今天你淘了吗？
消费现状
在消费升级的驱使下，在电子商务迅速发展的环境中，随着人们对于商品购买力的增强，国内商品已无法满足消费者需求，他们逐渐把目光投入到海外购物市场。境外商品除了拥有国内商品不够完美的品质和外形设计外，其性价比也远远高于国内商品。那么如何在不出国门的情况下就能买到境外商品呢？
“海淘”成为消费者购买国外商品的主要方式之一
随着中国用户对海淘商品需求的不断增加，政府对海淘行业的重视也不断提高。2017年3月17日，中国商务部新闻发言人表示，中国将实施新的跨境电商零售进口监管模式，从2018年1月1日起，对跨境电商零售进口商品暂按照个人物品监管，将在青岛等15个城市“先行先试”。海淘电商政策将迎来利好，行业或将迎来下一轮小高潮。
在政府新规出台的吹动下，2017年上半年，各大电商巨头在跨境领域都有战略性布局的动作：
网易考拉启动大规模海外布局，升级供应链上游，提高商品质量；
天猫合作国际高技术企业，升级产品并直切用户消费升级需求；
京东则在供应端进行国际物流布局，强化供应链打造。
根据相关数据显示，2016年跨境电商整体交易规模（含零售及B2B）高达6.3万亿元人民币，较2015年增长23.5%。预计2017年跨境电商交易规模仍以较高增速发展，有望增至7.5万亿元。
网易考拉、天猫市场份额领先
目前，海淘行业已经初具规模，不仅有垂直的海淘电商平台，同时天猫、京东、唯品会等大型电商平台也增添了海外购业务，并且在平台作用下，在海淘市场所占的市场份额轻易超过了大部分垂直海淘电商。观察2016年海淘行业的市场分布：
网易考拉占据第一，拥有20.8%的市场份额；
天猫国际、京东全球购、唯品国际排在第二、第三、第四位，分别占比19.1%，15.9%，15.4%；
而小红书、洋码头等垂直海淘电商平台的份额则相对靠后。
日韩欧美成最热海淘原产地
日韩欧美等发达地区的优质商品更受消费者青睐。其中选择日本地区商品的用户比例高达43.9%，消费者在日韩地区海淘洗护用品较多，这是因为日韩地区时尚潮流更符合消费者偏好；而在欧美地区海淘用户则倾向于购买美容护肤品及母婴用品。数据显示，热门海淘商品品类中，美容护肤品占比52%，母婴用品占比41%。
海淘行业痛点分析
1. 产品良莠不齐，顾客信任度下降
过快的发展速度让海淘失控，主要是让原本的监控系统和买卖市场消化不良，正规的渠道消化不良使得许多不符合条件的产品、服务，甚至黑商家混进了这个发展猛速的行业中。失控最明显的表现在海淘市场产品和服务由初期的优质到如今的良莠不齐，最大、最直接的影响在于海淘已经开始慢慢失去顾客的信任、顾客回头率低，也渐渐打不开新客源。短暂的发展就现阶段来说还可以持续一段时间，但质量的不确定性可能会使海淘在未来逐渐被淹没。
2. 行业人才缺乏，培养成本高
由于跨境电商软件服务企业不同于一般计算机行业，员工除了计算机开发及编程能力之外，要求对跨境电商相关业务非常精通，精通人员本来比较少，而会开发软件的更是凤毛麟角。加上软件服务企业又包含物流、电商ERP、分销、海外仓等多个模块，需要各类专业人才，人才培养成本高。
3. 缺乏一个规范化的框架
每个国家的商品检测标准不一样，商品对于国家内的环境或者是其他方面的影响也不一致，国外质量好且符合标准的商品，进口到国内可能不符合行业标准。这导致还不具备完善框架正在发展的海淘，在日后的发展中可能会暴露出致命弊端。
商品全球化是大势所趋，全球各地的优势商品通过电商平台进行整合。当前，中国的海淘电商行业仍在上升期，还有很多具备海淘需求的用户没有被挖掘，且当前行业内代购盛行，很多用户都是通过代购等方式购买海外商品，海淘电商平台的认知度有待提高。随着我国政府对于海淘行业的规范，市场有进一步上升的空间。
海淘的出现，一定程度上挤占了中国市场，对中国民族品牌的建设十分不利，但追根溯源，我国部分产品跟不上时代、科技的发展，产品的创新难以满足市场及消费者的需求才是根本原因。要想提高消费者对于中国本土企业、产品的信赖度，其关键之处就在于提高企业的创新意识、打造民族品牌，保证产品质量等。
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