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[问答] 悦诗风吟被传将关闭超 80% 中国门店，可能的原因有哪些 ...

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梦依女子 发表于 2022-1-7 09:51:17 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
利益相关，研发同行回答一波。
感觉这个问题说出来有点得罪韩国友人。
悦诗风吟关闭这么多，估摸着还是中国消费者不买账韩国护肤品的那套手段，但凡赚的到钱，怎么会关闭门店呢？！
中国这几年国妆不说进步大不大，反正中国消费者的进步很大的，比韩国消费者那是甩远了点。
几年前的套路还能忽悠一下中国消费者，现在忽悠成本太高，必须要转变思路了。
作为研发来说，其实不太待见韩国的东西。除了他们家的产品，还有他们家的原料。
整体上说，韩国的护肤品水平，，，和广州差不多，比上海还差点，整体现在还没中国强。

韩国护肤品其实做得并不好。虽然爱茉莉太平洋算是世界巨头化妆品集团。但是这个和欧莱雅、联合利华、汉高、资生堂相比差了不止一点点。（等下会说说他们产品的特点）
即使他们家贵妇品牌的产品比如雪花秀、赫拉这样的品牌，挺贵的，但是产品就，，，，实在是不值得人推荐。
韩国美容护肤很发达。但是有个问题，他们国家太小，而且市场主要分布亚洲。
韩国护肤品有两个特点：
1、炒概念，这个水平真的是其他品牌难以望其项背的。韩国国家很小，只有9.96万平方公里，5000多万的人口。可以参考浙江省。
这么小的地方，韩国的人均GDP比浙江高多了，而且韩国全民都是化妆护肤的爱好者（男性比例这么高的很少见呀）。
这就造成韩国的化妆品其实非常发达（这个发达特指钱多，赚得多和花的多）
此外了解韩国的都知道这个国家其实压力非常大，人民非常忙，经济和生存压力很大（他们家好电影幕后黑手都是政府，就和印度电影都喜欢跳舞一样，可以深层想想为啥韩国人这么讨厌政府）。
在不了解护肤知识，却又非常热衷于护肤的这个社会环境。造就他们特别喜欢炒概念。
之前的BB、CC、DD、气垫、以及睡眠面膜、还有泡泡面膜这种东西都是韩国炒起来的，

悦诗风吟被传将关闭超 80% 中国门店，可能的原因有哪些 ... 第1张图片

韩国那个什么37°的泡泡面膜（我也记不清他们名字了）

尤其是当年“马耳他十字”守护你的肌肤。。。我不得不佩服韩国人牛逼呀，一个液晶乳化被他们能够吹成这样。
感兴趣可以看这个：
其实就是液晶乳化

悦诗风吟被传将关闭超 80% 中国门店，可能的原因有哪些 ... 第2张图片

韩国国家非常小，一个概念可能一个月就能够席卷全国，热度这玩意很容易冷下来的，因此，他们需要不断的炒出新的概念和产品来吸引国内的消费者。
这个真的是环境造就的，人家都是逼出来的。
看看韩国娱乐界，电影届都很厉害，
作为宇宙国，他们民众其实安全感非常低。
论炒概念，宝洁都要甘拜下风。
2、科研能力整体并不强，但是热衷于植物提取物。尤其是前几年差不多市2016年以前，你可以看到有的产品成本表甚至有100多个植物提取物，少的也有七八上十个。
虽然全球都希望通过植物类成分见效，能够增加天然的宣称，以及温和的假象。
但是韩国这个国家未免也太热衷了。
不过这个现在最近几年好像好转了不少，因为中国消费者压根不买账。一看到一堆植物提取物都知道这货没啥用就是浪费钱。
这里必须给中国消费者点个赞！！！
最后想说一点：
韩国的原料也喜欢造假，，说的羟基积雪草＞90，结果走个HPLC才1%不到。
实在是植物提取物这玩意造假太容易了。
想起之前参加一个研讨会，但是爱茉莉太平洋说他们做了十年多的基因皮肤研究，，，结果听下来感觉听了个寂寞。

