设为首页|收藏本站|
发帖
登录 注册
西兔生活网 › 华人生活 › 移民签证 › IWC“刷白墙”，越玩越出圈！
回复 发帖
返回列表 发新帖
开启左侧

[问答] IWC“刷白墙”，越玩越出圈！

[复制链接]
47003 1
lianmin 发表于 2022-5-4 08:47:59 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
3月中旬的一天，上海市中心思南公馆步行街上，一栋老洋房的山墙被IWC万国表整体涂刷成了白色，疑似“画面空白”，品牌对此也没有任何说明。


大家纷纷猜测，这是卖的什么关子？IWC刷了面白墙？

IWC“刷白墙”，越玩越出圈！ 第1张图片

IWC在思南公馆“刷白墙”

白墙下方的浅色框内有两行粗体英文字，经过仔细辨认后人们恍然发现，这应该是一张名为“IWC Lake Tahoe”的PANTONE色卡。

距离今年日内瓦“钟表与奇迹”高级钟表展开幕越来越近，这面墙也悄悄发生了变化，画面浮现，好像在预告即将发布的新品信息。

IWC“刷白墙”，越玩越出圈！ 第2张图片

IWC“白墙”上显现画面，预示年度新品

去年，IWC大飞集装箱主题的涂鸦壁画刷遍了世界知名地标的墙体，给人们留下深刻印象，这一次的墙面更让人浮想联翩，IWC又要玩出什么新花样呢？

01

-
IWC专属PANTONE色卡

3月30日，2022年“钟表与奇迹“展开幕，IWC不仅发布了彩色陶瓷新品，还与色彩专家PANTONE合作，根据腕表作品发布了五张专属色卡，思南公馆山墙上的白色就是其一。

五种色彩皆来源于IWC所研发的高科技制表材料，PANTONE为这些颜色进行专业认证，变成一张张标准化的色卡。

其中四种色彩属于高科技工程陶瓷，另外一种则是IWC自主研发的创新材质——Ceratanium®瓷化钛金属的颜色。

IWC“刷白墙”，越玩越出圈！ 第3张图片

IWC“刷白墙”，越玩越出圈！ 第4张图片

IWC“刷白墙”，越玩越出圈！ 第5张图片

IWC“刷白墙”，越玩越出圈！ 第6张图片

IWC“刷白墙”，越玩越出圈！ 第7张图片

“IWC Lake Tahoe”（太浩湖白）的色彩，源自于内华达山脉里的太浩湖景区，这里冬季雪景美不胜收，也是著名的滑雪胜地。

更巧的是，太浩湖恰好是IWC万国表品牌大使谷爱凌踏上滑雪之路的地方。

IWC“刷白墙”，越玩越出圈！ 第8张图片

“IWC Lake Tahoe”的创意灵感

而“IWC Woodland”（森林绿），则来源于飞行员从高空飞越时俯视视角下的广袤森林，苍翠葱郁，也充满神秘感。

IWC“刷白墙”，越玩越出圈！ 第9张图片

“IWC Woodland”的创意灵感

第三张色卡“IWC Mojave Desert”（莫哈维沙漠），是三年前IWC以莫哈维沙漠为灵感研发出的独特沙色，具有超高辨识度。

就在3月初F1新赛季的首站巴林，IWC品牌大使、“七冠王”汉密尔顿手腕上就是TOP GUN“莫哈维沙漠”特别版，足见这种颜色硬朗又时尚的魅力。

IWC“刷白墙”，越玩越出圈！ 第10张图片

“IWC Mojave Desert”的创意灵感

黑色色卡“IWC Jet Black”（哑光黑），来源于IWC一直以来所应用的黑色氧化锆陶瓷，通体黑色配以哑光的质感，低调、硬核，符合年轻审美。

IWC“刷白墙”，越玩越出圈！ 第11张图片

“IWC JET BLACK”的创意灵感

另一款最为神秘的颜色，就是“IWC Ceratanium®”（瓷化钛黑），这种材质是IWC在工程材料领域的一项重大发明，兼具陶瓷坚硬耐磨、钛金属轻盈的双重优点。

与“哑光黑”不同，“瓷化钛黑”有一种棕色色调，更像是钛金属在高温煅烧中瓷化后所保留的那一抹金属光泽。

IWC“刷白墙”，越玩越出圈！ 第12张图片

“IWC Ceratanium®”的创意灵感

02

-
色彩专家PANTONE

PANTONE是一家专业的色彩研究机构，因每年年末发布下一年度的流行色而为大众熟悉，千禧年以来它与时尚奢侈品行业的跨界合作，也常常引发人们关注和讨论。

每一年的年度流行色，都会引发时尚行业响应，品牌、设计师纷纷发布相应的设计或者产品，同时影响着大众的审美与消费。

PANTONE年度流行色早已成为一个“全球性事件”，更被上升到社会文化层面，成为一个时代的象征。

IWC“刷白墙”，越玩越出圈！ 第13张图片
PANTONE 2022年度流行色彩：长春花蓝

作为色彩专家，PANTONE建立起一整套色彩标准体系，使原本模糊不清、各说各话的颜色概念发展成为精准的科学，为各行各业提供了通用语言，也显著降低了设计师、品牌、零售商和客户之间的沟通成本。

