下来提高质量呗？
不的。
突然之间冒出来一个炒李宁鞋挣钱的大佬，这消息瞬间火爆全网！
好家伙，直接传递了一条假的令人发指的舆论：炒李宁鞋能够赚钱！
卧槽，我才知道，李宁这个牌子居然也可以炒鞋？
我承认我孤陋寡闻了，因为这新闻出现的第一时间，我脑子里就想到了国内的炒币市场，比特币火了，莱特币来，后来民间又出现了各种各样的虚拟货币，把人弄进来以后。紧接着就来了一波卷包会。
多少人因为虚拟货币倾家荡产？
有人也许说，比特币不是成功的吗？
暂时的，比特币有外国资本支持，本国的新兴虚拟货币有几个大佬支持？无非是先给甜，再挖骨，最后进来的人，陪了个血本无归！
炒李宁鞋和这些国内新虚拟货币一个德行，真炒了，陪大于赚。
为嘛？
李宁鞋真的只属于国内大品牌……李宁鞋啥时候做到远销海内外，占领外国市场，啥时候才具备真正的炒鞋价值。
不然的话？
囤积起来上哪里去卖？
这消息分明就是李宁自己贼喊捉贼，一方面发限量版跑鞋，一方面又自己收购，造成供不应求。
这种伪装过的饥饿营销，小米不知道都用了多少回了。
还玩？真把所有人都当棒槌啊？
好家伙，真囤了李宁鞋，然后赶上丧尸大爆发，你砸开保险箱，拿着限量版穿到脚上，你一边心疼一边往外跑，没跑两步，底掉了！
在设想，你囤了李宁鞋，视若珍宝的放在玻璃柜里，你的老相好领着孙子过来看你，她孙子相中了你放在剥离柜里的鞋，吵着要穿。为了博得老相好关心，你忍痛割爱，拿出李宁鞋给她孙子穿上，她孙子穿了新鞋，美滋滋地跑到外面，结果，刚出大门，鞋底就坏了，到时候你说你有多尴尬？
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6#
黄嘉勇hjy 发表于 2021-4-19 14:02:56 | 只看该作者
 
限量本身就和炒卖是绑定的，市场供需失衡的时候一杯茶颜悦色都能卖200甚至更高，鞋子限量被炒卖并不奇怪。
因为鞋子限量的目的，本质是通过哄抬市场价格，借此提高自己的品牌在大众市场心目中的价值，
说到这里就不得不提一嘴李宁营销策略的师傅nike，众所周知，nike抽签是需要1.本人身份证 2.本人同名信用卡 3.店员现场核对脸对不对得上 4.有的甚至要求必须穿着同系列鞋款，否则取消购买资格
各种AJ和DUNK的炒卖价格在近十年来得到有效控制了吗？没有，一直都是愈演愈烈，越来越具规模。
如果说nike是恶龙，那李宁就是另外一条有样学样的恶龙，真的不存在谁比谁高。
你说他是国产品牌吧，他注册地在海外避税。
此处为后续加更：严格从我们中国的法律上讲，李宁和安踏那都是外资企业，享受的是我国各地政府的外资企业优待政策。但由于其实际控股人还是中国人，所以依旧可以视作中国民营企业，有评论觉得我阴阳怪气李宁注册地不妥也是以上这个原因。
但核心问题是：你李宁一直和“中国”两个字绑定，爱国红利你独一家享受了那么多年，国货之光的情怀你独一家消费了那么多年，最后衡量的时候却要和别家一样的标准？这合适吗？
其实我后续提到的如安踏，注册地甚至就在李宁隔壁。但反观安踏：1.从来不用爱国营销。2.品牌很低调，从不在前缀加“中国”，去消费爱国情怀。3.不会一遍赚中国消费者的钱，一边拼了命的割自己人韭菜。4.赚了钱懂得反哺中国。
李宁次次号称的“全球限量”，实际上出了中国压根没人认，换而言之，只坑自己人，只割自己人的韭菜。
谁更配被称为国产品牌，自有定夺。
你说他不是国产品牌吧，爱国营销又舍他其谁，华为小米这种见了都要喊大哥，毕竟是好意思把“中国李宁”直接往t恤卫衣上印的主。
别发公告立牌坊了，快拉倒吧李宁。
nike去年以有史以来最难看的吃相去试探市场底线，它推出了图中这款aj1 85，鞋内印有编号限量“你这双鞋的排序数字/总货量数字”的时候，在中国都给了24000双的货量。
第1张图片 你李宁口口声声怎么爱国，营销全是“国货之光”，那请问你那么多货量只有小几千双甚至只有几百双的限量鞋是怎么回事？
用浮夸的外包装去恶意搞噱头，一半货量给各种球鞋博主做人情让他们免费帮你吹嘘和宣传，剩下的货量最后到哪去了你心里能没数？
nike还没出事的时候，你李宁那些鞋是什么价？真的是因为nike这事才起飞的吗？还是本来价格就已经炒卖的很高，只不过借了东风飞得更高罢了？
最后，希望各位在能力范围内尽可能选择支持国产品牌，请认准安踏，鸿星尔克，匹克等真正的国牌。请给他们一些机会，而不是让另外一条恶龙借机发财往上爬。
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7#
iuyrpq22 发表于 2021-4-19 14:03:17 | 只看该作者
 
