时隔三年的再次会面,双方脸上都洋溢着喜悦的笑容。和徕卡 CEO 到访小米总部时的态度相近,前来 vivo「探亲」的蔡司团队不但对中国智能手机的发展感到惊喜,同时也非常满意自家影像技术和 vivo 联调后呈现在手机上的实际效果。
再把 OPPO 与哈苏的合作故事串联起来,我们不难得出一个结论:传统的欧洲光学/相机巨头,现在真的越来越喜欢中国手机了。
如果说 vivo 在智能手机行业里,算是较早联合相机品牌的手机厂商;那么蔡司在相机行业里,俨然是最早寻找手机合作伙伴的光学品牌。可能对于手机厂商来说,徕卡和哈苏都是影像领域的「老前辈」,但醉心于光学且有着百年历史的蔡司,其地位恐怕要更加超然一些。
正如 vivo 品牌副总裁 贾净东 在其《工作笔记》里介绍的那样,在他的眼中,蔡司无疑就代表了光学。
据爱范儿了解,在和 vivo 正式牵手前,蔡司曾派出小组深入 vivo 制造工厂,进行实地考察。蔡司考察的结论是,vivo 对产品制造有完全的掌控权,其生产基地的智能化制造能力,能够满足蔡司对质量和精密度的高要求。
在双方官宣合作之前,已低调地磨合了很长时间。在产品设计、工艺、测试标准等方面,都产出了合作成果。
双向的认可为两家公司之后的多年合作,铺平了道路。
移动影像是一条长跑赛道,不应留恋他者过往的品牌残影
在社媒平台上,一直都有部分网友会认为,手机厂商与相机品牌的联名,营销噱头大于实际意义,甚至会简单地用「贴牌」形容。
去年,没有和相机品牌联名的荣耀,其 CEO 赵明在接受媒体采访时,曾认为当前手机厂商在影像上的联名行为只不过是一个噱头:
有很多公司都想和荣耀合作,但重要的是要了解如何去改善消费者的体验。像这样的合作只是单纯的一个噱头。
我们要避免短期主义。别人有,我也有,已经没有办法满足消费者的需要了。满足消费者需求的唯一途径是创新、体验和服务,这是最本质和核心的。
在 vivo X50 系列和 X60 系列里,vivo 提出的主摄「微云台」方案,革新了业界对手机影像防抖技术的认知。
当然,蔡司贯彻的长期主义,也是 vivo 学习的对象:
欧洲的相机品牌,大多是胶片相机王者;数码相机时代来临之后,日本品牌占据主流。无论时迁势移,唯有蔡司岿然不动,有着穿越周期的雍容与稳健。深究其因:蔡司做的不是相机的小生意,而是光学大生意。
所以 vivo 联合蔡司,或者说在影像上拜蔡司为师,初衷就是要追求长期能力的提升,而并非留恋他者过往的品牌残影,从而在变革浪潮当中,保持从容与稳健。
在我们的过往文章里,时常会对 vivo 的长期主义投入行为作出洞察与评价,联合影像如此,自研造芯亦是如此。
可以对此进行印证的是,最近在 vivo 的官网里,我们也发现 vivo 新增了了「3D/XR 影像技术规划专家」的岗位招聘,岗位职责包括了「负责中长期消费级XR(AR/VR)产品的影像技术战略规划」;
而蔡司多年前就开始进军 VR 和 AR 领域,推出过 One Plus VR 眼镜以及看起来与普通眼镜无异的智能眼镜。
这么看来,双方很有可能会在 XR 影像上有新的共同成果。
Seeing beyond 超越所见是蔡司公司的 slogan,而坚持长期主义的 vivo × 蔡司影像,正在努力地预见未来。