战术射击手游如何借助KOL在北美造势 | 红人盘点 Vol.001

保利开发商 · 发表于 2022-3-31 15:07:27

射击游戏从电子游戏诞生之初就是最受欢迎的品类之一，直到现在仍保持着王者的地位。全球射击类手游总收入从2019年的38亿美元，经过连续两年增长来到了63亿美元；PUBG Mobile（下略PUBGM）和使命召唤手游（下略CODM）这两款腾讯合作研发的产品，全球总营收分别突破70亿美元和15亿美元大关。

相比在拉丁美洲、东南亚和印度等地区市场的“绝对统治”地位，射击类手游产品在北美显得没有那么火爆，比起移动端更多玩家会选择主机、PC平台进行游戏，这是地区文化和产业发展培养出的用户习惯。当然射击手游在北美也绝对不是没有市场，北美存在相当稳定且数量不小的玩家群体，这批高付费率、高净值用户对厂商来说是不可或缺的。

Free Fire 全球热度图（点点数据）

战术射击里的三款头部产品，Free Fire、CODM和PUBGM 都是北美iOS游戏畅销榜前十的常客。以使命召唤手游为例，美国就是其收入最高的市场，贡献了超过6.47亿美元的收入，占全球总收入的43%。
基本盘大，竞争自然更激烈，买量平均获客成本居高不下，北美的CPI几乎达到亚太地区的5倍左右。再加上Apex英雄、战地、使命召唤：战区等主机射击游戏IP对手游市场虎视眈眈，随时准备分一杯羹，现有的射击游戏用户有很大概率会流失到这些新产品中去。意见领袖、KOL网红在这一过程中扮演了关键角色，“主播玩什么我就玩什么”的跟风玩家不在少数。

Apex英雄手机版3月初开启beta测试

在北美这个“全球最大海外市场”，网红营销（Influencer Marketing) 是其成熟营销链路上的关键一环，据Emarketr的数据分析，2022年北美地区使用KOL进行营销的营销者将突破70%，但你真的了解北美地区的KOL吗？今天我们就来起底战术射击类手游使用的KOL！

本地化配合地区市场营销
——西海岸嘻哈教父助力粉丝活动
Snoop Dogg是美国人气颇高的说唱歌手，号称西海岸嘻哈教父。

Snoop Dogg的ins账号拥有超过7000万粉丝

圣诞期间Free Fire手游围绕他举办了一场名为「12 Days Of Snoopmas」的线上营销盛典。三小时的直播包含现场开黑“吃鸡”，DJ秀，互动游戏等多个环节。
虽然 Snoop Dogg 本人在最后30分钟才出场，但这场线上营销活动却成功借他的名声和号召力赚足噱头。整场活动使用的其他KOL也值得注意，嘉宾、主持都是在北美有一定名气的娱乐领域KOL。

好莱坞演员 Khleo Thomas 这段“激情安利”在社交媒体上的传播效果还真不赖，可以说他这位主持人撑起了直播前半段的节目效果。

这场直播有个慈善的主题，“下载Free Fire Max，商店评论并圈两位好友，就可以通过gamers outreach捐出一笔善款”，通过这样的方式引导玩家下载、评论和推荐。在圣诞节这个最重要的家庭节日里，还通过抽奖送礼物的方式与玩家建立联系，对提升品牌忠诚度大有帮助。

搞笑短视频作者轻松爆量
——KOL绝不仅限于游戏主播
Onevilage 是现在油管上最火的短视频博主之一，04年的尼日利亚黑人小子用了不到一年的时间把这个2万粉的账号做到了278万粉。

他的作品时长控制在1分钟之内，以适配YouTube Shorts的竖屏体验，其中绝大多数作品是只有10秒左右的沙雕主题“病毒视频”。这样的博主和手游会有什么关系？

他的一条名为“当你在飞机上玩CODM”的13秒视频播放量达到了587万，这在横屏长视频为主的Youtube上是很惊人的数据。
在飞机上玩COD手游，不小心外放了“炸弹已安放”的音效。超级简单的创意，配合魔性的脸部变形变色特效产生强烈的诙谐效果。使用视频简介“如果你也玩过使命召唤，请点赞”引发玩家共鸣，最终视频的点赞量达到45万，点赞播放比高于账号平均水平。

从评论中能够看到该条视频的观众非常垂直，视频里安炸弹的音效到底来自什么游戏的话题就讨论了几十层。搞笑短视频类KOL的造梗能力不容小视，非常适合需要出圈吸量的手游产品使用。

