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[娱乐] 这剧活该火，营销领先20年

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走过冬天 发表于 2023-10-29 17:10:40 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
这剧活该火，营销领先20年 第1张图片


这剧活该火，营销领先20年 第2张图片


这剧活该火，营销领先20年 第3张图片


桃自从开始追剧后每天都乐的合不拢嘴，因为这剧又好看又好嗑。
这剧上来就是重启人生，女主华浅（周也 饰）早年任性，一心只想抢男人、上位，没少耍手段使心机。
结果天道好轮回，她亲尝自己家破人亡的恶果，在她临死之际，不知道是不是上天听到她诚心悔改的祷告，女主获得了一次回到她大婚之夜，一切从头来过的机会。
这剧活该火，营销领先20年 第4张图片


桃本来对这种回到过去的设定觉得老套，入坑后没想到越追越上头。
女主的主线任务从来都不是和男人周旋，获得男人喜爱，她的目的很简单就是封心锁爱，痛改前非，以及好好活下去。
设定就完全超出预期不说，这剧中一女ｖｓ三男的设定，让”嗑“学家们乐坏了，彻底实现了男主自由。
这剧活该火，营销领先20年 第5张图片


女主到底会选谁不重要，官方还亲自下场加了对CP进去，可以说是满足观众应嗑尽嗑的需求，什么都嗑只会让营养更均衡。
这剧之所以会这么好嗑，除了剧情，更重要的是从主创到主演没有人避讳宣传，官方下场带头嗑，一整个把饭喂到嘴边的大动作。
桃真的想说，这剧别太会拿捏观众了。
这剧活该火，营销领先20年 第6张图片


要说“嗑”学的第一要义，主打的就是一个全，最好就是一个剧里啥样的都能嗑到。
在《为有暗香来》这剧里，想嗑的都能有。
女主重开人生之前用尽手段心机一定要大抢特抢的男人，是男二仲夜阑（彭楚粤 饰）。
当初为了嫁给他，华浅不惜下药制造同房假象，强行拆散仲夜阑和他的青梅竹马牧遥（赵晴 饰）。
重开人生之后，华浅很清楚男人和活命只能是单选题，她一整个潇洒放手，哪怕再喜欢也愿意把自己从少女时期就心心念念的男人拱手送人。
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以前拼尽全力抢男人，仲夜阑都不乐意多看她一眼，女主心态放平后仲夜阑反倒是对她的情感复杂了起来。
华浅ｘ仲夜阑，这一对主打的就是先婚后爱，以及女主爱而不得的极致拉扯，当然也是一本爱情教科书——《面对不爱自己的人时，怎么清醒自救》。
这剧活该火，营销领先20年 第8张图片


当然啦，咱女主也不差他这一个男人。
女主自从把自己的人生主线任务从“抢男人”改成“日行一善好好做人”后，男人们就围着她团团转。
她“日行一善，好好做人”的实际行动里，就曾经救下过一个小乞丐，也就是华戎舟（张逸杰 饰）。
他俩这设定，从命运齿轮转动的那一刻开始，就充满了互相救赎感。
这一救，直接收获了可爱忠犬一枚，妥妥的姐狗CP，华戎舟直接变身她的２４ｈ小保镖死心塌地。
这剧活该火，营销领先20年 第9张图片


华浅一有事，他比谁都急，感觉眼神里都要喷出火星了。
华浅一夸他，他嘴咧的比谁都大。
那点小心思，藏不住根本藏不住。
这剧活该火，营销领先20年 第10张图片


华戎舟就是这剧里最好嗑的纯爱小狗，没有人能拒绝少年坦坦荡荡的爱和心意。
不过哪怕华戎舟２４小时贴身守护着华浅，那也防不住他的另一个情敌。
对她最上头的还得是家主——仲溪午（王星越 饰），仲夜阑的师兄。
通俗来说相当于仲氏集团最大的ｂｏｓｓ，妥妥的霸总。
别看是铁面霸总，仲溪午上起头来才知道他皮下真身可能是妥妥的恋爱脑。
这剧活该火，营销领先20年 第11张图片


本来是觉得华浅通过下药嫁进来，高低有点问题，无论如何都得查一查她，结果查着查着“惨了，你小子坠入爱河了”。
这也不怪她，毕竟女主后期又是拱手让爱，又是救死扶伤，这换谁都抵挡不住这该死的人格魅力。
遇到了有人想伤害华浅，他一个健步就把华浅护在怀里自己硬生生用背接下了滚烫的水壶。
要桃说这被烫伤的仲溪午是一点都不疼啊，他心里甜着呢，要不是为了保护女主，他恐怕都不知道什么时候才能抱到华浅。
这眼神，很难用清白形容。
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这剧活该火，营销领先20年 第13张图片


他这一伤还能趁机让华浅给他上药，看华浅脸红心跳，小鹿乱撞，仲溪午嘴上不说，心里偷笑。
桃后来发现，自从仲溪午烫伤后，其实华浅都会随身带着那个疗伤的小瓶子，这种暗糖的甜度，直接能让人血糖绷不住。
别看家主日理万机，平日忙和风火轮似的，一听华浅要写和离书，管他手头有什么十万火急的事儿，都没这个重要。
亲自给华浅写和离书，还帮华浅送过去，家主这心思和直接写脸上有什么区别。
这剧活该火，营销领先20年 第14张图片


