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[问答] 红牛到底是谁的？中国红牛和泰国红牛、奥地利红牛有什么关系吗？

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1303 20
轩ing 发表于 2020-2-27 03:28:14 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
红牛品牌目前属于谁，中国红牛的严彬和奥地利红牛的马特希茨还有泰国的许书标家族？还是说中国和奥地利红牛只是代理商？他们的区别是？


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标签：泰国到底是谁中国红奥地利说中国
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沙发
q1015311954 发表于 2020-2-27 03:28:51 | 只看该作者
 
得票率最高的答案太多内容拼凑堆叠，反而让人看不清这三家间的关系了，
而且，有诱导读者“国产金罐红牛”是山寨的嫌疑。
——————————
三家共用一套VI系统、核心配方的公司，
东南亚范围的销售属于泰国红牛，
中国大陆地区属于中国红牛，与泰国红牛配方口味基本一致，采用马口铁包装。
其余地区属于奥地利红牛，为适应欧美人口感，变成碳酸饮料，采用铝罐包装。
各自拥有不同的销售版图和营销策略，
严格意义上来讲，红牛品牌的起源是泰国华人许书标。
销售版图分划和共用标志使用权经营权为什么在很多人看来是盗版和侵权呢？
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板凳
余是朗 发表于 2020-2-27 03:29:32 | 只看该作者
 
第1张图片

忽略其它细节，大概关系就这样吧。
某些答案写的详实，可是其中春秋笔法完全不必。
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地板
小影266 发表于 2020-2-27 03:30:13 | 只看该作者
 
此"牛"非彼"牛"——红牛饮料同名不同门

准备去暴走，打算在腰包里备罐红牛。可到了超市，我站在货架前炸裂了。这么多长相不同、价格不同甚至配方也不同的红牛，我究竟该如何下手？打开手机查查，发觉好像连百度知道也不太知道。作为一个万事皆要探个究竟的处女座，决定要在今天彻底搞清楚红牛家族的前世今生，做一个对社会有用的强迫症。
第3张图片
逛了几家超市，我发现市面上出售的红牛主要有三种。
第4张图片
第5张图片
第6张图片
通过罐子上的文字说明我惊讶地发现:虽然前两罐长得十分相像,却毫无血缘，反倒是后两罐才是一家子。第一罐全英文包装的银蓝小罐红牛饮料的原产国是奥地利，产品的中文官网是www.redbull.cn，首页可以链接到各种语言的国际版官网。母公司是奥地利的Red Bull GmbH公司（以下简称“奥地利红牛”）。而中文包装的银蓝小罐红牛产地是湖北咸宁，和矮胖的金罐红牛隶属于一家公司，产品官网是www.redbull.com.cn。母公司叫做中国红牛维他命饮料有限公司（以下简称“中国红牛”）。

也就是说,下面这两个体型外貌相差巨大的是一家!
第7张图片

下面这俩貌似孪生兄弟的竟然并非系出同门!      
第8张图片

三观尽毁有没有？当这两瓶银蓝罐的红牛放在一起的时候，相信绝大多数人会以为这是出自一家公司的进口/国产两个版本。但是！善于如果你善于玩“大家来找茬”游戏的话，一定会发现这两家饮料的logo是略有不同的。
第9张图片
奥地利红牛的logo有金边，中国红牛的logo没有金边。而且两个logo的用色也存在微弱差异。这样从logo上可以反映出，中文包装的银蓝小罐和金罐红牛系出同门。仔细看也没有金边,是不是?亲兄弟俩终于找出共同点了……
第10张图片
唯一不太能理解的是，为何一家公司出品的饮料使用了不同的英文名字体。中国红牛出品的银蓝罐英文字体和奥地利红牛的几乎一样，加上个头和配色也一模一样？究竟是谁模仿了谁呢？如果有人硬说这是凑巧，我就“呵呵”！

