二、社交平台还能享受多少中式内卷的福音?
促销活动提前,自然也会拉动整体居民消费前置,因此不管是线上还是线下,品牌商家都需要对应调整营销规划,推广预算提前到Q3。
与此同时,在竞争混战下,电商平台自身的投流需求也会激增,寻求流量来源——因此无论是从品牌商家还是从电商平台的角度,两者的营销需求在Q2、Q3显著增加,都使得数字广告会有比之前预期更加强劲的反弹,其中拥有天然流量流入的社交平台是最大的获益者。
Temu能够在不足一年的时间(2022.9~2023.9)疯狂揽客,“氪金买量”屡试不爽。今年2月,Temu豪砸1400万美元投了两个30s时段的超级碗广告,“Shop like a billionaire”迅速洗脑了15%的美国居民,仅仅是广告播出的那一个周末,就有超过40万的美国用户下载。截至11月,Temu北美地区月活6400万,美国2.2亿的网购用户中,渗透率已经触达30%。