高度垂直类主播KOL
——他的粉丝就是你的潜在用户
KOL营销，找准目标用户很关键。瞄准IP粉丝，有地区针对性、有明确的目标人群，才能真正做到有的放矢。下面就是一个COD资深玩家做COD手游推广的例子。
M3RKMUS1C本名Erik Phillips，使命召唤内容创作KOL，目前在油管拥有410万粉丝。2009年Erik用这个账号在油管投出了第一条视频，接下来的一年中他持续更新了不少电吉他演奏和编曲的相关内容，从这个账号名就能看出他怀揣的音乐梦。然而2010年《使命召唤：现代战争2》的视频投稿，却让他从音乐博主走上了游戏视频作者之路。从这以后吉他弹唱视频越来越少，使命召唤的内容却越来越多。

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现在的Erik&amp;amp;amp;amp; 12年前的Erik

十年时间从未偏离射击游戏和COD的“初心”，让他积累了大量的垂直粉丝。简单看一下他的粉丝构成数据：76%来自美国、75%是男性，典型的射击类手游目标用户，观看视频的粉丝绝大多数是主机端使命召唤的玩家。试想一下在浓度如此高的用户群体内投放使命召唤手游广告，转化率效果会有多爆炸？

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他的频道下曾经有个视频分区专门介绍中国特供版端游使命召唤Online，随着使命召唤Online停服，这个板块的主要内容就变成了COD手游。今年年初使命召唤战区传闻推出手机版的时候，Erik还做了一个玩CODM的视频，如今动视暴雪终于正式官宣使命召唤战区手游正在开发中，未来M3RKMUS1C这样的垂类账号的含金量只会越来越高。

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如果玩家是上帝
——那KOL就是上帝的使者
Wynnsanity是美国本土最受欢迎的PUBGM主播之一，自称“增长最快的手游类账号”，注册不到三年时间，他的油管主账号拥有粉丝118万，两个做主机单机游戏内容和数码产品开箱的子账号加起来也有20万粉丝。
Wynn涉猎广泛，主要做的内容是移动端的战术射击游戏，除了PUBGM以外，还有BGMI（印度特供版PUBG手游）、PUBG: New State（KRAFTON制作的“高配”PUBG手游）、Apex手机版、CODM，甚至还参加了电影《蜘蛛侠：英雄无归》的红毯仪式。
他的更新频率很高，最近半年中几乎每一天都有新视频，虽然平均播放量数据不算很高，但粉丝互动率却能排在同类账号前5%的顶尖水平。

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Wynn是个技术主播，但他从不缺乏整活的创意。「把PUBG玩成马里奥赛车」「把PUBG玩成堡垒之夜」「玩PUBG手游800天后的变化」都是他播放量最高的视频。
甚至连初体验Free Fire的视频都很有戏剧效果，从开头评价它为“低配版PUBGM”，到体验了游戏的氪金要素，两次成功吃鸡后的态度180度大转变都令人喷饭，甚至让观众有了自己去下载体验一下的冲动。

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喜欢玩各种主播梗也是Wynn的特点之一，戴上PUBGM顶流主播Panda的标志性熊猫帽，穿成另一个主播Dr Disrespect的样子抽卡，瞬间“非洲人附体”，完美复刻Panda求而不得的M4冰川皮肤梗。

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这月初 Wynn 与手游 PUBG: New State 正式签约，成为官方的“A级合作伙伴”KOL，虽然签约并不会限制他的直播和视频内容，但未来的创作重心应该会逐渐转向 New State。Wynnsanity的账号和内容在2022年会有什么新变化，我们也会持续关注！

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除了以上四位来自不同领域的北美KOL之外，战术射击手游的KOL营销还有更野的路子：
去年PUBGM官方组织的万圣节娱乐赛，就请来了PUBG端游顶流主播：暴躁老哥Dr Disrespect，9位PUBGM北美KOL一起装扮成他的经典造型墨镜+小胡子组队开黑。

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右三分别是Wynnsannity Bushka和Her Gaming

Dr Disrespect最终选择其中三位与他联手并成功“吃鸡”。虽说Dr Disrespect并不熟悉移动端的操作和手游版的内容差异，但这种“三老带一新”的娱乐玩法节目效果十足，各位KOL一路有说有笑，Dr Disrespect以端游最强的技术主播的角度评价各位手游玩家的精彩操作，不同主播的粉丝都能乐在其中。
北美市场手游营销在KOL的使用上还有很多花样可玩，关注我们的「红人盘点」栏目，下期继续介绍北美其他品类的KOL玩法！

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