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[财经] 宝贝格子总部人去楼空，垂直电商扛不住了

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你好在么 发表于 2023-12-11 09:47:11 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
宝贝格子总部人去楼空，垂直电商扛不住了 第1张图片


宝贝格子总部人去楼空
又有一家母婴电商撑不住了。
近日，据北京商报独家消息，母婴电商宝贝格子北京总部已经人去楼空，App和官网也均无法正常使用。园区招商人员透露，宝贝格子今年6月份左右就已经搬离园区。曾经风光无限的宝贝格子，悄无声息地黯然离场了。
更为雪上加霜的是，今年8月创始人被曝出处于失联状态，在此之前，宝贝格子董事会高层也被披露多次减持。
今年3月，宝贝格子控股股东张力军减持2890.46万股，拥有权益从原先的34.37%降至9.37%。5、6月份，创始人张天天接连被曝出减持宝贝格子公司股票超过1300万股。与此同时，董事长、监事会主席、董事等高管们也相继递交辞职报告。
值得注意的是，目前已经停牌的宝贝格子市值缩水到5203万元，相比起2020年巅峰时期的80亿元，市值几乎蒸发殆尽。
业绩情况方面，截至今年上半年，宝贝格子营业收入1.03亿元，同比下降35.43%，归属于挂牌公司股东的净亏损为242.15万元，与去年同期净利润1171.12万元相比，由盈转亏，大幅下跌了120.96%。
创始人频繁减持还被曝失联、高管辞职、市值缩水、业绩惨淡，种种迹象表明宝贝格子走到了生死边缘。
宝贝格子总部人去楼空，垂直电商扛不住了 第2张图片


回顾宝贝格子的多年发展历程，2012年，宝贝格子成立了，定位为一家垂直跨境母婴电商，通过“跨境直邮+国内特卖”模式为国内宝宝家庭提供全球母婴产品。
2014年，宝贝格子先后在天津、宁波、杭州成立分公司。
于2015年3月又成立了美国分公司，同年在新三板挂牌上市，并连续七年入选新三板创新层。2017年，宝贝格子在线下开设超过200家门店。
从2015年到2020年，宝贝格子获得了诸多资本青睐，完成六轮融资，共计1.5亿元人民币。
宝贝格子总部人去楼空，垂直电商扛不住了 第3张图片


但最后一轮融资停留在了2020年。也就是在2020年上半年，宝贝格子的加盟服务收入为同比下滑了48.81%，其注册用户数量增速从2020年达到42%后，就开始大幅放缓。2021年，宝贝格子注册用户为1453万，同比增速仅为14%，同时孵化出的格物说微信小程序，也在2022年被关停无法使用。
据了解，格物说目的是用来拉新揽客，以形成自身的私域流量。此前，格物说曾推出0.01元新用户拼团活动活动，还包括了1元学好课、限时购列表、拉新送优惠券、签到领现等入口来拉升用户注册量和活跃度。但上线一年多以来，这项业务并没有达到预期效果。
如今，宝贝格子还面临了严重的经营危机，曾经的辉煌已经消失在了商海浮沉里。
宝贝格子总部人去楼空，垂直电商扛不住了 第4张图片