最后说一下，2022年1月1日开始中国开始全球化妆品最严法规的道路。
如果想在中国赚钱，请老老实实，做好产品。
概念可以炒，但是希望产品肚子里面有真货！


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标签：韩国韩国护肤这个问题悦诗风吟韩国友
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五笔上人 发表于 2022-1-7 09:51:39 | 只看该作者
 
利益相关，研发同行回答一波。
感觉这个问题说出来有点得罪韩国友人。
悦诗风吟关闭这么多，估摸着还是中国消费者不买账韩国护肤品的那套手段，但凡赚的到钱，怎么会关闭门店呢？！
中国这几年国妆不说进步大不大，反正中国消费者的进步很大的，比韩国消费者那是甩远了点。
几年前的套路还能忽悠一下中国消费者，现在忽悠成本太高，必须要转变思路了。
作为研发来说，其实不太待见韩国的东西。除了他们家的产品，还有他们家的原料。
整体上说，韩国的护肤品水平，，，和广州差不多，比上海还差点，整体现在还没中国强。

韩国护肤品其实做得并不好。虽然爱茉莉太平洋算是世界巨头化妆品集团。但是这个和欧莱雅、联合利华、汉高、资生堂相比差了不止一点点。（等下会说说他们产品的特点）
即使他们家贵妇品牌的产品比如雪花秀、赫拉这样的品牌，挺贵的，但是产品就，，，，实在是不值得人推荐。
韩国美容护肤很发达。但是有个问题，他们国家太小，而且市场主要分布亚洲。
韩国护肤品有两个特点：
1、炒概念，这个水平真的是其他品牌难以望其项背的。韩国国家很小，只有9.96万平方公里，5000多万的人口。可以参考浙江省。
这么小的地方，韩国的人均GDP比浙江高多了，而且韩国全民都是化妆护肤的爱好者（男性比例这么高的很少见呀）。
这就造成韩国的化妆品其实非常发达（这个发达特指钱多，赚得多和花的多）
此外了解韩国的都知道这个国家其实压力非常大，人民非常忙，经济和生存压力很大（他们家好电影幕后黑手都是政府，就和印度电影都喜欢跳舞一样，可以深层想想为啥韩国人这么讨厌政府）。
在不了解护肤知识，却又非常热衷于护肤的这个社会环境。造就他们特别喜欢炒概念。
之前的BB、CC、DD、气垫、以及睡眠面膜、还有泡泡面膜这种东西都是韩国炒起来的，

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韩国那个什么37°的泡泡面膜（我也记不清他们名字了）

尤其是当年“马耳他十字”守护你的肌肤。。。我不得不佩服韩国人牛逼呀，一个液晶乳化被他们能够吹成这样。
感兴趣可以看这个：
马耳他十字，守护你的肌肤其实就是液晶乳化

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韩国国家非常小，一个概念可能一个月就能够席卷全国，热度这玩意很容易冷下来的，因此，他们需要不断的炒出新的概念和产品来吸引国内的消费者。
这个真的是环境造就的，人家都是逼出来的。
看看韩国娱乐界，电影届都很厉害，
作为宇宙国，他们民众其实安全感非常低。
论炒概念，宝洁都要甘拜下风。
2、科研能力整体并不强，但是热衷于植物提取物。尤其是前几年差不多市2016年以前，你可以看到有的产品成本表甚至有100多个植物提取物，少的也有七八上十个。
虽然全球都希望通过植物类成分见效，能够增加天然的宣称，以及温和的假象。
但是韩国这个国家未免也太热衷了。
不过这个现在最近几年好像好转了不少，因为中国消费者压根不买账。一看到一堆植物提取物都知道这货没啥用就是浪费钱。
这里必须给中国消费者点个赞！！！
最后想说一点：
韩国的原料也喜欢造假，，说的羟基积雪草＞90，结果走个HPLC才1%不到。
实在是植物提取物这玩意造假太容易了。
想起之前参加一个研讨会，但是爱茉莉太平洋说他们做了十年多的基因皮肤研究，，，结果听下来感觉听了个寂寞。


