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[科技] 真香！中国家电“反向占领”日本市场：7成产品来自中国，被赞“降维打击”

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我有我讲 发表于 2024-4-25 20:12:46 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
曾几何时，来自日本的东芝、日立、松下等品牌成为中国消费者购买家电时的首选。如今的情形恰好相反，中国的海尔、海信等家电品牌成功打进日本市场，赢得了年轻消费者的青睐。
真香！中国家电“反向占领”日本市场：7成产品来自中国，被赞“降维打击” 第1张图片


▲日本大卖场中的家电区
日本的家电市场以往被认为较难“啃下”，一方面日本企业传统上在家用电器领域拥有优势心理，另一方面日本消费者也有自己的审美和消费偏好。不过，随着东芝在日本股市中退市，日系家电的全球影响力也大幅退潮。
同时，中国完备的工业链条用性价比高的产品抓住了日本年轻一代消费者。随着品牌影响力的加深，中国企业在日本也正在摆脱“物美价廉”的刻板印象，在该国大型家电和高端商品领域不断占有市场份额。
中国家电受欢迎：
日本年轻一代消费者偏好改变
在日本社会传统中，4月是新一年生活的开始，伴随着学校开学和公司校招人员入职，很多人将在4月转换新的工作生活环境。
日本大型家电量贩店Bic Camera也抓住商机，推出了包含冰箱、洗衣机、微波炉等产品在内的“家电五件套”，方便新租房的客户一站式购齐所需的产品。在各种价位和档次的“五件套”组合中，中国产品都占据了绝对的主导地位，很多中国消费者熟悉的国货品牌在日本市场也大受欢迎。
以海尔为例，其面向日本独居人士推出的5.5公斤以下容量洗衣机，比日本国内的同类产品便宜1万日元（约合人民币476元）左右，同时还具备了日本国内竞品所没有的变频装置，大大降低了振动噪音和耗电量。
真香！中国家电“反向占领”日本市场：7成产品来自中国，被赞“降维打击” 第2张图片


▲海尔在东京的广告宣传
Bic Camera销售人员表示，考虑到功能、造型设计、价格的平衡，“有很多人选择中国厂商的产品，中国品牌的认知度也在提高，甚至有人指名购买中国产品”。除了中国品牌以外，很多日本品牌（比如Bic Camera自有家电品牌“爱电王”等）也找到中国厂商进行代工。总体上看，日本大卖场中约有70%的家电都由中国厂商生产。
日本年轻一代的消费者逐渐接受了中国品牌的家电。比如传统上日本人更喜欢白色的家电，但海尔采取的黑色不锈钢设计也在日本大受欢迎。海信等中国品牌推出的85英寸彩电，也逐渐改变了日本客户更喜欢小型电视的偏好。
中国厂商优势：
以低廉的价格提供足够的功能
市场调查公司Euromonitor（欧睿）发布的2023年调查数据显示，在日本冰箱市场中，中国厂商占据大约28％的份额，在过去10年里增加了约两倍。特别是在中低价位产品方面，能以低廉的价格提供足够功能的中国厂商具有明显优势。
同时，在日本平板电视市场上，海信和TCL集团的市场份额之和，在2023年扩大到了21.4％，在4年时间接近翻番，其中海信的市场占有率超过日本巨头索尼，排名第三。
真香！中国家电“反向占领”日本市场：7成产品来自中国，被赞“降维打击” 第3张图片


▲TCL在日本发布新产品
日本调查公司BCN认为，中国电视品牌的成功离不开中国国内消费市场的培育，随着互联网电视的普及，中国品牌开发的彩电普遍具备完善的联网功能，与传统的日本彩电相比堪称“降维打击”。
Euromonitor国际市场分析师大和太郎指出，随着中国国内物联网和人工智能技术的突飞猛进，中国家电的技术实力在不断提高，“中国厂家已有能力提供比日本大企业更先进的联网功能和AI功能”。
大和太郎认为，很多日本老年人还有着根深蒂固的“国货信仰”，在选择时会偏向日本国内品牌，但日本年轻群体已经完全被中国品牌俘获，欣赏先进实用的设计和高性价比带来的实惠感觉。
红星新闻记者 郑直
编辑 何先锋 责编 李彬彬


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标签：日本家用电器心理人工智能租房
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沙发
冯京三 发表于 2024-4-25 20:21:36 | 只看该作者
 
三十年河东，三十年河西，现在中国电器全面占领世界市场。
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板凳
风中的一粒沙 发表于 2024-4-25 20:38:37 | 只看该作者
 
又赢了🥹
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地板
熊猫麻麻 发表于 2024-4-25 20:42:48 | 只看该作者
 
7成产品来自中国，为啥题目不加上大部分为代工？
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5#
哈顿 发表于 2024-4-25 20:54:33 | 只看该作者
 
这不是堂安律吗？
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6#
小天神 发表于 2024-4-25 21:10:28 | 只看该作者
 
当初我们可是高价买，现在是低价卖。卖的是低价劳动力和降价的资源
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7#
韩卫星 发表于 2024-4-25 21:21:49 | 只看该作者
 
不知道彩电出国了以后有没有广告
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8#
发送失败都是故意黑 发表于 2024-4-25 21:25:18 | 只看该作者
 
拜托，不要在国内写国外的新闻，因为你根本不了解实际情况，就写出来的和事实不符。国产的家电都只是一些低端产品，都是那些没钱的或者商用的才用的。日本这个家电它是带回收的，国产品牌的回收价格都非常低，保值率非常低，使用年限也低。高端的销量少，但是人家买了一下子用十几年都不怎么换。
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9#
黄志 发表于 2024-4-25 21:27:47 | 只看该作者
 
开机30秒广告，小日子也喜欢？
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10#
那青 发表于 2024-4-25 21:28:45 | 只看该作者
 
有点像学生打败老师的感觉
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