凭身份证购买限量款这不是增加门槛吗？那此举不就是助长炒鞋吗？饥饿营销落脚点永远在营销和炒作，物希必贵，随之而来的是雇人排队买鞋，那跟茶颜悦色加价代买营销策略如出一辙啊，其实我觉得李宁口口声声反炒鞋就是一种为炒鞋助长风气的行为！
设置门槛能规避炒鞋吗？稍微想想就不可能，增加门槛只会让炒鞋越演愈烈，假如不想炒鞋，那别搞限量就行了，这一波很难让人信服啊！
其实最好的办法就是，先别出限量款了，特殊时期，稳扎稳打就好了呀。
只要出限量款，再加上炒鞋市场的存在，还有某些卖鞋app的助推，都是导致炒鞋现象无法消除的原因，利益链必须掐断才能真正的实现“鞋穿不炒”的正常情况。
还是安踏，踏实一点！
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8#
123456董 发表于 2021-4-19 14:03:50 | 只看该作者
 
炒鞋的情况难以用这种方式来控制，可是这样子做肯定也是有原因的，最主要的我认为还是减少工作量。
我曾经试过完全开放让外人网上注册其中一款 AJ1，拿到的数字接近六位数，之后下一个发售特意说明需要凭身份证购买，参与人数降低了整整九成！
为什么呢？因为完全开放的话，只要用手一些工具，就可以玩人海战术，几万人的名字，背后只是几个玩家，每一个玩得溜的鞋贩子都会玩这一套，利用技术提升自己赢得多双鞋子的机率。
李宁只是要减少自己的工作量，用这种方式提升参与活动购买者的购买率，开始思考如何让自己商品更平均地流落到更多人的想法，这是耐克很多年前开始重视的，现在轮到李宁了。
之后预测将会有更多的筛选方案(同样地址的筛掉)，或者现场更奇葩的规则(来取货的脚码如果不一样就不卖),用着各种各样的方式来提升球鞋爱好者的中奖率。
李宁开始思考这类事情是件好事，如何配合网上再加实体店把这件事情做得更好，并不容易。鞋贩子也是消费者，一念之差弄巧成拙也不奇怪。
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9#
@Xizi_cpn1YHas 发表于 2021-4-19 14:04:36 | 只看该作者
 
买房子还要登记呢
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10#
妨碍联营都得死 发表于 2021-4-19 14:04:53 | 只看该作者
 
增加购房门槛能限制房价吗？不能。
增加卖房门槛能限制房价吗？不能。
如何才能根本上限制房价？
充分加大土地供应即可，配合上增加持有成本效果更佳。
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