最后说一下，2022年1月1日开始中国开始全球化妆品最严法规的道路。
如果想在中国赚钱，请老老实实，做好产品。
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板凳
爱家博美6868 发表于 2022-1-7 09:52:31 | 只看该作者
 
第9张图片
文丨BT财经  十里
近日，据多家媒体报道，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下化妆品品牌悦诗风吟将在中国市场“大撤店”，从800多家关闭到仅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。
爱茉莉太平洋相关负责人表示，集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，而这样的门店调整在2022年仍将持续。该负责人还表示，爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整，不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减，不涉及其他品牌。
从资本市场的表现来看，截至上一个交易日，爱茉莉太平洋股价下跌4.57%，而一年内已经下跌近20%，目前总市值10.5万亿韩元（约623亿元人民币），还是肉眼可见的下滑。
悦诗风吟怎么了？
外资化妆品频频遇冷

当韩流还在中国风靡之时，悦诗风吟在2012年进入中国，其定位是20~26岁的学生和年轻女性可以使用的平价护肤彩妆，得到了中国年轻消费者的青睐，开店速度也在加快，从2014年起以每年新开100家门店的速度进入中国二三线城市，巅峰时期在中国拥有超过800家门店。
然而几年以后，随着韩流在中国逐渐退潮，悦诗风吟的闭店速度也在加快。悦诗风吟在2019年就关闭了40家亏损门店。2020年，悦诗风吟关店的速度明显加快，又关闭了至少90家亏损门店。2021年5月，又传出要关闭约170家中国市场门店。
关店的背后，悦诗风吟的财报也非常难看。
从财报来看，2016年对于悦诗风吟是个巅峰时期，彼时的营收达到7700亿韩元的高点，此后便逐渐衰落，悦诗风吟2020年营业收入同比减少37％至3486亿韩元（约合人民币20亿元），不足2016年营收的一半，营业利润也暴跌89％至7亿韩元（约合人民币403万元）。
营业利润也是一路缩水。爱茉莉太平洋财报显示，悦诗风吟销售额从2017年的6420亿韩元减少到2020年的3486亿韩元，营业利润从2017年的1079亿韩元减少到2020年的70亿韩元。
悦诗风吟并非仅在中国关店，据韩媒报道，2021年5月8日，北美市场的所有悦诗风吟门店全部关闭。至于关店原因，爱茉莉太平洋发言人表示，由于长时间持续的新冠疫情，该集团决定关闭悦诗风吟位于北美的门店，但还会通过电商平台继续在该地区销售。
而悦诗风吟并非爱茉莉太平洋旗下第一个在中国市场大量关店的品牌。
爱茉莉太平洋旗下另一个品牌伊蒂之屋（Etude House），在2021年3月就彻底关闭了中国市场所有的线下门店，从2017年起，伊蒂之屋的全球销售额逐年下滑，2020年销售额下降38%至1113亿韩元（约合人民币6.6亿元）。
这些年来，不少外资化妆品品牌在中国都受到了冷遇。来自日本的花王集团旗下彩妆品牌KATE，被传将直接撤出中国市场；2021年，贝玲妃大规模裁撤线下专柜，将重心转向线上及丝芙兰渠道等。
根据CNBData整理的信息显示，除前文提到的爱茉莉太平洋、花王集团等，世界日化巨头欧莱雅、资生堂、联合利华、雅诗兰黛旗下的品牌，这些年也纷纷传出撤店退市新闻。