仲溪午Ｘ华浅这对CP是所有CP里热度最高的，而女主爱的死去活来的男二，CP热度是剧里的排行垫底，还不如一个“外人”。
这个“外人”的CP线还是官方自己下场带头乱嗑的，可以说是对男二，官方都不想惯着他。
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要桃说，官方别太懂观众的小心思了！
因为剧中仲夜阑真的太气人了，你说他爱牧遥，但他又舍不得华浅，老是在两人之间举棋不定。
你说他在意华浅，说绝不让她一个人，结果真要出点啥事直奔牧遥就去了，根本不管华浅。
横竖就是他和华浅离婚了也不开心，给他牧遥了他又不喜欢，一直左右摇摆。
最气人的是，他看女主永远都有偏见，根本不信女主。
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看来看去感觉他只爱手里的玉佩，谁有玉佩他就爱谁。
网友锐评他是“中央空调”“玉佩哥”“比许幻山还洪世贤”，并且给他起了一个“玉佩癫公”的称号。
针对这个不成器但能气死人的仲夜阑，直接上线了“一键戳死”功能。
桃每回看到仲夜阑那个发癫的样子，就狂摁那个“一键戳死”，真的别太解气了，感觉所有人在一起在线出气。
这剧活该火，营销领先20年 第17张图片


最好笑的是，剧里的一键戳死功能，好像在现实里都有用，知道自己被观众疯狂“一键戳死”饰演仲夜阑的彭楚粤还实时发微博说感觉每天起床都有无数的在天上飞。
这种沉浸式追剧的氛围感直接拉满了。
桃得说《为有暗香来》这剧的营销模式领先2 0年，配享太庙。
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这也是“嗑”学最关键的部分，就是得真，不然过期糖和假糖那真是一点都嗑不动。
官方一点都不避讳一女三男的宣传，艺人营业的大方程度一度让网友感觉自己在被追着喂饭。
尤其是饰演家主的王星越，他到哪，哪里就会变成大型追妻以及争宠现场。
微博总是紧跟剧情大发特发一些虎狼之词不说，他点赞的微博真的不知道要笑死谁。
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论带头嗑CP这事，他自己比谁都起劲，线下给周也打电话，约周也下班吃饭，去之前还给她亲手做香囊。
给周也打电话的时候，细心网友发现，王星越给周也的备注是“花钱”。
这剧活该火，营销领先20年 第20张图片


这霸总人设从剧里到剧外，一整个拿捏住。
最好笑的是剧外直播连麦的时候，王星越说他去拿个东西，转头就走到了女主周也的房间。
饰演侍卫的张逸杰看到气的翻白眼，可谓是日防夜防，王星越难防。张逸杰摘下耳机就往周也那冲，结果王星越反手把也子的门锁上了。
一通操作下来，直播间立马变身大型修罗场。
桃看的时候，嘴角疯狂上扬。
这剧活该火，营销领先20年 第21张图片


烫知识，这不是唯一一次修罗场。
的线下扫楼，这三个男人聚到一起的时候，所到之处皆为修罗场。
三个男人抢着用胸肌给周也开核桃。
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这三个大男人还贴脸柠檬，按头争宠。
网友直呼太上头了！！！要被甜死了。
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谁懂啊，家人们，观众最需要的就是这种角色的鲜活感。
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从不被看好的剧到逆袭出圈被网友求着追更，除了剧情和cp好嗑外，桃必须要说优酷实在太会整活了。
在剧宣这块儿，微博话题#为有暗香来好超前的剧宣#曾一度登上热搜榜，这话题实至名归，属于但凡你打开该剧官网账号，就会发现它确实和剧情一样，有点“癫”。
咋“癫”呢？大致分为两种：一种线上的“推文式剧宣”，一种线下的“魔性转圈”。
“推文式剧宣”本来就挺好笑，《为有暗香来》优酷官抖账号别出心裁的发布了一条主角团重生文视频，以“我叫华浅，我回到了我的大婚之夜，新婚丈夫却抛下我去找心上人”这种又土又上头的简介方式开头，演绎沉浸式FM。
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当然，几位主角也不是来当摆件的，周也朗读，王星越（家主）翻页（还总是翻慢），彭楚粤（大爷）配乐（还把自己给唱陶醉了），张逸杰（侍卫）补全听书的最后一环——做一个配合演出的听众。
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这剧活该火，营销领先20年 第27张图片


这剧活该火，营销领先20年 第28张图片


但如果几位主角的沉浸式FM好笑程度只有100%的话，屏幕左下角那只假装在录视频实则一直在玩地铁跑酷还玩的贼菜的手的好笑程度就有10000000000%。
不少抖友表示“我的主要关注点竟然是在旁边那个手机上”“这游戏玩得是我见过推文中最烂的”“这游戏四十秒死这么多次”。
这剧活该火，营销领先20年 第29张图片


