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[娱乐] 预告土，营销low，《第一炉香》还没上映就凉了？

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Mc_大嘴 发表于 2021-10-15 18:00:14 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
谁能想到许鞍华导演、王安忆编剧的《第一炉香》宣传文案是：“爱你的最后21天？”“爱你是爱而不得”。


浓浓的青春疼痛感扑面而来，如果不看名字，应该没人能想到这改编自张爱玲的作品。



预告土，营销low，《第一炉香》还没上映就凉了？ 第1张图片



许鞍华是直接把《前任攻略3》《从你的全世界路过》的宣发团队拉过来了吗？


当然，也有可能是马思纯“能者多劳”偷偷揽下了宣传工作。


顶级制作团队+不贴合原著的选角+土味下沉营销，很多人心存疑问：用这样的方式打开《第一炉香》，它会变成一出什么样的爱情故事？






1



《第一炉香》这部电影，从刚官宣角色就开始走群嘲之路，现在，更是靠着土味营销掀起全网热议。


先回顾一下，它的黑红之路吧。


原著中，清冷脆弱的交际花葛薇龙以及苍白阴郁的风流少爷乔琪乔，被搬上荧幕之后，就变成马思纯和彭于晏，网友调侃是“第一炉钢”。



预告土，营销low，《第一炉香》还没上映就凉了？ 第2张图片



等到预告片出来之后，更是证实大家的猜想。


看这同框的两人，根本无法把他们和乔琪乔、葛薇龙联系在一起，明明更像是青帮老大和进步女学生。



预告土，营销low，《第一炉香》还没上映就凉了？ 第3张图片



气质高雅的俞飞鸿饰演姑妈，就更让网友抓狂了，毕竟她无论怎么样看都不像年老色衰、狡黠风尘的老鸨，更像是潜伏在豪宅大院的美艳特工。


而且这样美艳的姑妈，哪需要马思纯帮她吊男人，费那个劲干嘛。



预告土，营销low，《第一炉香》还没上映就凉了？ 第4张图片



选角处处透露着怪异就算了，整个宣传团队还跑偏，好像没有一个人看过张爱玲的作品……


都称张爱玲作品苍凉，是因为她笔下的人物真实，故事发展无可奈何。所以，葛薇龙绝对不仅仅是一个为爱飞蛾扑火的人物，也不止是为了钱财放弃自我、出卖身体的形象，她是在爱和物质之间游移不决。


然而，宣传画风和这部作品以及人物截然不同，请欣赏，电影官方账号带来的“惊喜”。



预告土，营销low，《第一炉香》还没上映就凉了？ 第5张图片



“你，还相信爱情吗？”


“我给自己定了一个期限，爱你最后21天。”



预告土，营销low，《第一炉香》还没上映就凉了？ 第6张图片



分手告别，女孩：“我只是假装想走，而你却真的没挽留。”



预告土，营销low，《第一炉香》还没上映就凉了？ 第7张图片



因为这部电影定档日期是10月22日，宣发团队想了不少梗硬套，“你知道12，10，22是什么意思吗？爱你是爱而不得”。


生怕观众get不到他们的良苦用心，每一条营销视频的最后还都要挂上“给爱而不得一个告别”“尽一切，爱一人“不联系不是难事，不想念才是”等伤感语录。


官方除土味剪辑，也搞了虚拟人物朋友圈文案，邀请大家去小白楼做客。



预告土，营销low，《第一炉香》还没上映就凉了？ 第8张图片



但凡看过张爱玲作品的人，应该都能感受到，这些营销文案和“张爱玲作品”放在一起，有多么滑稽讽刺，让人如芒刺背、如坐针毡、如鲠在喉。




2



明明是神仙剧本，顶级制作团队，随便拎一个出来都能吹上天，宣传方却搞这些让人震惊又无语的营销。



预告土，营销low，《第一炉香》还没上映就凉了？ 第9张图片



从书迷的角度来看，《第一炉香》已经自我放弃，破罐子破摔。


但如果打开思维，这种反向操作说不定还能曲线救国。从官宣就被群嘲，观众一再表示失望，在这样的情况下，放弃文艺路线放弃书迷，下沉市场，也是一种新尝试。


目前，很多网友已经表示，想要去电影院看看烂得有多离谱。


只要营销做得好，烂剧也能取得高票房，这已经是一个常见现象，《前任攻略3》《你的婚礼》《喜宝》等都是很好的例子。



预告土，营销low，《第一炉香》还没上映就凉了？ 第10张图片



或许看上去不够高级，但不得不承认这种土味噱头，更具有煽动性。






3



近些年，张爱玲绝对是最惨的作家，她的作品被逐一搬上荧幕，几乎部部都被改得面目全非。


去年《半生缘》被改成琼瑶风格的狗血剧；今年《第一炉香》又变为民国青春疼痛文学。


虽说每个时代流行元素不同，受众也不同，但既然打着“张爱玲作品”的旗号，是不是也应该尊重一下原作基调呢？


《第一炉香》用土味营销打入下沉市场，能打开市场，也能吸引到一些愤怒书迷去影院确认这片子究竟有多烦张爱玲。


从商业上来讲，宣发思路没错，但这种不尊重原著的操作，也足够恶心。顶级团队拥抱土味，或许不是接地气，更多的是一种审美降级，对观众来讲，未免不是一种悲哀。


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