第10张图片
冰火两重天

与外资品牌频频遇冷形成明显对比的是，中国化妆品品牌正在如火如荼地发展，与国外品牌俨然形成了“冰火两重天”的两种境遇。
近年来，以完美日记、花西子等为代表的新锐国货化妆品品牌迅猛成长，势头赶超众多国际大牌。
天猫平台2021年“双11”战报显示，本土美妆品牌毛戈平、欧诗漫、薇诺娜、美诺、相宜本草等首小时成交额超去年“双11”全天销售，在“双11”成交额过亿元的品牌中，国货品牌近五成，成交额同比增速Top10品牌中，80%是国货，有5个国货品牌的成交额同比增速超百倍。
阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特曾经在电话会议上表示，“中国消费者变了，他们正偏向本土品牌而不是全球品牌。”
如今，中国化妆品市场依然还有较大的增长空间和发展潜力，艾媒咨询数据显示，2021年中国化妆品市场规模将达到4781亿元，同比大增20.79%，2023年市场规模预计将增至5125亿元。
资本也看好这个赛道，比如国货化妆品代表完美日记母公司逸仙电商（YSG），2020年11月在纽交所挂牌上市，成为美股“国货美妆第一股”，有了资本助力后，国货品牌的发展也将更加稳健，持续引领潮流。
无论是消费升级还是电商营销都给化妆品行业带来红利，品牌还有无数增长机会，受疫情等影响，国际化妆品大牌的日子越来越难过，国潮的未来更值得期待。
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地板
悦然 发表于 2022-1-7 09:53:31 | 只看该作者
 
范丞丞也救不了悦诗风吟，3年利润缩水93%，平价韩妆在中国难翻身

对于想要重整渠道的悦诗风吟等韩妆品牌来说，进入线下美妆集合店会是一条好出路吗？

第13张图片

悦诗风吟门店 时代财经摄

“大学时每个女生的抽屉里都有一片悦诗风吟的面膜。”
90后图图还记得大学时期因为K-pop（韩国流行文化）盛行，韩流明星李敏镐代言的悦诗风吟是最受女生宿舍欢迎的护肤品牌之一，几块钱一片的面膜能补水就好，一百多元一瓶的绿茶精华用着也不心疼。
“现在悦诗风吟已经不适合我们了。”今年26岁的图图，化妆桌上都是功能性的抗初老产品，以欧美、日系品牌为主，如雅诗兰黛小棕瓶、娇韵诗双萃精华等，她说：“这么多年悦诗风吟主打的都是以补水为主的绿茶系列，跟不上需求，自然就不会买。”
近日，悦诗风吟母公司韩国日化巨头爱茉莉太平洋集团宣布，将关闭位于北美市场和加拿大市场的悦诗风吟门店。
另据《韩国时报》报道，悦诗风吟中国区在2019年、2020年分别关闭40家和90家门店后，今年将继续闭店调整，预计年内关闭约170家门店，而在高峰时期，这家2012年正式进入中国市场的韩妆品牌门店数量一度超过了600家。
针对悦诗风吟的关店调整以及未来在中国市场的规划布局，时代财经多次致电爱茉莉太平洋，但截至发稿未能联系置评。
不仅是关店，王牌产品促销免费送

“店铺的确是在进行调整，未来广州的悦诗风吟门店可能会更少。”悦诗风吟位于广州市天河区核心商圈正佳广场的门店店员对时代财经说。目前，悦诗风吟广州在营门店共22家，其中东方宝泰广场的门店已于今年2月正式关闭。
时代财经发现，目前悦诗风吟的多数店铺和刚进入中国时差别不大，以白、绿两色为主，辅以树叶等自然元素的装饰。
高德置地门店店员姜姜（化名）表示，入职2年，店铺从未进行装修升级，只是偶尔换换海报。位于正佳广场的旗舰店倒是在去年9月进行了一次升级，多了一个S形的彩妆展架，不过目前这样的升级还未推广到其他门店。

第14张图片

悦诗风吟正佳广场门店彩妆展台 时代财经摄

此外，时代财经留意到，悦诗风吟的线下门店还出现了产品货架空置的情况。在广州天环店，一个本应有50款不同型号单色眼影的货柜中，出现23款产品没有试用装的情况；同一款底妆产品在货架重复摆放，但依旧无法填满货架。

