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自主汽车的两个新危机
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发表于 2019-2-22 20:47:32
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自主汽车的两个新危机-1.jpg
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2019-2-22 21:40 上传
(图片来源:全景视觉)
经济观察报 记者 王国信
2018年汽车市场的负增长让所有自主品牌都倒吸了一口凉气,自主汽车忽然发现,危机原来从没有走远。对个体企业来说,市场的节节败退,末尾淘汰的启动,都已是现实的存在。显然,在短暂的好日子后,自主品牌车企又迎来了新一轮的挑战,虽然这在几年前就已经被预见:2013年,当自主品牌从轿车转战SUV市场并获得红利的时候,人们已经预见了其在三五年后面对合资品牌时的对阵局势。
但这并不是最根本的危机所在,自主品牌面临“四面楚歌”的背后,是中国汽车产业的前路上,逐渐清晰推近的两大危机:一是来自国际车企的价格下探;二是来自竞争国家的高纬狙击。这两个危机都在今年2月露出端倪。而其中任何一个都足以对中国汽车业造成巨大的打击。
2月中旬,国际车企在中国有两个大动作,一个是大众将在中国发布一个廉价品牌。而丰田也紧随大众在中国注册了两个廉价车品牌的商标,尽管丰田是否会真正推出产品还是未知数,但这两家车企的动向值得警惕。如果考虑到策划廉价车这样重大的战略考虑,它们应该是至少在三五年前就开始布局了,这也代表了车企巨头们对市场的预判。毕竟,这两家全球销量前三的车企在中国的统一动向,足以代表一个新的趋势。
这说明,在此前通过合资自主失败之后,跨国车企巨头决定以新的方式来抢夺自主品牌的市场。而在丰田和大众之后,是否还会有其他的国际车企跟进呢?目前,国际车企在中国市场都有一些入门级的产品,比如捷达——大众将这款产品直接升级为一个品牌。而丰田也有很多同等价位的产品。如果它们将性价比提升,不再像合资自主时代那般直接使用老旧车型换标,那么新品牌的命运是否会不同呢?以韩系车前几年凶猛的进攻为参照,这个问题足以令人担忧。
第二个危机则体现在中国
贸易
谈判
中美
国对中国新能源汽车补贴政策的“指责”。
美国
认为中国对新能源汽车补贴是不正当竞争,而这带来的影响是,中国可能提前结束新能源汽车补贴。对于似乎还想着吸两口奶的本土新能源汽车,包括整个产业链来说,这无疑是重大“意外”。这是大国竞争中,中国汽车产业在崛起的同时所没有预料到的新阻力——尽管我们预判了技术、市场等方面的风险,但弯道超车最大的风险在于,“道”是别人建立和维持的,其上密布城堡和壁垒。
华为
风波让我们认识到了,一个中国企业在全球的崛起是多么地艰难。当华为在国际市场遭到美国等国家掀起的反对和禁用风波时,注定了中国车企要崛起,也会面临一样的艰难。在诸多中国车企心心念念的美国市场,不论是大众还是丰田,诸多汽车制造商都为入场而付出了巨大的代价,但最终久攻未下者比比皆是。但能否越过欧美市场的“高山”仍是检验车企成功与否的最稿标准,同样也会是中国车企不得不通过的考验。
两个新危机的乍然而至,也从侧面印证了中国本土汽车的成长速度,已经让对手心生恐惧。虽然目前不少车企面临生死存亡,但过去几年中,中国自主品牌领域成功崛起了三家年销量超过百万的企业,这代表未来仍有突围的可能。
在未来的发展中,中国车企仍应该谨记两个词:一是“知耻而后勇”,二是“韬光养晦”。从认识自己、认识差距,到稳步前进,这是应对任何危机并最终崛起的关键。
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