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[财经] 客观看待春节假期消费数据，强劲的背后可能存在更多的信号

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江湖有约 发表于 2024-2-20 07:20:00 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
内容提要：

2月19日节后上班第一天，各大媒体自媒体都在狂赞这个春节的消费强劲，多项数据创历史新高。客观地评估，这个春节的总消费因为多两天，看上去不错，但日均之后消费其实非常一般。春节的人头攒动，遮不住龙年第一个春节的消费，延续了兔年消费降级的趋势。
一、2月19日节后上班第一天，各大媒体自媒体都在狂赞这个春节的消费强劲，多项数据创历史新高。

客观看待春节假期消费数据，强劲的背后可能存在更多的信号 第1张图片


大多媒体都认为，2024年春节超长假期，出行表现最强，文旅强势复苏，整个消费 “热辣滚烫”。春节假期集中释放的消费需求，正成为经济增长新动力。
一是出行和旅游火爆。
2月19日交通运输部发布消息称，初一到初八春节假期，全国铁路、公路、水路、民航发送旅客23.1亿人次，比2023年同期增长21%，比2019年同期增长47%。
经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期，全国国内旅游出游4.74亿人次，比上年春节增长34.3%。国内游客出游总花费6326.87亿元，增长47.3%。
国家移民管理局通报，春节假期1351.7万人次出入境，比上年春节增长2.75倍，日均169万人次，恢复至2019年春节同期的近九成。
二是电影票房创造春节新高。
客观看待春节假期消费数据，强劲的背后可能存在更多的信号 第2张图片


热辣滚烫、飞驰人生2、第二十条和熊出没.逆转时空的优秀表现为龙年春节档电影赢得了创记录的票房。
根据国家电影局初步统计，2024年春节假期全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房增长了18.47%，观影人次增长了26.36%，均创造了同档期新的纪录。
其中热辣滚烫票房超过了30亿，飞驰人生2超过了25亿，第20条接近20亿。
三是消费火热带动移动支付持续增长。
客观看待春节假期消费数据，强劲的背后可能存在更多的信号 第3张图片


媒体们说，火热的春节出游带动餐饮客流大幅提升，据中国人民银行数据显示，春节除夕至大年初八，网联清算公司和中国银联网络支付交易处理网联和银联日均处理网络支付交易236.7亿笔，交易金额11.25万亿元。比上个春节假期分别增长52.5%和38.9%。日均处理26.3亿笔、金额1.25万亿元，分别增长18.6%和8%。
其中，餐饮、住宿、旅游、零售、影视娱乐等消费场景尤其受到青睐，春节假期总销售同比增长均超过20%。
二、客观地评估，这个春节的总消费因为多两天，看上去不错，但日均之后消费其实非常一般。

客观看待春节假期消费数据，强劲的背后可能存在更多的信号 第4张图片


事实上，作为我国最重要的传统节日，春节假期一直在集中释放消费需求，春节消费一直在经济增长中扮演重要作用。那些将今年的春节消费无限拔高的文章与观点，向大家传递着并不准确的信息，其实毫无必要。因为大家需要了解的，其实是真实的信息。
真实的春节消费信息，除了上述数据外，还有以下同样重要的数据，不能截留，不能隐匿不报。因为如果缺乏这一部分数据，人们便无法了解、分析、判断这个春节消费的全貌。
数据是否可比，是阅读数据的首要问题。2024年统计春节消费数据的时间为9天，2023年春节数据只包含7天（请看光明日报截图的第一句话）。
我注意到，几乎所有的媒体和99%的自媒体，在报告2024年春节数据时，对2024年春节数据做出判断时，都有意或无意地忽略了这两个春节数据最重要的时间口径。那就是2023年的春节数据为2023年1月21-27日7天的数据。
但今年公布的春节期间的所有消费数据，都统一为除夕到初八，即2月9日到17日，合计9天，仅其中的交通运输部注明为初一至初八的8天数据。
由于2024年春节假期多出2天，实际上在日均数量与去年持平的情况下，春节假期的总数据就会增长28.6%。拿9天的数量与7天的数量对比，往好里说，这至少是非常不严谨的行为。
交通部、文旅部、电影局、出入境管理局、人行公布的春节数据中，只有出入境管理局和人行公布了日均数据。其他部门都未公布日均数据。
客观看待春节假期消费数据，强劲的背后可能存在更多的信号 第5张图片


