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[游戏] 点亮世界最大红灯笼，玩家建议申领吉尼斯

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微言慎行 发表于 2024-2-5 10:50:57 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
临近除夕、年味渐浓，但这个龙年春节注定有些不一样。
据不完全统计，近20个国家将春节作为法定节假日，全球约有1/5的人口以不同形式庆祝农历新年，春节民俗活动已走进约200个国家和地区。此前，随着第78届联合国大会协商一致通过决议，春节（农历新年）被正式确定为联合国假日，影响力进一步扩散。
随着春节成为全球性文化盛事，正值辰龙报春之际，海外率先亮起一抹显眼的“中国红”：
北京时间1月31日，腾讯游戏代理发行的人气MMORPG《命运方舟》，在拉斯维加斯的超级地标Sphere场馆外的巨型球形屏幕上，霸屏4小时展示了巨型新春祝福内容，向全球玩家发出共度春节的邀请。
点亮世界最大红灯笼，玩家建议申领吉尼斯 第1张图片


当天，《命运方舟》让Sphere化身一个寓意喜庆和吉祥的红色“大灯笼”，并用双语展示「祝全世界春节快乐！Happy Spring Festival！」，为全世界人民送上最真挚的新春祝福。超级地标奇观带来的巨大视觉冲击，随即引发公众及海内外媒体的广泛关注和热议。
  
  
全球大厂角力的“巨型球”，怎就变成中国灯笼？
来自大洋彼岸中国游戏厂商的新春祝福，之所以能够迅速引发热议，与这座坐落于拉斯维加斯的“巨蛋”Sphere息息相关。
耗时6年时间建造的Sphere不仅是全世界最大的球形沉浸式体验中心，也拥有全球最大的LED屏幕，外墙屏幕面积达54000㎡，因此也被誉为“地球上的太阳”。去年9月正式建成后，Sphere随即成为本地当之无愧的超级地标，也很快晋升为海外备受瞩目的“网红球”。
点亮世界最大红灯笼，玩家建议申领吉尼斯 第2张图片


由于科技感爆表的Sphere可以24小时不间断化成各种造型，仿若科幻电影场景成真，每每刷屏海外各大社媒平台。因其夸张的视觉效果和影响力，开始成为巨头的海外营销新阵地。如不久前美国CES展期间，中国公司TCL就和北美第一体育IP NFL共同在Sphere投放了巨型广告。
游戏圈也不例外，去年索尼PlayStation发售的3A大作《漫威蜘蛛侠2》，曾在Sphere上投放广告；微软Xbox则在Sphere上展示《星空》《地狱之刃2》等旗下第一方作品，以及自家的Xbox Series X|S游戏主机。
点亮世界最大红灯笼，玩家建议申领吉尼斯 第3张图片


如今《命运方舟》在Sphere首次点亮中国红，进一步引发海内外广泛关注，并以此为契机加速春节气氛的扩散和升温。
点亮世界最大红灯笼，玩家建议申领吉尼斯 第4张图片


海外社交媒体上，国外网友纷纷在#CNYWISH#下赛博祈福、科普中国春节，激烈讨论起这颗来自东方的“幸运灯笼”；国内，这颗科技感十足的"大红灯笼"唤起玩家的民族自豪，官方评论区“点赞”声音不绝于耳。随着热度发酵，这场玩家口中的“国服最强排面”，正在赢得圈内圈外越来越多的认可。穿越山海，海内外网友终于在春节“玩”到了一起。
点亮世界最大红灯笼，玩家建议申领吉尼斯 第5张图片

从左至右依次为：泰国游戏主播Juny jomkan 、印尼游戏主播ariezprtama 、泰国游戏主播achisynapse 、印尼游戏主播isuraja

点亮世界最大红灯笼，玩家建议申领吉尼斯 第6张图片

海外玩家评论区喊话建议申请吉尼斯

在GameLook看来，颇为“高调”地将海外超级地标换为中国灯笼，源自《命运方舟》的赤诚和巧妙构思。
一方面，游戏团队自然是想借新春佳节这一重要时间点，向《命运方舟》玩家送上诚挚且不失仪式感的祝福；另一方面，作为风靡海内外的超高人气MMO，游戏曾在Steam创下132万同时在线玩家的纪录，更易搭建起多元文化展示和交流的空间。借助《命运方舟》和Sphere的海外影响力，也能助力中国春节走向海外公众的视野。
点亮世界最大红灯笼，玩家建议申领吉尼斯 第7张图片


的确，在祥和喜悦氛围中，这颗来自《命运方舟》的“大红灯笼”正向世界传达来自东方的新春祝福，邀请更多海外用户共同感受热闹的中国春节。
  
  
最好的年味在这？一场不设限的春节狂欢
当然，想要推动全球用户从了解到喜欢、学习中国文化，仅仅靠一颗吸睛的“大灯笼”远远不够。想要让中国年真正走进海外玩家生活，以一种更具代入感的活动沉浸体验春节民俗，才是打开兴趣缺口的关键手。
为了让传统年味拥有最合适的落脚点，《命运方舟》用心营造了一场“赛博春节”。
游戏内，《命运方舟》上线全新资料片「梦幻降临」，带来丰厚的新春福利活动，并新增“梦幻军团过年”互动内容。玩家也能感受到“春节打BOSS”的设计，和传统年俗中“烟花炮竹辞旧岁击败年兽”有异曲同工之妙。
点亮世界最大红灯笼，玩家建议申领吉尼斯 第8张图片