母婴垂直电商黄金时代过去了
宝贝格子只是母婴电商大环境下的一个缩影，近几年，母婴电商大溃败局面已经凸显。
就在2022年，森马服饰剥离母婴电商平台“请贝”，原因在于投资近三年，未能实现可观的现金流入。母婴电商蜜芽也宣布停止App服务并关停下架，由平台转做自有品牌“兔头妈妈”。
2021年，贝贝网被传出资金链断裂，并拖欠商家货款，连夜跑路。彼时据亿邦动力报道，贝店商家自发组织“赴杭维权”活动，但到到贝贝网总部大楼时，早已人去楼空。2019年，著名母婴电商品牌“母婴之家”也被曝出经营异常，欠下债务、“下落不明”等。
据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2014年至2018年，母婴电商交易逐年增长，但增速却呈现下滑趋势。比如2014年，母婴电商交易为1818亿元，增速达到111.39%，但2018年交易额达到7675亿元，增速却降至20.37%。
那么，为什么母婴电商会落得如此局面呢？
一方面，同行业之间竞争激烈，搞价格战、营销战等甚至是常见的手段，这样的烧钱打法对于垂直类电商来说，压力颇大。尤其是依赖资本输血的母婴电商，在资本寒潮来临时，更加难以生存。
更重要的是，过去，随着母婴电商细分市场迎来高速增长，抢食的玩家越来越多，综合电商和内容平台都在纷纷下场做母婴电商。而垂直电商往往流量不足，无法烧钱拉流量的情况下，用户使用垂直电商APP的频率更低了，获客成本高、运营效率低，母婴电商困难重重。
业内人士指出，和大多数垂类电商一样，母婴电商集体折戟，和综合电商平台的日益壮大不无关系。当综合电商平台都在卷SKU和价格，垂类电商如果不找到差异化的发展路径，后期的发展仍然是被动的。
今年618和双11期间，各大电商平台不断加码母婴品类，京东方面，双11推出母婴品类百亿补贴福利和保价30天，还有满200减30、好物低至9.9等优惠力度等，甚至还有专属的母婴活动日历。
宝贝格子总部人去楼空，垂直电商扛不住了 第5张图片


京东618开门红期间，跨境消费中婴幼儿用纸销量同比增长152%，奶粉增长更是高达200%。
双11期间，抖音上母婴相关的多个品牌销售表现也十分亮眼。巨量引擎大众消费业务中心数据显示，今年双11日化、母婴行业获得了爆发增长,整体GMV分别同比增长82%和66%。
各大平台都在进入母婴用品这一赛道，在巨头混战的过程中，母婴垂直平台明显掉队了。
宝贝格子总部人去楼空，垂直电商扛不住了 第6张图片


垂直电商艰难生存
凡客诚品风光不再，母婴电商蜜芽APP停止服务，聚美优品私有化，蘑菇街连年亏损……
不只是母婴电商，在流量见顶和综合电商激烈拼杀下，整个垂直电商都艰难生存。早在前些年，业内就传出“垂直电商已死”“垂直电商是一个伪命题”等观点，事实似乎也验证了这些论断。
众多垂直电商玩家的日子都不好过。今年9月底，鲜花电商明星创业公司花加，突然宣布停业整顿。花加在内部信中提到，自2022年疫情封控开始，公司遭遇了前所未有的压力，资金紧张、公司银行账户被封、社保无法按时支付，从9月26日起全体员工休假。
花加同时表示：“公司将竭力整顿现在的局面、缩减成本，积极调整人力架构和供应链架构、融资融债、竭尽全力自救，尽早结清大家的薪资。”
宝贝格子总部人去楼空，垂直电商扛不住了 第7张图片


可以看出，在垂直电商行业没落的大背景下，各大垂直电商平台都在苦苦支撑。
如今，综合类电商平台也在开设自己的垂直电商通道，拥有的垂直品类SKU更加丰富，性价比也更高，这对垂直电商来说无疑是很大的冲击。
比如阿里铺设了天猫智能母婴室，通过天猫新零售技术的加持，为用户人性化、智能化的场景和服务。京东也开设了京东母婴生活馆，主营孕婴童零售及服务业务。
虽然垂直电商面临经营危机，但也并非毫无办法。打不过就加入，入驻综合电商平台也不失为垂直电商的一条出路。
当前垂直电商也正在朝着这个趋势发展。比如，今年1月10日，当当正式入驻京东，当当官方旗舰店随之在京东全面上线运营。
双11期间，垂直电商平台酒仙网创始人郝鸿峰现身天猫双11发布会，并和天猫联合打造的酒水直播账号“酒仙亮哥”完成了双11期间直播成交破4.8亿的成绩，成为淘宝首位成交破10亿的酒水主播。
总之，摆脱垂直电商平台的束缚，借助自身专业内容和服务的优势入驻综合类电商平台，利用其巨大的流量持续深耕细分市场，或许是垂直电商的最终归宿。
作者 | 周文君


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标签：社保美国母婴猫
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