请
登录
后使用快捷导航
没有帐号?
立即注册
设为首页
|
收藏本站
|
切换风格
快捷导航
首页
论坛
BBS
头条
都市圈
美国
欧洲
分类信息
更多
搜索
本版
用户
发帖
登录
注册
每日签到
网站工具箱
帮助中心
西兔生活网
›
华人生活
›
都市圈
›
埃森哲《2022中国消费者洞察》:消费狂欢时代正式结束 ...
回复
发帖
返回列表
[财经]
埃森哲《2022中国消费者洞察》:消费狂欢时代正式结束 奋斗仍是主旋律
[复制链接]
微信扫一扫 分享朋友圈
已有
43
人穿越成功
教程:手机怎么扫描二维码
lairunmei2014
当前离线
白金会员
积分
兔币
帖子
白金会员, 积分 3303, 距离下一级还需 1697 积分
3303
1796
1507
在线时间:0 小时
最后登录:2023-10-12
窥视卡
雷达卡
52
0
lairunmei2014
发表于 2022-5-27 17:45:42
|
只看该作者
消费正成为经济增长第一拉动力,但受疫情影响,今年1-4月的社会消费品零售总额出现了一定程度的下滑。国家统计局的数据显示,1-4月份,社会消费品零售总额138142亿元,同比下降0.2%。3月份,社会消费品零售总额34233亿元,同比下降3.5%。4月份,社会消费品零售总额29483亿元,同比下降11.1%。
据埃森哲日前发布的《2022中国消费者洞察》研究报告显示,人们内在冲突感加剧,
焦虑
感上升,价值观和消费理念发生了显著变化。一方面,奋斗仍是人生主旋律,家庭、健康、事业则是三大重心所在;另一方面,中国消费者的全局观念增强,关注点从即时满足转向长期价值,思考维度更加多元。与此同时,消费市场长期向好的基本面没有改变。该报告是埃森哲自2013年开始有规模地对中国整体消费市场进行研究的延续。
近10年来,为探索我国消费市场变化的内在原因和未来走势,埃森哲设立中国消费者洞察研究项目,从城市化、人口代际、技术演进和社会价值观四个维度,持续探究在长期趋势以及短期冲击的共同影响下,中国消费者的行为偏好以及未来趋势会发生怎样的影响。
此次《埃森哲2022中国消费者洞察》埃森哲面向国内一至五线91座城市逾万名消费者(跨年龄、跨收入、跨学历)开展了专题研究。
转危为机,释放消费潜力
本次埃森哲调研显示,疫情冲击之下,人们的消费观念变得更加克制、务实。超过70%的消费者不安于现状,他们希望通过努力的奋斗持续地改善自己的
生活
,对未来充满着期待。奋斗的目标、生活的重心更倾向家庭、健康,然后才是事业。调研显示,相比2017年,消费者更关注投资健康和未来,关于健康保健、个人
教育
、健身运动方面都有大幅的投入增长。
超过九成的受访者不认同“月光族”,比五年前上升了三成;近八成受访者“购买的大多数商品都会经常使用”,比五年前提高近两成。消费者的“自我意识”越来越鲜明,非必需品消费成为主要的支出类型,并成为人们塑造个人风格的方式。在购物决策时,相比外界眼光与评价,人们更看重自己的内在需求。
不仅如此,随着生活水平提升、可选服务增多,人们逐渐开始追求工作与生活的平衡,更加重视时间价值,愿意为便利付费。持这一观点的消费者较五年前增长了7个百分点,且收入越高意愿越强。这也推动了线上渠道的持续渗透和新型渠道的蓬勃发展。超过四成受访者在过去一年间提高了线上购物的频次,超过九成受访者至少尝试过一种新型渠道。