第15张图片

悦诗风吟店内眼影展架 时代财经摄

这一现象在其他店铺也有出现。高德置地店销售姜姜对时代财经解释称，公司对销量不好的产品进行了下架、停产处理，但没有新产品进行补充。
她告诉时代财经，悦诗风吟的王牌产品控油散粉，近期促销活动中可以通过购买一套220元小绿瓶免费获赠，这是前所未有的。
大面积关店、产品更新少、爆款沦为赠品背后，是悦诗风吟不断下滑的业绩表现。爱茉莉太平洋财报显示，悦诗风吟销售额从2017年的6420亿韩元减少到2020年的3486亿韩元，营业利润更是从2017年的1079亿韩元减少到2020年的70亿韩元，3年时间，悦诗风吟营业利润缩水了93%。
同为爱茉莉太平洋集团旗下的平价彩妆品牌伊蒂之屋销售额也由2017年3166亿韩元一路下滑至2020年的1113亿韩元；与此同时，过去三年伊蒂之屋均处于亏损状态。今年3月，伊蒂之屋已关停中国境内全部线下门店。
另据公开资料，早在2018年，韩国LG集团旗下菲诗小铺因高成本直营店持续亏损，彻底告别了中国市场。
平价韩妆品牌为何会在中国市场频频“失宠”？
日化资深财经评论员清扬君对时代财经表示：“首先要归咎于2017年萨德事件，国人对韩妆逐渐不感冒了，销售不断下滑；第二，去年疫情线下客流锐减，像悦诗风吟、伊蒂之屋这种依赖于单店线下渠道的品牌来说运营成本太高，盈利压力增大。”
韩联社曾报道，“萨德事件”之后尽管爱茉莉太平洋集团曾对悦诗风吟、伊蒂之屋等旗下品牌的327款产品进行多次降价处理，却依旧没能挽救营收利润不断下滑的趋势。
与此同时，与悦诗风吟、伊蒂之屋定位相似的完美日记、玉泽、百雀羚、薇诺娜等平价国货护肤美妆品牌在同一时间崛起，并逐渐占据中国消费者心智。
腾讯2019年发布的《国货美妆洞察报告》显示，国产美妆品牌已占据国内56%的市场份额；42%的消费者更愿意购买国产美妆，九成消费者表示未来会重复购买国货美妆产品。
进集合店能打翻身仗？

尽管悦诗风吟、伊蒂之屋的表现难言乐观，爱茉莉太平洋并未打算放弃中国市场。该集团在2021年第一季度财报中指出，在线下门店调整的同时，让悦诗风吟进入到美妆集合店中。
时代财经在东方宝泰广场发现，与悦诗风吟已经关闭的门店仅两个门脸之隔的美妆集合店The Colorist内，已经入驻了此前陷“关店风波”的伊蒂之屋，销售包含眼、唇、底妆等多款产品，同分区的还有韩系品牌HOLIKA HOLIKA、Age 20’s、欧美系美宝莲、日系品牌ZA等数十个平价彩妆品牌。

第16张图片

The Colorist店内伊蒂之屋货架 时代财经摄

The Colorist店员对时代财经表示，集合店内顾客通常会选择多个品牌的产品进行组合购买，一个品牌通常只有1-2个单品销量相对较好，比如伊蒂之屋的眉笔，Age 20’s的气垫。
对于想要重整渠道的悦诗风吟等韩妆品牌来说，进入线下美妆集合店会是一条好出路吗？
一位不愿具名的美妆行业资深人士向时代财经表示，进入美妆集合店虽大大减少了运营成本，但同时也意味着竞争更大，想要在上千个SKU中脱颖而出，产品是关键。
2020年9月，悦诗风吟更具功能性的“红茶系列”在中国大陆地区开售。今年3月，悦诗风吟官宣范丞丞为中国区代言人并主推“红茶系列”，电商渠道也获得了超10%的增长，但这尚未能全面提振悦诗风吟业绩，2021年第一季度，悦诗风吟销售额依旧较上年同期减少了17.2%；伊蒂之屋的销售额同比下降18.7%至281亿韩元。
爱茉莉太平洋在试图重振悦诗风吟、伊蒂之屋的同时，也在中国试水男士护肤市场。2019年、2020年，该集团旗下针对男士美肤与个护的品牌Bro&Tips 和聚焦Z世代男性美妆的品牌BeREADY先后进驻天猫国际。
据韩联社报道，韩国贸易协会近期建议韩企面向中国男性美容消费群体进行营销，有针对性地推出改善油性肌肤、粗大毛孔、暗沉肤色和祛痘等男性功能化妆品。
根据《2021年中国护肤品产业全景图谱》，2020年我国男性护肤品市场规模达125亿元，预计到2025年我国男性护肤品市场规模有望增长至185亿元。艾瑞咨询也曾发布报告指出，我国男性新白领的美容和面部护理投入占总收入的22.7%，客单价仅比女性投入少66元。
不过，男士护肤这条赛道也格外拥挤，欧莱雅、碧欧泉、科颜氏、资生堂、倩碧、理肤泉等众多国际品牌早已成立男性护肤产品线并推入中国市场；本土品牌的表现同样不甘示弱，去年，蓝系、JACB、漫仕等新锐男士护肤品牌完成了千万级融资；近日，男性个护品牌“理然”完成近3亿元B+轮融资。
清扬君认为，韩妆目前没有出挑的男士护肤产品，且给中国消费者的印象固化，尽管品牌拥有成熟的供应链，但要切入男性护肤赛道不是件容易的事。
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5#
逍遥谷东方未明 发表于 2022-1-7 09:53:39 | 只看该作者
 