这剧活该火，营销领先20年 第30张图片


也许知道自己玩的太菜了，官抖在评论留言“不是真实水平”，于是网友纷纷喊话“证明一下”，这条视频在当天即破10w点赞。
对比剧宣平均5000左右的点赞量，这个出圈方式就。。。挺。。。让。。。人。。。意。。。外。。。的。。。。。。
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既然网友们都“热情邀请了”，优酷官抖也毫不客气，大家让它再来一次它也是真来，隔天就发布艺人推文配音搭配地铁跑酷短视频。
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只是，实力算是证明了，但精神状态却洗不白了。
配合官抖名字“超皮优酷君”食用，网友表示：这真是我认识的官方号吗？
现在官方号的精神状态已经和我这么相似了？
在线上的“自我证明”被送上热搜后，线下的大屏推广也不甘寂寞起来。
因为《为有暗香来》一女三男的剧情设定一直被网友们津津乐道，优酷根据此现象，把几位主演的照片制作成了“爱的魔力转圈圈”魔性视频投放在多地的超级地标大屏上，吸引追剧的粉丝去线下打卡。
最飙的是，不是想象中罗曼蒂克式慢动作接吻动图，就纯纯是“四位一体”式转圈，大爷转完家主转，家主转完侍卫转，浅浅微笑在中间，在市中心大屏看到那个震撼——
这剧活该火，营销领先20年 第33张图片


笑不活了家人们！
不仅如此，优酷还又给添了一把火，配合多个魔性背景曲，发布多条微博，一举把#铁打的华浅流水的男人围着转#送上微博榜单。
网友锐评：这真是我可以免费看的吗？？？
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好看，爱看，饭饭，敲碗碗。
除了宣发爱整活儿外，追剧期间，优酷也随时都根据剧情整活，网友时刻都很担心官方账号的皮下状态。
舆论热点它要跟，还跟的有理有据，让人会心一笑。
这剧活该火，营销领先20年 第35张图片


这剧活该火，营销领先20年 第36张图片


华浅爱吃核桃，优酷就颠颠的给浅浅送核桃，还要浮夸假摔要浅浅扶自己起来。
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这算盘打的，桃在北京都听到了。
被网友代浅姐婉拒时，官微“姐姐喜欢哪一套，kisskiss。”
被网友一键查询精神状态时，官微“周一哪有不疯的。”
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可谓放眼整个宣发届都相当“炸裂”。
而随着剧的火，桃很难不怀疑剧外的努力整活是为了冲淡剧内的虐，毕竟《为有暗香来》的揪心程度与剧外的好笑程度成正比。
完结前这剧一直留着一个悬念，华浅重生后一直闻到一个别人闻不到的异香，网友怀疑她的重生不过黄粱一梦，华浅终归会回到悲剧的现实。
所以跟随主角猜剧情买股的时候，网友巴不得八倍镜看剧，现在这剧被称为国产古偶剧的恐怖游轮。
比如剧情中只有家主怀疑过华浅的身份，宣传物料中又只有这对cp是实体蝴蝶，那就证明这对cp是真的，即使回到现实，家主依然会爱上华浅。
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这剧活该火，营销领先20年 第40张图片


这悬念快赶上阿加莎了，因此只要断更观众就抓心挠肝，求着加更。
优酷也是真的满足大家，实打实的宠粉。
它甚至还和观众双向互动，达到一种沉浸式的追剧效果，陪伴式的追剧体验。
当家主和华浅距离三公分时，官微激动的像发了语音，恨不得按头就亲。
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当大爷和华浅和离，官微亮出拇指哥：“成年人分手也要保持体面”。
这剧活该火，营销领先20年 第42张图片


当大结局三名男人荣升“三大癫公”，为防被观众寄刀片，官微明智的跳出主线，抱紧浅姐独美——
先前送的核桃送到浅浅手里啦！～
这剧活该火，营销领先20年 第43张图片


好你个，真鸡贼啊。
虽然桃“骂”优酷“耍心机”，但别说，大家还挺吃这一套的。
从默默无闻到开播一周破9500，舆情热度日冠7天，优酷的整活儿营销立下了汗马功劳。
这剧活该火，营销领先20年 第44张图片


追剧最怕剧和现实脱离，剧里生死相依，剧外老死不相往来，但现在官方亲自下场带头整活，粉丝二创激情明显增高，有些观众都开始二刷三刷，为剧集贡献热度。
它还鼓励网友显微镜看剧，吸引细节怪找线索，专门制作线索图，可见对大众需求和喜好观察的细致入微。
这剧活该火，营销领先20年 第45张图片


毕竟，观剧的主力年轻人不需要照本宣科，他们想看到有感情的，真正走心的宣发。
不是为热度而硬蹭，而是围绕剧情本身的合理展开，在追剧的同时满足看综艺的双重夙愿。
在内娱苦“活人少”久矣的现在，优酷无疑提供了一种新的剧宣方式给大家。
设计/视觉：SAIBO XiaOsI Men


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