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[科技] HMD放弃了，诺基亚手机再次死亡！从消费者角度看，问题出在哪

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情人的泪珠 发表于 2024-2-1 19:32:35 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
你关注过诺基亚手机吗？说到这个问题，有些小伙伴可能会强调，现在的诺基亚手机早就跟诺基亚没什么关系了。确实如此，现在市场上的诺基亚手机是当初诺基亚卖身微软翻盘失败之后，由第三方接手继续经营的。但我要告诉你，即便是这么一个诺基亚手机，也要寿终正寝了。不过看看几年来的运营情况，这个结局似乎也不奇怪。
2024年1月31日，负责操盘诺基亚手机的HMD global Oy发布消息，诺基亚品牌授权到期，他们决定不再续约，不再运营诺基亚品牌手机。随后，他们会在2月的MWC上展示自家的HMD品牌手机。至于说诺基亚，以后谁爱接手都跟他们没关系。被某些网友称之为“诺基亚手机原班人马”的HMD，彻底抛弃诺基亚了。
HMD放弃了，诺基亚手机再次死亡！从消费者角度看，问题出在哪 第1张图片


为什么诺基亚手机在HMD手里始终做不起来？从消费者的角度看来，最核心的问题就是产品不给力。其实HMD在成立之初是雄心勃勃的，老板Arto Nummela给全球用户画了一个大饼。他批评说手机市场充斥着毫无差异化可言的产品，宣称要专注于手机的体验与质量，（原话）“为全世界的消费者提供可靠、精致、有趣的诺基亚手机”。
如果你在2016年看见一个手机品牌宣传这样的理念，而且它还是一个全球95%消费者都知道的手机品牌，相信大多数人的感觉都会是一样，这家公司要迎来泼天的福贵了。结果没想到，2017年确实陆陆续续有11款诺基亚手机上市，但和大家想的不太一样。。
HMD放弃了，诺基亚手机再次死亡！从消费者角度看，问题出在哪 第2张图片


HMD诺基亚在初创时路线就已经非常清晰，一边疯狂复刻经典机型，一边推出更好的智能机产品。但是对于众多国内用户来说，也就各种经典复刻机型值得看一看，毕竟那曾经是很多人的回忆，而诺基亚智能手机，则给人一种让人眼前一黑的感觉。
现在已经不太好复盘2017年是什么情况了，但咱就做个简单的对比。作为HMD首发的诺基亚6，这款手机用骁龙430芯片、4GB+64GB组合、1600W像素主摄、类原生系统，当时售价是1699元；如果加200元，你能买到采用骁龙821的小米5S，如果减400元，你能买到采用骁龙655的荣耀6X，各个都比诺基亚6强出几条街。
HMD放弃了，诺基亚手机再次死亡！从消费者角度看，问题出在哪 第3张图片


等到2018年的时候，诺基亚似乎开窍了，在中国市场的诺基亚X6、诺基亚X7等产品性价比直线上升，比如当时诺基亚X6配备骁龙636处理器，售价1299元。虽然配置上依然不够强，但在诺基亚光环加持之下已经可以接受。在当时的情况是就凭这个品牌，我愿意用这样的价格这样的配置。
HMD放弃了，诺基亚手机再次死亡！从消费者角度看，问题出在哪 第4张图片


不过这也仅仅是昙花一现，在这之后，诺基亚智能机就又变得低配高价，也越来越少有人关注了。而且大家似乎也发现了，HMD高管们口中所谓的产品差异化，其实就是把手机做得又贵又阴间，例如2019年的NOKIA 9 Pure Gatling。
HMD放弃了，诺基亚手机再次死亡！从消费者角度看，问题出在哪 第5张图片


等到2020年的时候，诺基亚最能吸引人的只剩下各种复刻功能机了。诺基亚确实在复刻上做了一些功课，例如让手机支持了4G网络，给手机增加了二维码付款功能，还有各种行程码展示功能。造型则是在诺基亚经典功能机的造型上进行改进，提升颜值。
HMD放弃了，诺基亚手机再次死亡！从消费者角度看，问题出在哪 第6张图片


但是，这些复刻产品依然非常尴尬，因为到使用时就会发现，真的对一些细节不能太较真。你说传统按键手机、640×480屏幕，这些可以称之为还原。但采用MicroUSB接口、30W像素摄像头、外插存储卡容量不能大于32GB这些，那就不叫复刻而该叫复辟了。更不用说手机网络已经升级到4G，耗电和2G不可同日而语，却给个不到5V1A的超慢充。
HMD放弃了，诺基亚手机再次死亡！从消费者角度看，问题出在哪 第7张图片


说到底，为什么诺基亚手机又没了？主要原因还是产品过于噶韭菜。你选诺基亚智能机，那就被低配置和高价格噶韭菜，你选择便宜的复刻功能机，就被噶情怀韭菜。在复刻产品时也做了一些创新，但就不肯把产品做得稍微好用一些，非要让各种复刻机沦为摆设。想象中掏出功能机出示付款码挺酷，现实中连个充电线都不好找。
HMD放弃了，诺基亚手机再次死亡！从消费者角度看，问题出在哪 第8张图片


写到这也不禁疑惑，HMD这种独立运营有意义吗？甩开了诺基亚，自有品牌机型上市，就真的有前途吗？个人感觉希望不大。目前不论是国际市场还是中国市场，从来就不缺一个新的手机品牌。更何况在运营诺基亚手机的过程中，HMD丝毫没展示出任何过人之处。反而对于HMD来说，放弃了诺基亚品牌运营，也就意味着不能再推出各种复刻手机了，如果HMD只参与智能手机市场竞争，很难有好结局吧。


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