与春节假期的累计发送旅客增长21%对比，如果换算为日均，发送旅客只增长5.9%。
与春节假期的累计出游人数增长34.3%对比，日均国内游出游人次仅增长0.7%；与春节假期的累计国内旅游收入增长47.3%对比，日均旅游收入仅增长10.5%。
2023年春节假期票房增长了18.47%，观影人次增长了26.36%，均创造了同档期新的纪录。但换算为日均票房，则下降了7.7%，日均观影人次下降了1.75。
相较2023年节假期期间，网络支付交易总笔数增长52.5%、交易金额增长38.9%对比。日均笔数增长18.6%，日均金额增长8%。
如果只公布春节日均消费同比在下降7.7%到增长18.6%之间，我们对这个春节假期的消费评价，是不是会准确很多？
三、春节的人头攒动，遮不住龙年第一个春节的消费，延续了兔年消费降级的趋势。

客观看待春节假期消费数据，强劲的背后可能存在更多的信号 第6张图片


今年的春节是结束疫情封控后的第二个春节。如果说2023年的第一个疫情后春节大家还有些提心吊胆，惴惴不安的话，第二个春节应该是远离了疫情的阴霾。因此疫情结束后经济的恢复状况，大家收入的增长情况，基本上应该能够从春节期间的消费数据中流露出蛛丝马迹。
春节的钱，大家花在哪里呢？相关数据显示，主要花在餐饮、住宿、旅游、零售、影视娱乐等。
虽然春节总的旅游收入、票房收入、网络支付金额都在增长，但我们可以非常明显地观察到，这个龙年春节期间中国人的消费，延续了2023年的消费降级趋势，即使在一年最为重要的消费节日中，也在继续降级。当然，有人要往好听的方面靠，也可以表述为大家更加在意性价比。
比如，2023年春节日均票房下降了7.7%，日均观影人次下降了1.75，人均消费下降了6.24%。电影的平均票价较前两年同期进一步回落，由2022年的52.94元、2023年的52.3元回落至49.1元。
客观看待春节假期消费数据，强劲的背后可能存在更多的信号 第7张图片


比如，这个春节日均国内游出游人次虽然增长0.7%，日均旅游收入增长10.5%。但人均旅游费用只增长了9.7%，仅恢复到2019年春节人均费用的90.5%。
比如，商务部数据显示，春节期间，生活必需品货丰价稳，假期前五天，粮食、食用油、猪牛羊肉、鸡肉、鸡蛋价格与节前基本持平，蔬菜价格比节前下降1.2%。
比如，中指研究院的数据显示，今年春节假期，25个代表城市新房日均成交面积，较上年春节假期下降约27%。今年春节假期期间，居民外出旅游消费意愿较强，与之相比，房地产市场表现较差。尽管各地节前便已开展促销活动，多数楼盘“春节不打烊”，房企也蹩足劲，营销力度较大。但从市场情况来看，春节期间部分城市售楼处到访量有所提升，但实际成交较为平淡。
比如，这个春节网络支付交易日均笔数增长18.6%，日均金额增长8%，但笔均消费额反而下降了8.9%。
由此可见，虽然一些分析师说，中国春节期间假日总消费和旅游总数的激增，但春节假期数据其实并不那么强劲。
我们需要信心，我们有很多理由去提振信心。但我们更需要实事求是的信心，数据口径可比而非刻意夸大的信心。
广大的消费者、企业、经济管理部门和决策者，也只有准确把握了这个春节的满意的、不满意的数据全貌之后，才知道接下来我们应该从哪着手，从哪发力，增加劳动者的收入，提振我们的消费，恢复我们经济的增长动能。
【作者：徐三郎】


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标签：旅游移民节日房地产地产
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