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[问答] 从“国内首张数专”到《最伟大的作品》，杰迷的青春都在QQ ...

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m346357428 发表于 2022-7-15 20:32:22 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
新音乐产业观察原创文章，未经授权谢绝转载
作者｜朱力克
33个小时，新数字专辑预约人数超过600万；8小时，新数字专辑销售超百万张；就在7月14日也就是今晚9点30分，新专辑突击正式上线，仅仅15分钟，QQ音乐关键词就冲上微博热搜第二位，实时动态中全是分享各首新歌的用户。目前该专辑已登顶数字专辑畅销榜，仅《还在流浪》这一首歌，当下就有近百万人正在一起听。这是周杰伦新专辑《最伟大的作品》在QQ音乐上的成绩。

从“国内首张数专”到《最伟大的作品》，杰迷的青春都在QQ ... 第1张图片
如果说磁带、CD承载了对周杰伦最初的记忆，新一代年轻人和周杰伦的故事几乎都是从QQ音乐开始的。在QQ音乐上听周杰伦、买数字专辑、在音乐社区中分享交流，到共同守候演唱会线上重映、在VR/3D虚拟世界里回顾周杰伦作品，乐迷、周杰伦和QQ音乐已默认形成了“深度绑定”。
从开启合作，到2014年推出国内第一张数字专辑《哎呦，不错哦》，再到2022年《最伟大的作品》，双方不但共同塑造了一代人的青春记忆，也携手改变了国内数字音乐的正版付费生态、聆听方式，见证了这些年数字音乐的创新演变。

从“国内首张数专”到《最伟大的作品》，杰迷的青春都在QQ ... 第2张图片

这些年，周杰伦在QQ音乐发布的数字单曲/数字专辑

这更像是双方在互相欣赏之下达成的紧密默契。对良性音乐生态的共同追求，让长青的周杰伦和深耕数字音娱领域的QQ音乐之间，多年来形成了难以分割的共生关系。
杰伦与QQ音乐的一个决定，开启了国内数字音乐新时代

2014年，国内首张数字专辑《哎呦，不错哦》在QQ音乐横空出世，QQ音乐和周杰伦的长期深度合作由此升级，华语乐坛从此拉开数字音乐时代的帷幕。当时很多首创的新玩法，现在都成了各家数字专辑销售的标配。
在这张具有历史性意义的数字专辑诞生之际，音乐行业仍处在一片萧条中，当时著名音乐操盘手宋柯一句“唱片已死”犹在耳边。IFPI数据显示，2014年正是全国音乐产业的低谷期，那一年全球音乐产业总收入比1999年下跌了41%。当年，中国音乐市场在全球排名第19位，这已经是历来最好名次。
周杰伦屡次表达盗版对音乐行业冲击的不满，他曾说：“如果盗版继续猖獗下去，这对很多有梦想的文娱艺术家创作激情与创意将是一个极大的危机，歌迷粉丝的权益也将受到伤害……”
一向不走寻常路的周董，联手QQ音乐发行数字专辑，成为国内第一个吃螃蟹的人，背后少不了对推动华语乐坛正版化的思考。对于习惯了免费网络音乐的人们来说，愿意为这些数字音乐专辑付费，已经是一个良好的开始。

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这张《哎哟，不错哦》开启了国内数字专辑时代

当时《哎呦，不错哦》数字专辑比实体专辑抢先2天发行，购买者专享高清无损音乐下载权利。QQ音乐还为此设计了豪华礼包，包括周董告白书、私房写真、独家MV花絮，用户购买后会获得专属的专辑铭牌。这张数字专辑仅在圣诞期间就销出15万张，首战就为国内数字音乐专辑发售摸索出一定的模式。

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《哎呦，不错哦》发行两天销量突破15万张

此后，周杰伦和QQ音乐持续合作。2016年，周杰伦第二张数字专辑《周杰伦的床边故事》在QQ音乐发行；2019年，周杰伦和阿信强强联手发行《说好不哭》，全网的热情杰迷让QQ音乐罕见宕机；到《Mojito》正式发布前，一小时内预约人数便突破50万。
周杰伦的成功开启了数字专辑的黄金时期。QQ音乐数字专辑总销售成绩很快又翻了一番。这期间，乐迷付费听歌的习惯逐渐养成。QQ音乐的付费率，也从2018年12月上市时的4.2%，攀升到2021年的12.4%。
由实体转为数字的专辑形式，由版权混乱的免费下载时代到付费购买，正版概念的普及和用户付费态度与行为上的转变，为整个音乐行业的发展带来了正向激励。最直观的，便是音乐人收入的上涨。
如周杰伦所说，“其实当一个音乐人真的很辛苦，写一首好歌真的不容易”，一张专辑从录音到形成花费也不少。流媒体和音乐付费模式为彷徨中的音乐产业找到新的盈利模式，并成为支撑行业良性循环的主要动力。
音乐平台从听到玩，周杰伦都是见证人

开启数字单曲、数字专辑时代后，QQ音乐本身也从“播放器”逐步演变出多元化的音乐娱乐生态，以自身的技术能力持续开拓音乐娱乐的边界，而周杰伦更是凭借自身的影响力，成为音乐新技术、新传播方式最好的推广大使。
前不久线上重映的“地表最强”、“魔天伦”两场演唱会，就用黑科技创造了一波“回忆杀”。修复采用超清数字影音技术、流媒体传输等领先于行业的前沿科技，配合演唱会还推出创意互动H5邀请观众领取专属线上门票，邀请乐迷通过在线文档分享青春回忆等活动。