埃森哲大中华区战略与咨询董事总经理贺世达在接受《经济观察报》采访时表示,“今年全年的情况较之上年仍会有同比增长,垂直赛道聚焦行业发力会更足。目前快消企业都非常珍惜这样的机会。如果企业能抓住机会,倾听消费者的声音,带来更好的体验和便利,参与到提振经济的行动中,就会有更好的发展。消费市场也会呈现繁荣的景象。”
他建议,企业在疫情的影响下,应更灵活地处理自己的成本和业务形态,“做好创新、管理和人才激励以应对外部环境的压力,练好内功,化危为机。而不是将外部环境作为借口,把一切问题都归咎于疫情。”
相对而言,当下的消费,如休闲和
旅游
的投入都因疫情而相对减少。其次,不同层级市场消费需求的表现也不完全一样的,高线市场更加注重投入未来,下沉市场即时消费的提升则更加明显。
贺世达表示,“疫情虽然造成餐饮、旅游等等消费需求的搁置,但需求还是在那里。”他以2003年非典时期电商行业的壮大为例指出,“从消费领域中长期发展看,优秀的企业还是可以找到方式和方法获得市场空间的。”
下沉市场是卓越企业的试金石
随着我国整体经济实力的提升,城镇化以及数字化的推进,下沉市场在经济发展过程中,不再是一个上线市场过剩产能的倾销市场,而更像是一个卓越企业的试金石。
埃森哲定义的下沉市场是指通常意义上的三线及以下的市场,从三线包括一些沿海的经济发达的城市,计划单列市和一些东部的省会型城市。
埃森哲的调研显示,下沉市场的消费者相对来说整块的休闲时间比上线市场充裕, 34.4%的人表达虽然每天的工作很忙,但仍有充分的时间去享受我的生活,这个数字要高于上线市场很多。其次,因为网上体验时间更完整,所以下沉市场消费者对于购买产品的体验要求更高。
对此,埃森哲大中华区战略与咨询董事总经理张逊认为,“ 一些线上的销售手段在下沉市场要比在上线市场更有效。即呈现越下沉越线上的效果。其次,因为相对供给不足,下沉市场利用远程的方式获得跟上线市场同等质量的服务的需求更大,而对于产品服务落地的需求量也很大。”
对于消费类企业在下沉市场的制胜之道,张逊的建议越是面对经济的不确定性越是要把下沉市场的潜力充分挖掘出来。具体包括,针对下沉市场的特点持续创新产品与服务,而不是想当然地复制上线市场已经成功的产品。其次,打造具有吸引力的针对下沉市场的会员体系。第三,强调越下沉越线上,加速数字化技术的应用。
毫无疑问,疫情正极大地检验着企业的韧性和敏捷性,包括从前瞻性的角度提升客户体验和产品的创新能力以及供应链调配的能力。只有内功修炼得更好的企业才可能在疫情之后快速抢占市场空间,并在复苏后的市场竞争中胜出。
5月25日召开的全国稳住经济大盘电视电话会议提出,把稳增长放在更加突出位置,着力保市场主体以保就业保民生,保护中国经济韧性,努力确保二季度经济实现合理增长和失业率尽快下降,保持经济运行在合理区间。这是促消费的前提和根基所在。
当稳增长的希望很大程度上寄托于消费,我们希望,疫情之后,消费在拉动经济增长中扮演更重要的角色。而企业需要以人的需求为核心,从更加宏观的视野去思考企业的使命价值,洞察消费者的内心渴望,持续创新,适应消费者不断变化的需求。只有如此,才能培育长期、坚韧的消费者关系,增强消费者对企业和品牌的信心,从而赢得长期高质量的发展。
上一篇:
全球粮荒,资本慌吗?
