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[问答] 泰国的跨境电商政策有知道的吗？

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海马游戏1 发表于 2022-12-7 07:02:30 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
泰国的跨境电商政策有知道的吗？


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标签：跨境电商泰国知道的知道政策
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沙发
qmy-lcg 发表于 2022-12-7 07:02:43 | 只看该作者
 
互联网经济井喷的时代，电商是太多人想尝试涉足的领域，上到大型企业，下到小商户个人，不同类型，不同规模，似乎都能找到适合自己的电商选择。然而深入市场，我们不难发现，国内市场几乎难再拼出一条豁然的大道，市场的饱和率和竞争激烈程度让人咂舌；目光投向海外，知名的欧美市场也基本格局已定，市场趋近饱和，竞争日益激烈。

于是，紧邻我国，人口众多，消费潜力巨大，市场待开发程度较高的东南亚成为国内不少跨境商户的青睐之选，泰国作为东南亚跨境电商排名前三的市场，更是受到众多关注。去泰国做跨境电商前景怎么样？泰国电商市场环境好不好？想在泰国市场做跨境电商该选用哪些平台……网络上随处可见类似这样的提问，这也足以可见国内商户对泰国市场的关注。实际上，泰国市场确实是做跨境电商的理想之地，其优势肉眼可见，些许的不便也无伤大雅，下面就让我们一起走进泰国，一起探讨这块所谓的理想之地是否能够实现国内商户的跨境掘金理想。

泰国市场环境概况
泰国总人口7000多万，人口数排名世界第20位，其中15至64岁人口的百分比高达70.9%，“Z时代”人群占比同样较高，年轻一代的消费力正在不断释放；泰国国民互联网渗透率近80%，是东南亚互联网普及率最高的国家之一且仍在不断上升。截至2022年1月，泰国有5680万人参与社交媒体活动，覆盖率为81%，Facebook、YouTube、LINE、Instagram和GooglePlus都是泰国民众青睐的社交媒体，泰国也被认为是东南亚最大的社交电商市场。
泰国是仅次于印度尼西亚的东盟第二大经济体，2021年GDP总量超五千亿美元，人均GDP超七千美元，同时它是全球第22大电子商务市场。2021年泰国电商规模折合约8000亿人民币，跨境电子商务占30%，该规模在2025年预计能达到180亿美元。

泰国电商市场环境分析

  • 政策支持 基础深厚
泰国很早就将目光投向了数字经济领域，提出了“泰国4.0”工业转型计划，并在“东部经济走廊特区”中建设了数字园区。此外泰国还提出了国家级数字发展蓝图—《二十年国家数字发展总体规划（2017—2037）》，并在过去几年内颁布了多项法律，希望为消费者和供应商建立一个便捷、安全、可持续的数字生态系统。数字技术如今已广泛应用于当地各个服务行业，包括在线批发与零售、手机与互联网、金融服务等领域。
泰国还在不断完善数字产业的基建，为全国所有村庄建设宽带网络分配预算。泰国互联网和移动电话的使用以及物流和电子支付系统的改进，为在线购物创造了更高的便利性和消费者信心。电商作为数字经济的一部分，在当地不仅有政策上的支持，更是有技术、经验、平台等完善的基础，跨境商家进入的是一个能向你敞开怀抱并提供细致服务的潜力市场。

  • 市场广大 潜力无限
上述概况中已经简要介绍了泰国消费人群的庞大以及经济实力，同其他国家而言，泰国跨境电商的优势不仅在于此，最大的特色和优势还是在于其互联网用户的普及率极高，据有关调查显示，泰国的网络用户会花费大量时间上网，90%用户每天都访问互联网，8%用户每周至少一次，这90%的互联网用户会在线搜索产品和服务，超80%的互联网用户会经常访问在线商店。其中大多数又会在线购买产品和服务。在用户基数如此巨大的同时，有如此高的渗透率和交易率，市场规模是可喜的。
自2020年疫情爆发以来，线下活动受限的政策进一步促使泰国消费者转移到线上购物，带动电商规模增长。我们相信随着互联网的进一步普及以及当地人口消费能力的进一步提升，其潜力还会得到更大的释放，从人口年龄分布来看，超三成的“Z时代”人群也大大保障了消费力的稳定和上升趋势。

  • 产业发展好 配套产业完善
无论是电商还是跨境电商，都有绕不开的几个环节，一是网络基础设施，二是物流服务，三是支付与收款，泰国作为世界级的电商市场，政策的导向，市场的选择都让当地电商产业飞速发展，其上下游产业及配套产业也非常完善且正在不断优化和进一步改善。
01 网络基础设施建设
网络基础设施建设无需多言，高普及率的互联网服务，国家政策的导向、资金的支持，国家人才的不断开发，泰国的网络发展水平已然达到较高的水平。Shopee、Lazada、Amazon等大型电商平台纷纷选择踏足此地进行深耕，就发展状况而言也能佐证当地网络基建的完善。
02 物流服务
物流服务方面，东南亚电商物流业整体物流效率其实就比较低，首先地形劣势就很影响物流，加上基础设施建设不够完善，还广泛存在货到付款方式，很影响电商交易的效率。和东南亚其它国家相比，泰国物流体系更加成熟，物流基础设施不断完善促进物流效率提升。在泰国的“第12个国家经济和社会发展计划”中，政府决定大力投资基础物流运输设施，旨在将物流成本在GDP的占比逐步缩小，更好为各产业及国民生活服务。
泰国还地处陆地中心，同其他国家相比有更丰富的公路资源，陆路运输网络线路通畅发达，2016年-2019年间泰国公路网长度增长54%，达70万公路。此外泰国东南临太平洋、西南濒印度洋，水路网络也较为发达。对于跨境商家而言，发达便利的运输路径能减少很多麻烦。
03 资金运转
当地电商行业发展已经初具规模，资金运转方面，也已经有了完善和成熟的路径体系，网银转账是泰国占主导地位的电子商务支付方式，广泛使用银行卡和信用卡，且政府在不断努力提高网上购物时的信用卡使用率。除商业银行外，在全国范围内安装了超五十万个电子数据捕获终端，使在线购物者可以通过卡付款来结算发票，政府还通过退税激励卖家采用相关服务。
随着移动设备的普及，互联网的渗透以及市场的需要，泰国也在积极促进数字钱包的使用与普及，泰国电子钱包会与银行转账绑定。在泰国受欢迎的支付钱包品牌一般有PayPal、AirPay、TrueMoney等。此外货到付款（COD）的支付方式一直被沿用，现金支付仍广泛存在，但根据逐年的趋势来看，占比会越来越小。

  • 温馨提示
当地官方语言是泰语，并非国际通用语言，且当地方言众多，大多数人有宗教信仰，对跨境商家们而言，如何去和当地人交流，如何去根据当地的风俗特点开拓市场，去迎合消费者，这需要做很多前期准备和学习，切忌不能在宗教问题上碰触他们的禁忌和红线！

整体来看，泰国经济市场化程度高，行业发展基础好，政策支持力度大，配套的物流与网络基础建设、金融服务较为完善，国内跨境商户们去开拓市场整体风险相对较小，难度也不大，不过想要立足泰国电商市场，还需要潜心研究分析当地实际情况，为一切之可为去努力开拓，禁一切之不可为去保证安全，小商户最好选择一家可信任的第三方机构合作开拓，能更好克服潜在市场风险，更容易立足于这块“肥沃”的土地。
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