游戏通过精彩的BOSS战和全新副本，复刻仪式感满满的“打年兽”环节，既带来了有别于传统的年味活动，也营造出浓郁的春节气氛，更为海外玩家了解中国年俗文化提供一个绝佳渠道。
提到春节，张灯结彩、高挂灯笼，营造喜气祥和的过年氛围是必不可少。如今，这种春节独有的浪漫同样延续到游戏内，《命运方舟》上线“祈年岛”春节定制岛屿，以红色喜庆为主题，布置了阁楼、烟花、红包、红灯笼、祈愿树等带有春节元素的场景。
点亮世界最大红灯笼，玩家建议申领吉尼斯 第9张图片


同时，游戏进一步设置领取压岁钱、为NPC派红包等春节活动，并开发舞龙、舞狮、打太极等带中华文化元素的道具和专业动作，以及还原吃饺子、占卜、新年许愿等多样化传统年俗。让玩家不止是看，也能够乐在其中。
点亮世界最大红灯笼，玩家建议申领吉尼斯 第10张图片


在这个为春节设置的“祈年岛”，游戏甚至出现助力“外出打工”的NPC回家过年的剧情任务，既读懂了玩家的心声，更进一步呼应春节永恒不变的“团聚”主题，与更多用户产生情感共鸣。
不止是玩法维度构思巧妙，《命运方舟》继续为国服玩家推出一系列明星拜年活动，让“方舟春节”这把火从游戏内烧到游戏外，且越烧越旺。
点亮世界最大红灯笼，玩家建议申领吉尼斯 第11张图片


例如，宝蓝、宁王与玩家共同迎战梦幻军团长；游戏还邀请陈赫携手wawa、小珏在小年夜为玩家送上福利。不止有官方发力，超过30位UP主精心准备的“新春会”，共同渲染出浓浓的新年氛围，也获得越来越多玩家点赞。
消解端内端外、线上和线下、国内和海外的区隔后，《命运方舟》更像是打造了一场不被时间、空间、地域和文化限制的春节版本。这场不设限的春节活动，既是一次引流拉新，也创造了横跨全球的合家欢氛围，再度在玩家间构筑共同的情感记忆。
  
  
游戏口碑持续升温，跨越山海链接更多玩家
直到国服正式开服前，《命运方舟》都被外界视作偏核心玩家的游戏。但全平台公测以来，游戏一次次颠覆行业对MMO端游的认知。
去年7月国服上线后，游戏不仅吸引明星玩家陈赫、主播PDD等众多明星玩家“开荒”，更多次出现服务器火爆、超万人排队登陆的盛况。游戏外，在抖音、B站等视频平台，“搬砖教程”如雨后春笋般冒出；“命运方舟”贴吧关注数也在疯狂激增，活跃度已超过背靠外服多年运营的“失落的方舟吧”。
如果说，短期的火爆还能简单归因于游戏高品质和多样化内容，那么长线口碑的节节攀升，必然与国服运营息息相关。
过去几个月，国服不断更新为玩家带来新鲜的玩法与内容，同时积极推进常态化减负，更多地听取玩家意见和建议，俘获了越来越多核心用户的青睐。随着玩家口口相传，国服不仅吸引MMORPG老玩家持续入坑，甚至引流越来越多海外用户的加入。
例如，5年韩服老司机theshy、俄罗斯高玩blinkz等外服骨灰级玩家因国服更新速度快、游戏氛围好、运营更稳定、重新开始挑战刺激等原因，纷纷加入国服玩家大军，blinkz还成为首个触及PVP榜首的玩家。
这种内容和口碑形成的链接会更强，长期经营之下，更容易形成一个坚固的玩家圈层。的确，越来越多迹象表明，口碑持续升温的《命运方舟》不仅串联起国内不同地区玩家，甚至开始同国外玩家链接在一起。
但更让GameLook欣喜的其实是《命运方舟》国服春节版本人文的一面。
对于海外华人来说，《命运方舟》带来了一丝怀旧之情、一种归属感，以及在远离家乡的世界中对身份的庆祝。而对于世界各地的玩家来说，《命运方舟》提供了一个真实地了解部分中国文化的窗口。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]
点亮世界最大红灯笼，玩家建议申领吉尼斯 第12张图片


随着《命运方舟》用农历新年庆祝活动点亮虚拟和现实世界，它不仅仅为全球玩家提供了新的娱乐内容，更成为了一个数字空间，公开邀请其他人参加这个中国最受尊敬的节日之一。
这意味着，《命运方舟》已不再局限为一款游戏或是文化产品，而是开始被赋予更多温暖的意义。


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