下一篇:
数智化赋能企业研发转型:破茧成蝶,塑造未来
标签:
旅游
教育
1-4月
零售总额
经济增长
@免
责
声
明
1.西兔生活网 CTLIVES 内容全部来自网络;
2.版权归原网站或原作者所有;
3.内容与本站立场无关;
4.若涉及侵权或有疑义,请点击“举报”按钮,其他联系方式或无法及时处理。
举报
分享
0人
收藏
0人
支持
0人
反对
0人
淘帖
关联主题
孩子这个年龄前,请不要带他旅行,很多家长搞错了
致命热浪席卷东南亚,印度硅谷严重缺水,普通民众花一半收入买水
打工留学的女孩在非洲去世,父母不要骨灰,只要钱……
独家对话余承东:问界大卖,智选车和车BU已扭亏为盈
《中餐厅》招商看点多,一店三挡还有驻唱,黄子韬杨紫小美成拟邀
父母离婚,12岁被要求辍学,虽是苦难的经历但也成就了郭麒麟
268元引争议,《黑神话:悟空》不得不走这步险棋
美福嘉儿怎么样?决定到美国生小孩?恭喜你挖到宝了六大优势收入囊中
回复
使用道具
举报
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
千斤顶
照妖镜
返回列表
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
本版积分规则
发表回复
回帖并转播
回帖后跳转到最后一页
lairunmei2014
白金会员
0
关注
8
粉丝
406
帖子
发送私信
收听TA
Ta的主页
热门图文
美股收盘:纳指、标普齐创新高 英伟达率众
微软AI发力、助标普历史新高,绩优小鹏汽车
与陈金飞分手两年后,杨采钰找到合适的戏路
财经早参丨微软AI发力、标普收盘创历史新高
NBA一夜动态:保罗有望联手詹皇 湖人新帅6
豪门官宣换帅!波切蒂诺5连胜下课,接任者
热门帖子
都市圈
网友纽约中央公园偶遇凤姐,初代网红在美国
都市圈
小区花了近200万换新电梯,业主现场查看后
都市圈
伊朗总统遇难:为何某些人阴阳怪气?对别国
都市圈
砸黄家驹墓碑、大闹超市影院:起底香港“白
都市圈
面对房价下调,杭州时代奥城业主抱团捍卫
都市圈
菲律宾破军舰坐滩仁爱礁25年,如今濒临坍塌
都市圈
首付比历史最低,取消利率下限,房地产组合
都市圈
以色列媒体最早确认!伊朗总统遇难疑点多:
都市圈
开机率跌至不足30%,电视机要成为时代的眼
教育育儿
河南新乡工程学院一女生考研政治97分?考研
排行榜
日
周
月
1
农夫山泉的20条谣言是谁造的?
农夫山泉为何再辟谣? 作者 | 赵普 编辑 | 趣解商业 身价623亿美元、连续第四年问鼎
99861
0
2
何同学晒照暗示!OPPO Reno12系列全新AI功
5月21日消息,知名数码博主“老师好我叫何同学”在微博上发布了一篇博文,文案内容主
99777
0
3
国产全新宝马X1 M35Li将于9月投产 搭载2.0T
易车讯 我们从相关渠道获悉,国产宝马X1 M35Li将于近期正式亮相,并计划从9月份生产
99419
0
4
伊朗总统遇难后,以色列收到两张逮捕令
近来,巴以冲突的不断升级吸引着全世界的密切关注。就在加沙战事持续、以军正准备对拉
98862
1
5
游戏代练,困在“局”中
“啪”!一个清脆的巴掌落在17岁的刘森(化名)脸上。火辣的痛感尚未散去,他的手机又被
98543
1
6
中药材暴涨风云:外行贷款450万元囤货,皮
“中药材行业挤满了跃跃欲试、放手一搏的落魄中年男人。” 文 / 巴九灵 在房价跌,
98369
20
7
长城8缸摩托震撼到本田!本田摩托高管:我
快科技5月21日消息,在前几日举办的2024北京摩托车展上,长城灵魂8缸摩托,无疑是最受
98346
14
8
8家信托公司年报失踪!中融、雪松、四川信
易趣君 “破产、托管、清产核资,谁将逆风翻盘?” 随着财报披露落下帷幕,信托
98295
1
9
杨洋乔欣聊天记录曝光?还牵扯张天爱,疑乔
5月21日,杨洋,乔欣,张天爱三人突然上了热搜,让吃瓜网友一脸懵,这一男二女能有什
97798
4
10
全新北京BJ30将于今晚正式上市 预售价11.99
易车讯 5月22日,全新北京BJ30将于今晚正式上市。新车将采用全新的家族化设计,动力
97797
1
1
斯洛伐克总理遇刺细节,现场传出5声枪响,
当地时间5月15日,斯洛伐克发生了一件震惊世界的大事件。斯洛伐克总理菲佐在当地参加
100051
20
2
他救过隋文帝,助隋炀帝夺位,为何却被处死
在隋朝历史上,有这么一位特殊的武将,他是隋文帝杨坚的心腹,先是救了隋文帝。接着又
99968
1
3
今晚《非诚勿扰》用“心跳”说话,“最强男
今晚(5月18日)《臻浓牛奶·非诚勿扰》出现了一个新设计,男嘉宾都戴了一个手环
99941
5
4
268元引争议,《黑神话:悟空》不得不走这
作者|吴晓宇 万众期待的《黑神话:悟空》,终于公布了那个所有人都想要知道的信息。 5
99900
20
5
农夫山泉的20条谣言是谁造的?
