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[问答] 新兴蓝海拉美市场谁是领头羊？

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scarsshang 发表于 2022-9-27 16:28:14 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
说到新兴蓝海市场，多数卖家会关注东南亚以及拉美，这两个地区不仅中小卖家普遍认为比较有突围机会，且一些头部卖家已经在布局。

新兴蓝海拉美市场谁是领头羊？ 第1张图片
不过新市场也时刻会有新变化，例如拉美，墨西哥正在爆发潜力，而竞争激烈、SHEIN等巨头角逐的巴西增长正在放缓。
不久前，拉美最大的电商平台美客多在发布二季度财报时揭示了上述趋势。其首席财务官表示，墨西哥业务自五年前成立以来首次实现了盈利。与此同时，美客多最大的市场巴西，却因疫情驱动的电商增长放缓，以及Shopee 和SHEIN的扩张，竞争加剧，而增长放缓。
墨西哥是第16大电子商务市场，2021年收入为232亿美元，领先于欧洲国家的荷兰。在拉美，墨西哥也是仅次于巴西的第二大电子商务市场。
根据AMIPCI e IAB Mexico的数据，墨西哥人平均每天使用互联网花费7小时14分钟，比去年长1小时3分钟。不仅墨西哥互联网用户越来越多地接触到国际商品，而且拥有笔记本电脑，平板电脑和智能手机等多种互联网可访问设备正在成为常态。
换句话说，墨西哥电子商务市场的不久的将来是繁荣的。
据悉，2020年，新冠疫情极大促进了墨西哥电子商务的增长，虽然实体零售额下降了5.1%，但在线销售额同比增长65%。
墨西哥有六个高峰在线购物季节：5月的母亲节，6月的促销销售，8月的热时尚销售，11月的网络星期一和El Buen Fin购物节（墨西哥对黑色星期五的回应），以及12月的圣诞节。
墨西哥人在网上购买的最常见的商品是技术产品和药品。
对于跨境电子商务，50美元以下的大多数产品免征进口税。

新兴蓝海拉美市场谁是领头羊？ 第2张图片
墨西哥电子商务市场最大的参与者是亚马逊，在2021年收入26亿美元。紧随其后的是SHEIN和liverpool，分别以9.18亿美元和9.11亿美元的收入位居第二和第三。总的来说，这三大企业占据了墨西哥在线收入的20%。不过增长最快的确实stevemadden，2021年它实现了约230万美元的网上净销售额，去年的收入增长了237%。
据Statista预测，墨西哥电子商务未来四年的复合年增长率（CAGR 21-25）将为4%。虽然与2020年至2021年18%的年增长率不能相比，但增长潜力的一个指标是墨西哥36%的网络渗透率，换句话说，2021年，36%的墨西哥人至少在网上购买过一种商品。
消费习惯方面，电子和媒体是墨西哥最大的部分，占墨西哥电子商务收入的30%。紧随其后的是时尚(25%)，玩具、爱好和DIY(18%)，家具和电器(16%)，食品和个人护理(10%)。
具体来看，2016年，个人电子产品是墨西哥人消费的最大的类别，市场支出为290万美元。到2020年，时尚将超过个人电子产品，创造490万美元的电子商务收入。
据了解，墨西哥人最受欢迎的搜索引擎是谷歌（94.86%），Bing（3.31%），Yahoo！（1.64%），MSN（0.08%），DuckDuckGo（0.06%），Ask Jeeves（0.02%）。
据悉，社交媒体在墨西哥非常受欢迎，特别是在20至30岁年龄段的人群中，该群体中有96%的人至少使用一个社交媒体平台。

新兴蓝海拉美市场谁是领头羊？ 第3张图片
墨西哥是Facebook的全球第五大市场，拥有5000万用户，Instagram和Pinterest也快速增长。最受欢迎的社交网络是Facebook（75.6%），Pinterest（9.98%），Twitter（5.46%），YouTube（5.06%），Instagram（1.84%），Tumblr（0.67%）。
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