因为国货崛起，没她的立足之地了。
悦诗风吟的定位是啥？是20~26岁的学生和年轻女性可以使用的平价护肤彩妆。
而在中国现在最受欢迎的平价护肤彩妆是啥？花西子、完美日记、colorkey、薇诺娜等，哪个不平价？
你去问问现在的00后，还有几个人在用悦诗风吟?伊蒂之屋？
爱茉莉太平洋集团官方回应，在中国市场，未来着重开发中高端及线上领域。
这是为啥？
中国平价护肤彩妆品牌像雨后春笋般不断涌现，在【平价】这个赛道，她已经没有立足之地了。然而【中高端】这块，的确是目前中国品牌缺少的，仍是一片蓝海，也是中国新锐品牌需要后期发力的地方。

END.
14年美妆行业经验，化妆品专业信息供给平台
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6#
m5969470 发表于 2022-1-7 09:53:44 | 只看该作者
 
在中国市场的遇冷并非爱茉莉太平洋一家外资化妆品企业遭遇，事实上，几乎所有外资化妆品企业在华都受到了一定程度的挫败。这不禁让我想起了曾经的“实业救国”。
2012年，“悦诗风吟”在上海开出中国市场首家门店，清新自然的风格和韩流文化的盛行，让这个韩国护肤品牌在此后几年始终保持着每年超30%的销售额增速。直到近些年来国货的进步和壮大！
最主要的原因就是我们国人不买他们的账了，至本、薇诺娜、玉泽……等等新国货护肤品的崛起，大量老字号和新晋国货品牌强势爆发！让我们感受到了国货的力量，也让我们坚信自己家的国货护肤品会越来越好，这些护肤品，不管从包装体现的逼格上，还是从护肤的效果上都值得让人去信赖。毕竟中国人不骗中国人。同时，国货迎来高光时刻！

第21张图片
国产美妆崛起，如今已经伴随国产彩妆品牌“完美日记”成功上市成为一个事实。

第22张图片
Euromonitor数据显示，2019年中国化妆品市场规模已达4777亿元，同比增长13.87%。其中，护肤品的市场规模是彩妆整体规模的4倍左右。另据不完全统计，仅2020年一年，就有超过20家国内护肤品公司获得融资，融资规模累计超过10亿元。
除了我们技术的发展，中国人不骗中国人。消费者对国产护肤的热情正在岁末年初达到新的高潮。
有了技术铺垫，知名品牌的带头造势也功不可没。号称爆款制造机的欧莱雅早在2000年左右就成功塑造出薇姿、理肤泉两大品牌。
早C（维C）晚A（A醇）的盛行同时又向外进行输出， 外国企业连夜祭出A醇精华、A醇眼霜。一时间，全产业A醇化，抗衰不息、美白不止。

第23张图片
国家药监局对护肤行业的清源行动，不仅促进了国货的高质量发展，也打击那些不合格的国外品牌。

第24张图片
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7#
失落者 发表于 2022-1-7 09:54:16 | 只看该作者
 