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周杰伦两场演唱会线上重映，引发了歌迷线下怀旧打卡热潮

事实证明，在数字时代，音乐除了听，可以有更多玩法。相比传统渠道，网络和新技术的加持可以让音乐的传播体现出更多创意。
《Mojito》上线前，除了预告互动、定制预约页，QQ音乐还协同周杰伦的前奏做了一波《最·周杰伦》歌单回顾，设计Mojito鸡尾酒的动态特效给乐迷们送惊喜，又通过专题页、话题、评论等方式，和乐迷、用户创造了一波又一波的传播热潮。
如今，音乐越来越可视化，而杰迷们早就开始在QQ音乐捕捉周杰伦个人综艺《周游记》的最新消息，和杰伦与他的好朋友们一起体验“J式之旅”。QQ音乐上更是拥有周杰伦最详尽的MV和各种周边视频，这些也是粉丝最常流连的资源。

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杰迷在QQ音乐听歌，追周杰伦的综艺

这一次新专辑发布，QQ音乐在7月5日中午上线《最伟大的作品》MV，还在第一时间发布MV中现代艺术史彩蛋解读，持续引发讨论并带动一系列预热活动。
新的数字专辑除了传统的定制铭牌等玩法，QQ音乐还为购买者定制了周杰伦专属音乐播放界面，并在最新版本上线的Music Zone音乐空间功能中，推出了布满周杰伦元素的虚拟小屋，杰迷们可以布置自己的房间，并和好友互相拜访。

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Music Zone里的周杰伦房间效果图

现在，在QQ音乐搜索“周杰伦”，可以通过“VR专辑”按键进入周杰伦3D作品馆。在这个VR专辑房间中间摆放着钢琴，墙上挂着周杰伦历年专辑，电视屏幕上播放着《最伟大的作品》等歌曲MV。乐迷用虚拟形象参观，自由点播周杰伦的作品，和其他好友分享。元宇宙和虚拟社交的热潮下，周杰伦自然也不能落后。
从听、看再到玩，周杰伦与QQ音乐合作的过程，本身就是这些年数字音乐不断演化的见证。
杰迷的青春记忆，伴随数字音乐成长

对于年轻一代乐迷来说，他们与周杰伦的故事，就是从QQ音乐开始的。QQ音乐不仅拥有周杰伦最全的视听资源，更有动辄数亿计的Z世代用户。QQ音乐早已成为周杰伦与乐迷共同成长的家园，并将这份对音乐的热爱持续传递给00后、甚至05后。

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00后、05后杰迷在QQ音乐评论区签到

凭借成熟的社区生态，QQ音乐早已是杰迷们公认的首选聚集地。杰迷在QQ音乐发布自制图文、视频，在歌曲评论区留下自己与杰伦歌曲的记忆点滴。网友自制的周杰伦歌单，像“和周杰伦走过的22年，无与伦比”、“百听不厌的周杰伦”等歌单都播放过亿。
这些承载着青春的回忆，让他们越发无法割舍这块阵地。扑通房间、一起听歌等新功能，让杰迷之间更方便互动交流，惊喜邂逅。以至于一听说周杰伦要出新歌，杰迷们习惯了说：“老地方见！”
这种和谐紧密的社区氛围，让QQ音乐在和周杰伦相关的节点事件中，往往有出人意料的表现。
2022年1月18日，周杰伦迎来了他的43岁生日。当粉丝在QQ音乐搜索“周杰伦”，就能在结果页顶部看见庆生活动图，粉丝用腾讯文档，给偶像“垒”出一座虚拟粉色城堡，并取名为《1.18 献给Jay》。这种盛况在音乐平台中也是绝无仅有。

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粉丝为周杰伦搭建的虚拟粉红色城堡

QQ音乐则低调地做好服务工作，基于用户需求的精准洞察，有针对性地寻找、包装合适的内容产品。在满足乐迷需求的同时，通过这一群体自发的号召力，让周杰伦新作无需大规模宣传就可以瞬间破圈。
《Mojito》数字单曲EP预约量史无前例地突破300万人次，之前的EP《说好不哭》更是让QQ音乐感受到“超负荷”的爱。到今天《最伟大的作品》MV首发时，一下子超过2000万的播放，数万条评论，周杰伦近百首老歌空降QQ音乐飙升榜……
更重要的是，围绕对周杰伦作品的传播，大家接受了数字音乐新鲜的玩法，找回了当初对音乐怦然心动的感觉，由此带动了对音乐更多的关注。热爱音乐的年轻人聚集于QQ音乐，逐渐形成集创作音乐、发现音乐、互动社交的Z世代音乐娱乐社区。
数字音乐的持续普及，让中国音乐行业也焕发生机。受益于流媒体的贡献，从国内首张数字专辑《哎呦，不错哦》发布的2014年，到《最伟大的作品》发布的2022年，中国音乐市场也从全球19位上升到第6位。
也许多年以后，我们再想起周杰伦，不止有一份青春回忆，也会有自己在中国数字音乐发展中留下的足迹。
-全文完-


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