为合作伙伴构建标准色卡，预测年度流行色及表达人文情怀，今天的PANTONE色卡不再仅仅是一张色彩说明卡片，它能够帮助合作伙伴从色彩心理学上，突出品牌差异，强化品牌在消费者心中的形象。

IWC与PANTONE推出专有色卡，恰是抓住消费者心理上与色彩的这一紧密关联，以视觉化、规范化的色彩语言，与消费者之间建立起独有的情感连接。

独特的太浩湖白、森林绿、莫哈维沙漠、瓷化钛黑，也许未来都会成为消费者心中IWC的代表色。

IWC“刷白墙”，越玩越出圈！ 第14张图片

IWC万国表以“森林绿”标准色卡创作表款

03

-
会玩，玩得酷

现在看，“刷白墙”其实正是IWC 2022年“钟表与奇迹”高级钟表展营销宣传中的一部分。

通过在社交媒体上传播发酵，打通线下线上的“刷白墙”事件，是IWC营销层面的一次大胆尝试，也为钟表行业的营销手法贡献了全新创意。

确实，在当下这个注意力被高度分散的年代里，奢侈品牌不仅要有好技术、好产品，还要有好的营销创意才能引发好奇心，引爆话题性，获得流量并赢得市场。

而IWC无论从品牌价值、合作伙伴还是营销活动上，都有着令人拍手称赞的好成绩。

2021年，IWC一边支持AIRSPEEDER载人飞行器的竞速赛事，共同探寻空中环保汽车的未来。

IWC“刷白墙”，越玩越出圈！ 第15张图片

IWC万国表与AIRSPEEDER开展合作

一边又携手“INSPIRATION4”平民太空项目，上太空，做慈善，传递领导力、希望、慷慨和成功的价值理念。

IWC“刷白墙”，越玩越出圈！ 第16张图片

INSPIRATION4宇航员佩戴IWC万国表太空合影

还有让人印象深刻的“大飞”主题营销，“大飞”出现在成都、上海、重庆市中心的巨幅3D屏幕上，以极致感、真实感、强劲冲击力的裸眼3D效果，吸引了很多年轻人关注。

IWC“刷白墙”，越玩越出圈！ 第17张图片

IWC万国表巨幅裸眼3D广告亮相成都太古里

而选择年仅18岁的谷爱凌作为品牌大使，更是IWC直达Z世代、特别是年轻女性群体的又一果断决策，与品牌大使相融合的品牌精神和文化，通过谷爱凌传递给年轻人。

IWC“刷白墙”，越玩越出圈！ 第18张图片

IWC万国表品牌大使谷爱凌


做好玩的、炫酷的事情，参与年轻人所关注的潮流艺术、环保、慈善等话题，与未来探索跨界合作，等等，IWC始终以突破性的视野走在前沿，以更具创意性的内容成为时下焦点。

选择年轻人自己的代表作为品牌大使、以极具个性的色彩打造品牌视觉、追求环保、探索宇宙……在钟表行业里，IWC绝对是敢玩、会玩的那个。

当然，敢玩会玩，是建立在对市场精准观察和缜密思考基础上的，大胆而卓越的创意，更是会玩、玩得酷的必要条件。

IWC“刷白墙”，越玩越出圈！ 第19张图片
卢曦采访手记      


上一篇：王赛时《中国酒史》之“扬州酿酒史”，（上篇
下一篇：乌兹别克斯坦签证怎么办？
标签：iwc万国表思南公馆画面空白万国表市中心
@
免
责
声
明
1.西兔生活网 CTLIVES 内容全部来自网络;
2.版权归原网站或原作者所有;
3.内容与本站立场无关;
4.若涉及侵权或有疑义，请点击“举报”按钮，其他联系方式或无法及时处理。
举报

关联主题
回复

使用道具 举报

 

精彩评论1

正序浏览
跳转到指定楼层
沙发
换上了顶焦度计 发表于 2022-5-4 08:48:18 | 只看该作者
 
读唐鲁孙先生的《中国吃》，里面有一段描写民国时期香烟营销广告的，摘录如下：
”记得有一年街头巷尾忽然到处都贴满二尺宽三尺长中间画着一个大红鸡蛋的广告，一贴就是个把月，结果由红鸡蛋破了孵出了一个胖娃娃，敢情是大婴孩香烟创牌耍的一记噱头，结果这个卷烟，果然全国风行，大赚其钱。翠鸟牌香烟照方子抓药，也在翠鸟广告加印一个大“烤”字，那是说明他家用的都是烤烟，也就是复熏过的烟叶。可是抽烟卷的只求物美价廉，管你烟叶烤过没烤过呢，所以在宣传上，就没有像大婴孩那样收获丰硕了。”
IWC这个白墙，跟民国时期这个大婴孩香烟如出一辙啊。
回复 支持 反对

使用道具 举报

 
返回列表
高级模式
B Color Image Link Quote Code Smilies
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

lianmin白金会员

0关注

6粉丝

454帖子

热门图文
热门帖子
排行榜
  • 日
  • 周
  • 月
活跃网友
返回顶部快速回复上一主题下一主题返回列表APP下载手机访问
Copyright © 2016-2028 CTLIVES.COM All Rights Reserved.  西兔生活网  小黑屋| GMT+8, 2024-5-6 08:35