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[跨境电商] 2018，跨境电商或将面临大洗牌

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fzbly 发表于 2018-1-20 03:18:45 | 打印 上一主题 下一主题
 


2017年的几波大型促销活动已经完全结束了，很多平台和商家也开始策划新一年的大促活动，希望新的一年有个完美的开端。而在对往期活动的复盘中，数据已经成为分析活动成功与否的关键工具。值得一提的是，数据除了对于活动的复盘有良好的参考意义外，对于行业的分析也起到了相当关键的指导作用。



“春江水暖鸭先知”，跨境电商行业中产品销售数据的变动，是调整产品销售策略极为关键的参考指标，而跨境电商行业从业人员数据的变动，也能够在一定程度上反映整个行业的发展趋势。

就2017年的数据来看，跨境电商的发展得到了很多机遇，也同样遭遇了瓶颈。其中最不容小觑的有以下两点：

1.就跨境电商整体而言，受到入驻卖家流量资源和社交媒体推广方式的影响，货品的成本一路水涨船高。一方面，大量入驻的卖家需要依靠投钱购买流量的方式来进行产品的推广，从而带动商品的销量，以此获得利润。然而随着跨境电商卖家之间愈发激烈的竞争，广告的成本大幅上升，相比之下广告的投入几乎抵消了产品的收入利润。跨境电商卖家（尤其是小型卖家）竞争进入白热化，利润更加难以获取。

2.其次，除了流量的资源争夺之外，跨境电商的物流行业供需不平衡也直接导致商品的成本上升——跨境电商物流供不应求，需求旺盛而供给端的选择性非常有限，这对于低客单价的产品更是致命的打击，整个跨境交易不仅毫无利润可言，甚至不少卖家是亏本发货。





那么2018年跨境电商行业的发展将何去何从？是否如同雨果网创始人兼CEO翁耀雄提出，2018年将成为中国跨境电商行业的第一个洗牌年，可能会有大量的卖家和企业被洗牌出局？

如果把跨境电商领域看做一个池塘，当前行业的状态就是已经从池子底部开始浑浊，行业的大卖家作为池子底部的大鱼，已经开始缺氧。假如现金的流动存在问题，那么企业一旦遭遇较大的风险，就很可能直接面临资金链断裂，最终导致公司裁员甚至倒闭的后果。




2018年的跨境电商行业洗牌，最终被淘汰出局的很可能是SOHO型的微小卖家和在2017年存货过多滞销的卖家。

对于SOHO型的微小卖家而言，由于本身的资金实力较弱，现金流的周转也比较紧张，加上供应链基础薄弱，不受平台待见，很容易就被淘汰出局；

而在2017年存货过多的卖家，由于用力过猛，2018年去库存化的能力又不强，可能会面临着大量裁员或者资金链断裂而亡。某服装大卖场也提醒库存积压的跨境电商卖家：“2018年1月份，可能是跨境电商卖家要争取库存去化的关键时间，如果时间拖至2月份以后，库存去化效果就会很差”。



NOTICE
2018年跨境电商的形势如此严峻，作为跨境电商卖家要做的就是沉下心来，精细化运营，优化、提升各方面管理，减少内控，在精耕细作之中追求利润的新点，重点关注成本、费用、利润、及现金流的健康，争取努力提高去库存化效果，并多渠道发展来规避风险。





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