农夫山泉为何再辟谣? 作者 | 赵普 编辑 | 趣解商业 身价623亿美元、连续第四年问鼎
99861
0
6
自然资源部:支持地方政府以合理价格收回企
5月17日,国务院新闻办公室举行国务院政策例行吹风会,住房城乡建设部和自然资源部
99851
20
7
东邪西毒:上华山很容易的啊
文/六神磊磊一那天,碰巧有幸看到了中山大学一堂金庸课。迎面而来的,是巨大的《东邪
99822
0
8
合富永道 | 什么样的基民需要保护
来源:合富永道 作者:基辛哥 515投资者保护日。有基民朋友吐槽,股民、基民、理财
99813
0
9
何同学晒照暗示!OPPO Reno12系列全新AI功
5月21日消息,知名数码博主“老师好我叫何同学”在微博上发布了一篇博文,文案内容主
99777
0
10
OpenAI宫斗大戏第二幕 核心安全团队解散 负
《科创板日报》5月19日讯(编辑 宋子乔) OpenAI宫斗大戏第二幕开场。 不同于苏茨克维
99748
0
1
鸡蛋大小!广州多地降下冰雹,“天空数次闪
4月27日 15时左右 广东省广州市白云区钟落潭镇 发生龙卷风 随后,“广州龙卷风”相
100237
1
2
万科,破鼓万人捶
万科的麻烦源源不断。 在前段时间遭遇合作项目小股东举报后,万科管理层陷入道德危
100186
20
3
3个半小时,点球10-11,夺冠热门出局,黑马
2024年卡塔尔U23亚洲杯踢出了3个半小时惨烈1战!8进4的淘汰赛对决,以点球大战踢了12
100134
9
4
印媒:“负债累累”的巴基斯坦如何获取最新
5月5日,印度《欧亚时报》网站发布了一篇题目为《从J-10C战斗机到潜艇,“负债累累”
100089
5
5
败者组半决赛,KSG4比1拿下TTG,和狼队争夺
AG超玩会和狼队的这场胜者组决赛,实在是太令人失望了。当然了,从侧面也可以反应出AG
100081
6
6
学罗永浩带货还债?贾跃亭宣布将开启个人IP
前不久我们曾报道贾跃亭创建的法拉第未来,收到了美国纳斯达克交易所的通知:因不符合
100063
10
7
斯洛伐克总理遇刺细节,现场传出5声枪响,
当地时间5月15日,斯洛伐克发生了一件震惊世界的大事件。斯洛伐克总理菲佐在当地参加
100051
20
8
辛芷蕾为玩梗道歉,单方面艾特杨洋被嘲太“
《花儿与少年5》收官两个月后,《花少与少年》好友季全新来袭,备受期待的“北斗七行
100036
4
9
巴勒斯坦“入联”遭美阻挠,联合国一票否决
民智评论 作者:姜姝,民智国际研究院研究助理 原标题:《深陷大国权力竞争泥潭的
100030
5
10
潘达利亚活动官方完整介绍视频!国服要是玩
《魔兽世界》幻境新生:熊猫人之谜本周四(亚服是5月17日01:00)就会在魔兽世界里更
100012
4
活跃网友
1
财神驾到
主题数:2101,精华帖:0
2
绿林道的
主题数:1554,精华帖:0
3
一抹伤
主题数:1271,精华帖:0
4
哇哇的哭
主题数:1038,精华帖:0
5
冷香丸
主题数:697,精华帖:0
返回顶部
快速回复
上一主题
下一主题
返回列表
APP下载
手机访问
扫一扫用手机访问
快速回复
返回顶部
返回列表