关超80%中国门店！知名化妆品巨头撑不住了？


来源： 中国基金报
见习记者伊万
根据多家媒体报道，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）旗下化妆品品牌悦诗风吟（innisfree）传将在中国市场被“大撤店”——从800多家关闭到仅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。
对于此番关店消息，根据《财经天下》等媒体的采访，爱茉莉太平洋相关负责人表示，集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，而这样的门店调整在2022年仍将持续。该负责人还表示，爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整，不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减，不涉及其他品牌。

第29张图片
（悦诗风吟门店来源：搜狐网）
此外，爱茉莉太平洋集团还表示，未来在中国市场，集团将着重发力中高端及线上领域。
根据公开资料显示，爱茉莉太平洋集团是韩国最大的专业从事化妆品开发、生产和销售的国际性集团之一，创立于1945年。旗下品牌包括雪花秀、兰芝、后、吕、赫拉等。
截至上一个交易日，爱茉莉太平洋股价下跌4.57%，而一年内已经下跌近20%，目前总市值10.5万亿韩元（约623亿元人民币）。

第30张图片
（截图来源：investing）
韩流退潮营收惨淡大量关店
据了解，悦诗风吟的定位是20~26岁的学生和年轻女性可以使用的平价护肤彩妆。于2012年正式进入中国市场，从2014年起以每年新开100家门店的速度进入中国二三线城市，巅峰时期在中国拥有超过800家门店。
悦诗风吟的风靡与当时韩流文化的走红是分不开的。但自从2017年“萨德事件”开始，韩流在中国逐渐降温，悦诗风吟的业绩便也随之一路下滑。

第31张图片
（悦诗风吟门店产品货架来源：搜狐网）
根据《韩国日报》报道，悦诗风吟于2019年关闭了40家在中国的亏损门店，2020年再关闭了至少90家亏损门店。
此外，根据爱茉莉太平洋集团发布的财报显示，2020年其营业收入下滑21.5％至4.9万亿韩元（约合人民币282亿元），营业利润下滑69.8％至1507亿韩元（约合人民币8.7亿元）。

第32张图片
（来源：爱茉莉太平洋集团2020财报截图）
具体品牌来看，悦诗风吟情况十分惨淡。其2020年营业收入同比减少37％至3486亿韩元（约合人民币20亿元），不及2016年巅峰时期7700亿韩元的一半，营业利润也暴跌89％至7亿韩元（约合人民币403万元）。
而悦诗风吟也不是爱茉莉太平洋旗下第一个在中国市场疯狂关店的品牌。
财报中营收表现最差的伊蒂之屋（Etude House），在2021年3月就已经彻底关闭了中国市场所有的线下门店，近保留线下美妆集合点“调色师”渠道，其他都转为线上经营。据其官网数据，伊蒂之屋于2013年进入中国市场，巅峰时期也曾在北京、上海、广州、武汉等25个一二线城市开设了58家品牌直营店。

第33张图片
（伊蒂之屋淘宝旗舰店首页截图，可以看出定位也是偏平价，销量不错）
根据财报，伊蒂之屋在2020年营业收入下降38%至1113亿韩元（约合人民币6.4亿元），并录得大额亏损。
至于营收惨淡的原因，爱茉莉太平洋在财报中指出，除疫情影响外，悦诗风吟、伊蒂之屋的业绩下滑，跟线下渠道的重组有关。
外资化妆品国内市场频频遇冷
在中国市场的遇冷并非爱茉莉太平洋一家外资化妆品企业的独特遭遇，事实上，几乎所有外资化妆品企业在华都受到了一定程度的挫败。
来自日本的可开嘉来也被传即将闭店并退出中国市场。
2021年12月左右，一则落款显示为可开嘉来（上海）商贸有限公司的闭店公告开始流传。公函显示，由于受疫情影响，可开嘉来（CocokaraFine）在日本和中国的业务受重创，入店客人锐减，业绩呈现亏损，因此可开嘉来将全面退出中国市场。目前，公司正在与商场沟通闭店时间。

