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[娱乐] 微短剧“风乍起”，吹皱文旅“一池春水”

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芝麻酱 发表于 2024-3-23 21:43:29 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
中青报·中青网记者 蒋肖斌
微短剧的风，还是吹到了文旅赛道上。两大当红文化领域，在这个春天吹皱内容创新的“一池春水”。
2024开年，国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，各大平台积极响应。其中，湖南卫视和芒果TV的“大芒剧场”推出“跟着短剧去旅行”系列微短剧，并联合抖音继续推进“精品短剧扶持计划”。湖南卫视也将在晚间23点45分时段变成主推短剧的专属剧场。
2月22日起，《你的岛屿已抵达》《别打扰我种田》接力播出；3月23日起《我等海风拥抱你》上星湖南卫视，《一梦枕星河》《那个重逢的夜晚》《夏日出逃热恋岛》等待播剧目也将接续而来。
如何营造“跟着短剧去旅行”的新风尚？在接下来的清明、“五一”假期，微短剧能助力文旅消费吗？
微短剧“风乍起”，吹皱文旅“一池春水” 第1张图片


《别打扰我种田》海报。出品方供图
微短剧“牵手”文旅，衔接点在哪里
《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》为创作者指出了几个方向，比如，挖掘乡村旅游资源，讲好乡村振兴故事；从安阳殷墟、良渚古城、三星堆等重大考古工程和项目，各地历史文化名城、名镇、名村、街区等地取景取材，讲好中华文明起源和文化传承故事；从非物质文化遗产中汲取营养，表现日新月异的新景点、新景象和新故事……
从山到海，从城到村，从南到北，一系列微短剧将创作视角投向广袤的大地，组成了一幅“各美其美，美美与共”的文旅图鉴。
乡村是微短剧的宝藏。《我等海风拥抱你》展现了福建泉州惠安新渔村旅游风情，带领观众感受地方民俗与传统文化；《别打扰我种田》走进安徽省宁国市霞西镇，看青山竹海连绵，享皖南山水精华；拍摄于福建平潭的《那个重逢的夜晚》，将村落、渔船、风车田、海岸线等景观尽展无遗；《夏日出逃热恋岛》以广东惠州市小桂村为取景框，悉心勾勒清新细腻的小岛风光。
年轻人的生活与情感是微短剧的主叙事。《你的岛屿已抵达》取景于湖南常德桃花源，结合中国古典田园文化里追求“世外桃源”理想生活的精神文化标识；《我们之间的秘密》聚焦振兴地道澳门传统美食的新一代年轻人；《不止是合租的关系》重点场景“弗兰街”，以湖南长沙繁华的“五一街道”为原型，带观众一览湖湘热闹的街角巷貌；《一梦枕星河》融合非遗传承和古城保护元素，旨在传递苏州的古今交汇之美。
微短剧“风乍起”，吹皱文旅“一池春水” 第2张图片


《一梦枕星河》海报。出品方供图
伴随作品播出，各地文旅出圈效应显著。以最近亮相的两部作品为例，《你的岛屿已抵达》吸引大量年轻人前往桃花源景区“打卡”；《别打扰我种田》成功带动了大家出游安徽省宁国市的热情。
只有“内容为王”，才能“出圈赋能”
优质的内容，永远是传播的根本。业内人士指出，只有从创作逻辑出发的微短剧，才能真正为文旅出圈赋能，否则只是一个浮于表面的流量工具。用“高质量”激发“大流量”，将流量优势引导转化为产业和市场优势，是“跟着微短剧去旅行”创作计划的题中之义。
微短剧“风乍起”，吹皱文旅“一池春水” 第3张图片


《你的岛屿已抵达》海报。出品方供图
《你的岛屿已抵达》在一个多月的拍摄中，招募当地100名群演参演，通过男女主角的爱情故事以及他们与岛上村民的欢乐日常，拉开一幅世外桃源般的生活图景；《别打扰我种田》契合当下“走回来”的发展背景，讲述“新农人”成为“兴农人”的青春奋斗；《我等海风拥抱你》结合爱情故事与海洋环保，演员们在开拍前后花费大量时间学习爬树和下海，体验海岛居民生活状态；《夏日出逃热恋岛》触及热门的“MBTI”话题，呈现“社恐漫画家”和“社牛打工人”的成长，精准锁定青年社交话题榜单。
在创意化破题的过程中，这些微短剧尤其关注对年轻群体的成长引领和精神陪伴。那些在乡村振兴、生态建设、古城保护等领域一线奋斗的热血友情和浪漫爱情，不但打开了令人耳目一新的叙事场域，更见证了年轻人情感与价值的升华。
联动行业上下游，更深入、更持久
微短剧具有时长短、投资小、创作快的优点。进一步延伸微短剧产业价值链，是各平台努力突破的方向。在“跟着微短剧去旅行”系列中，平台协同各地文旅部门、制作力量及播出平台，力求通过脚踏实地的落地运营，联动行业上下游，为文旅产业提供更深入、更持久的助力。
比如，联动澳门社会文化司的《我们之间的秘密》，是首部澳门题材短剧，被作为献礼“澳门回归25周年”先导项目策划执行；《我等海风拥抱你》是联动福建省广播电视局、无锡广播电视集团（台）共同打造的“福建文化系列”首部影视作品；《不止是合租的关系》尝试以IP系列化的开发，打造长沙文旅新名片……
微短剧“风乍起”，吹皱文旅“一池春水” 第4张图片


《不止是合租的关系》海报。出品方供图
正如《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》所说，微短剧能否持续受到热捧，需要政府、平台和创作人员的共同努力。面临机遇与挑战，这条探索之路不但要跑出“加速度”，更要跑出“新气象”。当“一池春水”荡漾出层出不穷的涟漪，也当静水流深，源远流长。
来源：中国青年报客户端


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