这个答案稍后为您揭晓。在此之前先来说说口味。从配料明细中可以发现，奥地利红牛是一种碳酸软饮（下图中红色圈出部分显示饮料含有二氧化碳），而中国红牛出品的两种是不含气的。这样看来，尽管长相相似，口感却有很大差异。
第11张图片
除了含气不含气的差别，奥地利红牛和中国红牛在配方也略有不同，但都是含有牛磺酸、咖啡因和维生素B群的机能饮料。从饮料罐背面列出的原料来看,奥地利红牛列出的明细比较长。其中、维生素B2、葡萄糖等是中国红牛中不含的。此外，奥地利红牛还将香精配料一一写明，其中包括乙酸乙酯、丁酸乙酯、丁基香兰素、乙酸异戊酯、麦芽酚、乳酸等等。中国红牛以“香精”两字一笔带过，没有列明。


第12张图片
第13张图片
众所周知，牛磺酸是红牛饮料的最核心原料。那么三种红牛，牛磺酸究竟哪家强呢？我们把饮料罐背后的含量显示放大一下。首先来看中国红牛的银蓝罐和金罐。根据“含量”一栏显示，前者的牛磺酸含量为925mg/罐(每百毫升370mg)，是后者的7.4倍(金罐仅为125mg/罐)，所以也被称为中国红牛的“牛磺酸加强版”。
第14张图片
（中国红牛金罐）
第15张图片
（中国红牛银蓝罐）
谁知道这个加强版在奥地利红牛面前却是个小字辈。奥地利红牛的牛磺酸含量是1000mg/罐(每百毫升400mg)，比中国红牛的牛磺酸加强版高出75mg/罐，更是金罐红牛的8倍之多。
第16张图片
（奥地利红牛）

三种红牛其他成分的含量差异不太明显，在这里就不做具体的分析了。之所以在这里要特别强调牛磺酸的作用也是有原因的。因为在需要的时候喝，确实能够感受到效果的差异。有朋友平时长跑的极限距离是30多公里，但有一次喝了一罐牛磺酸饮品之后多跑了整整10公里，而且结束以后还感觉没有以前跑30公里的时候疲劳。当然牛磺酸的实际功效对每个人可能还不太一样。只是从数据上来看，奥地利红牛在抗疲劳和补充体力方面的表现要比中国红牛卓越得多。在进行高强度的劳作或运动时，能否及时高效地补充营养是相当关键的。

那么问题又来了，红牛究竟是一个什么饮料？为什么会有奥地利红牛和中国红牛之分？为什么中国红牛的第二代产品会和奥地利红牛的包装如此之像呢？作为一个患有强迫症的消费者，我是一定要去了解清楚的，且听我为您讲讲两家公司的前世今生。
奥地利红牛的老板迪特里希·马特希茨如今是奥地利的第一富翁（2015年1月，他的资产估值达到了107亿美元）。
第17张图片
但在上世纪80年代，他只是一家德国牙膏公司的销售。1982年，为了打开泰国市场，38岁的马特希茨来到曼谷推销牙膏。谁知道一下飞机，他就被时差搞得没了工作状态。这时，他看见当地的人力车夫正在喝一款名叫Krating Daeng（当时的英文名叫“red gaur”，中文直译为“红色的印度野牛”）的饮料，试过之后果然疲惫一扫而光。碰巧他又在一本杂志上看到日本当时的纳税大户是生产保健饮料的正大集团。不想当老板的销售不是好销售。眼光独到的马特希茨马上行动起来，和红牛的创始人泰籍华人许书标全面合作，创建了奥地利红牛公司，目标是将红牛推向全球。两人各持有公司49%的股份，剩下的2%给了许书标的儿子许书恩。虽然在股份上的略微让步，但马特希茨却是这家公司的实际运营者。1987年，一款全新的功能饮料出现在了奥地利，定名为Red Bull，也就是我们现在看到的奥地利红牛。
第18张图片
是的，这家公司生产的红牛包装从一开始就是经典的瘦长银蓝小罐，由马特希茨从50多种设计中精选而出。设计者是他大学时的朋友约翰尼斯·卡斯特纳。后者当时对马特希茨的评价是“又没钱又挑剔”。接着马特希茨又开始琢磨如何让这个银蓝小罐头让大众接受。虽然创业之初还欠着银行不少钱，但马特希茨却豪气地搞起了免费派送活动。马特希茨希望通过免费派送一边让大众认可，一边搞市场调查，不断改善饮料的口感。这也是为什么如今奥地利红牛和原始的泰国红牛在口味上已经有了很大不同。他还不惜血本雇佣大学生，让他们开着顶部装饰有巨型听装易拉罐的车在学校里巡游，并在各种聚会上免费赠饮这种新型饮料。顶个银蓝罐头的饮料车就是在这个时候诞生的，后来一度成为改装车爱好者们模仿的对象。
第19张图片
而真正让红牛火起来的广告还要感谢著名的奥地利F1车手杰哈德·伯格。
第20张图片
第21张图片
当时效力于法拉利车队的伯格被电视台拍到在巴西海捏了个银蓝小罐的饮料跑步。这个看似意外之举让红牛饮料的销量在第二天急升。后来，杰哈德·伯格承认这是为了帮助一位“热忱很多钱却很少”的朋友。多年以后，那位朋友成就了他成为F1车队老板的梦想。杰哈德·伯格在他执掌F1红牛二队期间一手培养了后来声名大噪的F1四冠王塞巴斯蒂安·维特尔。这些就都是后话了。
第22张图片
第23张图片