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（可开嘉来公函扫描图来源：CNBData)
官方数据显示，可开嘉来是国内最大的日本药妆店，在国内的线下实体门店共有4家，其早在2012年就进入中国市场。店内的产品覆盖日本众多一线品牌，且不乏高端产品。

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（可开嘉来中国门店图来源：新浪财经)
除了可开嘉来之外，同样来自日本的花王集团旗下彩妆品牌KATE，也被传将直接撤出中国市场。
甚至背靠奢侈品巨头LVMH集团的彩妆品牌贝玲妃（Benefit）在2021年4月就已经被传在全国多座城市已经撤柜，以后也将以丝芙兰和品牌天猫官方线上店为主。
事实上，外资化妆品企业关停、退市近年来已非罕见。根据CNBData整理的信息显示，除前文提到的爱茉莉太平洋、花王集团等，世界日化巨头欧莱雅、资生堂、联合利华、雅诗兰黛旗下的品牌也传出撤店退市潮。

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（来源：CNBData）
后来居上国货迎高光时刻
值得注意的是，与外资化妆品式微形成对比的是，国货化妆品今年来迎来了高光时刻。2020年11月，国货化妆品代表完美日记母公司逸仙电商（YSG）纽交所挂牌上市，成为美股“国货美妆第一股”。
从逸仙电商的成功上市可以看出，这背后国货化妆品巨大的市场潜力。
近年来，以完美日记、花西子等为代表的新锐国货化妆品品牌迅猛成长，增速超越众多国际大牌。天猫数据显示，去年“双11”，国货美妆成交额增速排名第一。其中新锐国货美妆品牌花西子、完美日记、小奥汀等成为黑马，老牌国货百雀羚、润百颜、玉泽、自然堂也稳居前十，薇诺娜、珀莱雅等国货龙头排名均有明显前进趋势。
根据魔镜市场情报数据显示，去年“双11”在占美妆份额超一半的护肤品类中，其TOP50品牌销售额中，国货整体增速达78.9%，远高于外资品牌整体增速26.8%。

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（来源：《天猫国货美妆进击之路——2021美妆行业趋势洞察报告》截图）
国货化妆品如此野蛮生长的原因主要得益于两点。
第一，其受益于“消费升级+电商平台崛起”。根据深度财经网数据，国货化妆品线上销售增幅在2020年高达43%。另据百度搜索大数据显示，近5年国货关注度为境外品牌的3倍，大量老字号和新晋国货品牌强势爆发。

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（逸仙电商产品矩阵，除上述品牌之外，其还拥有台湾品牌Dr.Wu达尔肤的中国大陆业务)  
(来源：科特勒咨询集团）
前文提到的逸仙电商当年的融资频率就非常高。其旗下品牌完美日记在2020年获得了两轮融资，前后间隔了仅不到5个月。目前逸仙电商美股市值约13.58亿美元(约86亿元人民币)。
责任编辑： 王明弘
转自：证券时报网
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8#
失去你怎么舍得 发表于 2022-1-7 09:54:42 | 只看该作者
 
悦诗风吟大面积关店，韩妆品牌热消退了吗？一起了解一下吧。
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9#
水晶露a蝴蝶婕 发表于 2022-1-7 09:54:57 | 只看该作者
 
近日，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下品牌悦诗风吟在中国“大撤场”引发关注。随着韩流文化在中国的蔓延与收紧，悦诗风吟的线下门店从其巅峰时期的超800家关闭至今仅剩约140家，撤店率超80%。悦诗风吟缘何在中国市场“大撤店”？另一方面，国潮国品的“热潮”之下，外资品牌在中国市场未来的机会和挑战又是什么？（记者 李婷）
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10#
甜蜜糖果kiki 发表于 2022-1-7 09:55:23 | 只看该作者
 
说便宜没有完美日记便宜，说产品质量和效果又没有其他韩国彩妆和护肤品好，已经不跟欧美日本等地的彩妆护肤品牌比较，品牌创新跟不上市场需求，产品力又不行，只能赶紧关店止损

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