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[科技] 华为麒麟回归注入新血液，2023手机市场回暖，下半年厂商开启“卷”模式

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吴下阿蒙 发表于 2024-1-4 13:37:03 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
2023年整体手机市场依然处于下滑，但是在下半年市场开始逐渐回暖，上半年手机市场相对比较平稳，主要用来打扫2022年手机市场不佳的战场残留。但是在下半年，伴随着华为带着麒麟芯片的回归，为手机市场注入新的活力，新款iPhone由于创新较少引发新的争议，国内高端市场重新被华为逐步夺回，同时高通、联发科的新款旗舰处理器提前发布，让国内手机厂商提前发布旗舰新机，开始更“卷”的模式，抢夺手机市场。
上半年打扫残留战场 下半年市场逐渐回暖
来自国际数据公司（IDC）报告数据，2023年中国智能手机出货量相比2022年依然是处于下降趋势，只不过相比之下，2023年下半年手机出货量同比下滑情况有所缩窄，手机销量在不断增加，市场开始有回暖的趋势。而第四季度，一大批新旗舰手机，年底手机预计会有一波比较大的涨幅。
华为麒麟回归注入新血液，2023手机市场回暖，下半年厂商开启“卷”模式 第1张图片


2023年国内手机市场前五被OPPO、苹果、vivo、荣耀以及小米所占据，从大趋势来看，这几年手机市场同比都是下降趋势。其中OPPO在上半年始终排在第一位，小米份额比较稳定，始终保持在第五位，荣耀市场占比则在不断增加，从第一季度的第四名提升到第二季度的第三名。
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而到了第三季度，荣耀“一跃而起”成为第三季度的智能手机市场份额第一名，OPPO落败至第二位。而为了抢夺手机市场，荣耀发布了多款新机，包括荣耀90系列、荣耀X50等覆盖不同产品定位以及价格区间，以高颜值、人像等优势主攻线下市场，同时依托于此前“口碑”优势，在线下市场打开局面。
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同时荣耀还在折叠屏手机市场发力，聚焦在折叠屏“厚重”问题，在7月份发布的荣耀Magic V2，突破性地将折叠状态下手机厚度控制在9.9mm，后续更是打起了价格战，除了9000元价位段的荣耀Magic V2以外，还发布了包括7000元价位段的荣耀Magic Vs 2、6000元价位段的荣耀V Purse，覆盖不同价格区间，多价位满足大家购买折叠屏手机的需求。
来自IDC中国数据，2023年第一季度，荣耀折叠屏手机市场份额只有10.5%，而到了2023年第三季度，荣耀折叠屏手机市场份额达到了15.1%，约增长了43.81%，增长速度还是非常快速的，甚至追赶上了三星折叠屏手机市场份额。
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自从“口罩”时代之后，手机市场销量一直呈现出下降趋势，市场不佳是现状，而这不得不让手机厂商在推出新机的步伐更稳健一些，所以在2023年上半年，手机厂商主要还是为了清理2022年的库存为主。
直至2023年下半年，市场开始逐渐回暖，库存也清理了差不多，手机厂商开始活络起来。8月底，华为Mate60 Pro携带久久未出世的自研麒麟芯片重磅而归，率先开了第一枪，即便在未召开发布会的情况下，引爆市场，甚至直到现在依然需要预约申购才可以。
9月份苹果发布了新一代的iPhone 15系列旗舰手机，同时高通与联发科也是在年底提前发布了新款的旗舰芯片——骁龙8 Gen 3以及天玑9300，各家手机厂商也是纷纷推出旗下旗舰手机，包括小米14系列、vivo X100系列、一加12、红魔9 Pro系列等，市场再次火了起来。
华为国产麒麟回归 夺回iPhone高端市场
要论2023年数码圈最火的事，当属“华为Mate60系列带着自研麒麟芯片回归”，没有发布会，只是悄悄上架了，就直接在网上引爆，朋友圈、抖音、微博、今日头条、B站纷纷火上热榜！甚至有人专门打“飞的”前往深圳，就是为了第一时间抢到Mate60 Pro，可见它的火爆程度。
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之所以如此火，其中核心一个原因就是，在外围封锁的情况下，时隔3年华为Mate60系列带着自研的麒麟芯片回来了，而且在别人还在纠结手机是不是5G的时候，华为Mate60 Pro率先加入了卫星通讯功能，成功将“智能手机”变身为“卫星终端设备”。这也让这款手机的意义已经超越了手机的本身，代表着我国的手机芯片自主站起来了！
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时隔不久，苹果就在9月份发布了新款的iPhone 15系列，标准版更像是去掉高刷、少了一个摄像头的iPhone 14 Pro，而iPhone 15 Pro系列的升级改变也不大，Pro Max独占了5倍潜望长焦镜头，创新力度不足导致市场反馈一般，来自Counterpoint Research数据显示，iPhone 15系列在中国首发17天内的销量较2022年发行的iPhone 14系列下降4.5%。
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而华为带着麒麟芯片+5G的回归，再加上iPhone 15系列创新力度不高等原因，最终华为抢夺了不少iPhone的高端手机市场。来自BCI的数据报告，在2023年W37-W40的同比增速分别达到91%、46%、83%、95%，华为手机销量迎来了飞速增长，尤其在W40时，华为手机销量成功超过苹果，重新回到国内市场第一名。
