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[海淘代购] “茶颜悦色”代购火爆，背后或是病态心理

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linzhenbin 发表于 2021-7-17 21:06:49 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
“茶颜悦色”代购火爆，背后或是病态心理 第1张图片


最近，关于长沙网红奶茶“茶颜悦色”的异地代购颇为火爆。在一千公里外的地方，不少人在社交平台上狂晒自己喝到了来自长沙的奶茶。（7月15日《南方都市报》）

作为一款在国内颇负盛名的网红奶茶，“茶颜悦色”在众多奶茶爱好者心中素来占有重要的一席之地，但因其在除长沙外的地区鲜有分店，若非专程跑到长沙，一杯美味实属难求。如今有专门的异地代购服务，既方便了消费者，也让代购商赚了钱，按说本是一种双赢。然而经记者调查，目前一杯原价一二十元的“茶颜悦色”，代购价格已然涨到40-60元；而记者以消费者的身份亲身体验，发现奶茶真正到手时，量只有3/4杯，表面还漂浮着没有来得及融化的奶油，看起来毫无食欲；更甚者，有代购商承认自己售卖的奶茶是提前一天从长沙买回来的，经过了低温冷藏，第二天再进行售卖。

不同于传统意义上诸如化妆品、婴幼奶粉等耐保存、易运输的代购商品，奶茶是典型的即食性饮品，现调现做，到手就喝，保质期很短，保存条件也很苛刻。一杯现调的奶茶在没有稳定的储存条件的情况下进行长途运输，且不说口感如何了，单单是食品安全便潜藏着极大的隐患。而且关于异地代购“茶颜悦色”，此前武汉相关部门就曾破获过假冒“茶颜悦色”奶茶案件。

高溢价、差口感，既无食品安全保障也无真伪保证，话又说回来，消费者们也不是“傻子”，何至于就能趋之若鹜地给人“割韭菜”呢？尤其根据媒体报道，最近有代购的“茶颜悦色”在11天内连涨了3次，相关市场需求的旺盛可见一斑。

“茶颜悦色”代购的火爆，或许还是源于两种病态心理。一是消费者“虚荣盲从”的消费心理。在网红经济方兴未艾的当下，在不少消费者眼中，喝网红奶茶喝的往往不只是奶茶，更是大众的注意力、是流量。当今互联网上铺天盖地的营销炒作为网红奶茶赋予了更多的意义，它们或是代表了对“品质生活”的追求，或是代表着同“时下潮流”的跟进，抑或是代表着与“年轻活力”的捆绑……总而言之，在网红奶茶被施加以愈来愈多“符号意义”的语境下，诸多消费者对网红奶茶的消费不仅仅是出于对美食的需求，更多的，则是希望通过拍照、晒照等方式打造自以为良好的社交形象，吸引他人的点赞量、艳羡声，借此达到自身的虚荣心满足。二是代购商们的牟利心理。现调奶茶的即食、难保存等属性，本就决定了其不适用于长途代购，然而，代购商们依然不管不顾，这本就是被利益蒙蔽了双眼。

诚然，买什么东西，花多少钱买，这一切都是消费者拥有的自由，外人无权干涉。而且目前来看，市场上关于高溢价的“茶颜悦色”代购品的消费，也基本是“一个愿打一个愿挨”。然而，奶茶的基本定位是用来喝的，不是拿来“拍”的，更不是拿来“炒”的，好喝新鲜卫生才是其根本遵循。为了一些极其浮于表面的东西本末倒置，自愿上交“智商税”，这绝不是理性消费该有的正确姿势；而为了牟利，乐此不疲堆高奶茶价格，无视食品安全风险，这更不是市场该容许的风气。

文/许洪鑫（郑州大学）


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