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不过限于产能的问题，华为Mate60系列出货量受到影响，出现“一机难求”情况，现在依然需要预约才能购买。
来自Counterpoint Research的调研报告，2023年全球高端智能手机市场份额，其中苹果占据71%，虽仍然是第一，但是相比2022年下跌了4%的市场份额。而华为凭借Mate60系列手机的发布，主要依靠国内手机销量，高端手机市场份额比从2022年的3%提升到5%，正在一步步夺回高端市场。
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年底国内厂商“卷”起来 市场竞争更激烈
华为麒麟芯片+5G的回归，让国内手机市场激起了新的波澜，注入了新的活力，而华为Mate60系列如此火爆的市场，也让国内手机厂商也感受到了更大的压力！高通2023年提前至10月份发布骁龙8 Gen 3新款旗舰芯片，而联发科紧随其后，在11月份发布了新款天玑9300旗舰芯片。
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紧随其后，各家手机厂商也是陆续推出了自家的旗舰机型，包括小米14系列、iQOO 12系列、vivo X100系列、红米K70系列、红魔9 Pro系列、一加Ace2、真我GT5 Pro等，不管有意还是无意之举，这些手机的价格都是尽量避开了Mate60系列的售价区间，避免在当下与华为正面碰撞。
可能是受到了长时间手机市场销量不佳以及面对华为新Mate系列手机所带来压力，让2023年年底各家手机厂商，在推出新款旗舰手机时都“分外卖力”，手机厂商之间打的也是不可开交！
小米14系列不仅是首发搭载了骁龙8 Gen 3处理器，同时与徕卡再度合作，配备徕卡Summilux主摄镜头，还加入1024级可变光圈功能，而在售价上，雷军显得很“卑微”，使用商量语气说“最后一次3999元，好不好”。
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紧随其后，vivo旗下的子品牌iQOO发布了iQOO 12系列，在产品策略上就是“追着小米14打”，在配置、影像等方面与小米14系列都很接近，但是iQOO 12标准版的价格比小米还要便宜300块，啪啪打小米的脸，有点针对那味道了。
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在iQOO 12还在与小米14“打”着呢，vivo不顾“亲人”开始背后插刺刀，发布了vivo X100系列旗舰手机，首发搭载天玑9300处理器，同时在电池、影像方面发力，起售版本的售价与iQOO 12保持一致，而Pro版本更是猛发力，不仅配备了1英寸传感器的主摄，还采用了可以拍太阳的蔡司长焦镜头，加入的自研V3芯片，提升了手机视频能力，但在价格与小米14 Pro保持一致。
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而在狂堆手机性能、游戏体验方面，不得不提红魔9 Pro+，采用骁龙8 Gen 3处理器，同时配备满血版LPDDR5X内存以及UFS4.0闪存，屏幕全局960Hz触控采样率、120Hz刷新率，同时也是猛堆手机散热，延续了之前内置风扇的设计，手机性能释放也比较激进，游戏帧率更高且稳定。
华为麒麟回归注入新血液，2023手机市场回暖，下半年厂商开启“卷”模式 第16张图片


随后红米发布了K70 Pro，12GB+256GB的起售版本价格3299元，击破了骁龙8 Gen 3底价，红米发布会之后一加、真我、iQOO纷纷开炮，开启了乱斗模式，这期间魅族还发布了四边等宽窄边框高颜值的魅族21，价格同样很低，但是没有红米低。
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一加在一加12发布会上对标小米14 Pro，结论就是全面超越，价格反而更便宜。真我在真我GT5 Pro发布会上，率先对魅族开枪，宣称中国手机市场没有“小而美”，而在产品上可以说迎来了全面升级，除了采用骁龙8 Gen 3芯片以外，主摄升级为LYT-808超光影主摄，还将之前主摄旗舰级索尼IMX890传感器用到长焦上，电池升级到5400mAh，3298元首销起售价格比红米K70 Pro还要低，成为年底重磅真香机型。
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在这些手机厂商乱斗时，也带来了一些新的技术，同时也让我们看到了明年手机发展的风向标。
自研操作系统、AI大模型成为新趋势
自从安卓系统用不了之后，华为就一直在积极推动自研的鸿蒙操作系统，经历过几年的努力，鸿蒙终于也成为了继iOS、Android之后的第三大手机操作系统。而去年华为也是正式宣布，2024年将推出Harmony Next版本，届时将不再兼容安卓，同时鸿蒙原生应用启动。
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可能是华为鸿蒙系统的成功，有可能是安卓系统满足不了其它手机厂商物联网的需求，又或者是未雨绸缪，总之，在种种原因之下，其它手机厂商也开始了自研操作系统的道路！
小米推出了澎湃OS，基于深度进化的Android以及自研Vela系统融合，官方对于这个系统的定义是以人为中心，打造【人车家全生态】操作系统。简单来说，澎湃OS就是在深度优化安卓底层之上，加入了自研的Vela系统，而Vela是为物联网所打造的，所以澎湃OS想要做的就是贯穿小米汽车、小米智能家居以及小米手机。
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随后vivo在2023年开发者大会上，也是宣布了vivo自研的BlueOS蓝河操作系统，官方对于该系统的定义是面向通用人工智能时代、自主研发的智慧操作系统。vivo副总裁周围也是明确表示该系统不兼容安卓应用，也不是用来替代OriginOS的，更多是应用在轻OS设备上，首款搭载该系统的是vivo Watch3，其中有一项功能就是通过语音描述的方式，手表AI自动生成与之对应的表盘。
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2023年除了刮起自研操作系统风以外，AIGC也是大火的赛道，尤其在ChatGPT推出4.0版本之后，其恐怖的创作能力以及清晰的逻辑思维，让大家对AIGC充满了期待与想象。
手机厂商2023年也开始将AIGC的能力开始引入到手机之中，加入AI大模型，以便获得更智能的体验，而手机作为每个人贴身使用的电子产品，也更能实现AIGC的价值。
通过在手机上加入AI大模型，可以让人与手机的交互变得更像人与人之间交流，对话逻辑性更强，所实现的功能也更多，比如AI创作一些文案、对一篇文章归纳总结、AI生成漫画图、文字生成照片等。
华为在8月份召开的开发者大会上，演示了鸿蒙4.0接入AI大模型的小艺助手。小米在澎湃OS暨小米14发布会上，宣布将AI大模型植入到系统之中。vivo在11月的开发者大会上，发布自研蓝心AI大模型矩阵，包括十亿、百亿、千亿参数级，其中的130亿参数蓝心大模型已经在端侧跑通，vivo X100系列率先搭载，vivo S18系列也同样搭载了AI大模型。OPPO在2023年开发者大会上，发布了安第斯大模型。荣耀即将发布的Magic6系列，也已经宣布将加入70亿参数端侧大模型。
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2023年底AI大模型手机的初出茅庐，让我们可以预料到，2024年将会是AI大模型手机开始大爆发的一年！
充电功率卷到头 电池涌现新技术
除了自研操作系统、AI大模型的风向标以外，2023年手机厂商也聚焦在解决大家苦恼已久的“手机续航”问题，与去年大幅提升手机充电功率不同，2023年新手机电池技术的涌现，让手机厂商将更多的关注点放在提升电池容量上。
3月份发布的荣耀Magic5 Pro，率先采用硅碳负极电池技术的荣耀青海湖电池，在体积基本不变的情况下，将手机电池容量提升至5450mAh，开启了手机电池容量突破性的提升。随后，华为发布的P60 Art也是采用硅碳负极电池，电池容量提升。
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vivo年底发布的vivo X100系列采用蓝海电池，其中vivo X100 Pro将手机电池容量提升至5400mAh，来自供应链的消息，蓝海电池是vivo和宁德新能源共同合作开发的。当行业已经突破了电池新技术，其它厂商迅速跟进也就变得容易很多。
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于是，在2023年年底发布的一加12以及真我GT5 Pro均将电池容量提升至5400mAh。而作为游戏手机的红魔9 Pro，更是在体积、重量基本不变的情况下，将电池容量提升至6500mAh。
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国产配件被重视 手机含“华”量增加
另外一个感触比较深的就是2023年国内手机厂商好像对于国产配件越来越重视了，从之前的嫌弃国产、掩藏国产，到现在支持国产，这也让我们看到了国产配件进步的一面。比如华为Mate60 Pro的1000多种配件已实现国产化，国产配件占比高达90%以上。对于消费者来说，手机的国产化之路感受比较明显的主要聚焦在屏幕和摄像头两方面。
国内目前大部分新手机都是采用的国产屏，包括旗舰手机！比如小米14系列采用的是华星光电屏、vivo X100系列采用京东方、维信诺屏幕，一加12大肆宣称自己采用京东发屏幕的可能是全球最好的2K屏，另外真我GT5 Pro也宣称自己采用的是京东方屏。这在很多年前是很难想象的，之前大家都是谈“国产屏”就嗤之以鼻，如今却高调宣传，反差巨大。
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另外在影像方面，国产手机也开始逐渐采用国产图像传感器。小米14系列主摄采用的光影猎人900传感器，其实背后就有国产图像传感器的影子。
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而在年底发布的iQOO 12系列采用的主摄传感器是豪威OV50H传感器，另外即将发布的荣耀Magic6系列主摄也将会采用豪威图像传感器，其中标准版采用的是豪威OV50H，而Pro版本则会首发配备豪威OV50K图像传感器，宣称比1英寸索尼IMX989传感器还要强。
总结
总的来说，2023年手机市场还是比较偏向好的，历经“口罩”的低谷时代，让手机厂商愈发明白创新的作用，只有“卷”起来，消费者才会乐于去买单，市场回暖，再加上AI大模型等新技术的引入，让我们对于2024年手机市场充满了希望！另外很高兴的是，我们在国产手机上看到了越来越多的国产配件，看到了大家对国产的认可，毕竟只有生态链的共同进步，才能推动国产手机走向更高的巅峰。


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