和杰哈德·伯格的合作是红牛体育界营销的一个良好开端。后来马特希茨又在极限运动、赛车、足球、帆船、格斗等各个领域搞得风生水起，甚至将触角伸到了体育游戏领域。这也让我们频频在各种体育器械和选手运动服上看到以蓝色为底的红牛涂装。
第24张图片
另一个激动人心的赞助诞生在2003年，马特希茨赞助奥地利人菲利克斯·鲍姆加特纳利用自创滑翔翼飞跃直线距离达33.8公里的英吉利海峡。鲍姆加特纳翅膀上以银蓝为底色的红牛图标通过电视转播给人留下了很深的印象。至今全球已有超过167个国家和地区的人们将这种银蓝小罐的红牛饮料视为体能补充和运动精神的代名词。
第25张图片
和奥地利红牛一样，中国红牛同样沿袭自泰国红牛，只不过在时间上要晚了不少。而中国红牛之父严彬的创业之路同样充满传奇色彩。
第26张图片
1954年，他出生在一个贫穷的山东家庭，1970年初中毕业时到河南林县插队。一年之后，他仅仅得到了92块工钱。为了省钱，这一年间他天天吃红薯度日。“因为太害怕贫穷了”，他后来选择去了泰国讨生活，相传还一度靠卖血度日。后来，严彬终于找到了一份辛苦的学徒工作，并找到了属于自己的人生坐标。1984年，他在泰国创办了华彬集团，主营物业、旅游、国际贸易等。1995年12月，严彬回国投资，在深圳成立了红牛维他命饮料有限公司，拥有了红牛REDBULL商标在中国的经营权（这时奥地利红牛还没有大规模打开中国市场）。想必在过往艰辛的打工生涯里，泰国本土的红牛饮料给严彬留下了深刻的印象。虽然建立公司比奥地利红牛晚了整整11年，但却是中国人最早了解的机能饮料之一。
第27张图片
两家公司生产的饮料都是系出泰国红牛，但是各自的研发之路却是完全不同的，因此饮料的配方和功效也大相径庭。可以说，发展到今天这已经是两大类完全不同的饮料了，只不过共用了一个名称。但是中国红牛似乎并不急于澄清这样的误解。就像前文提到的，奥地利红牛的包装早在1987年就已经确定为银蓝小罐，而中国红牛直到1995年才正式投产，当时还只是金罐包装。到了2002年,中国红牛出品的第二代牛磺酸加强型直接采用了和奥地利红牛高度相似的包装和英文字体。作为消费者，难免会把它当成奥地利红牛的国产版。商家的意图也是非常明显的。

除此之外，也许是英雄所见略同。严彬率领的中国红牛也采用了和马特希茨类似的营销策略，在国内大力赞助运动队、赞助体育赛事，广告涂装也是经常为以蓝色为底色，和奥地利红牛在全球范围内投放的涂装非常相似。
第28张图片
这样，中国红牛和奥地利红牛各自推行的项目就更加难分你我了。但两者的影响范围和投资力度显然是不在同一个等量级上的。这对于拥有两支F1车队、多家足球俱乐部、主办了无数极限赛事甚至拥有电子游戏产业的奥地利红牛来说，等于是无形之中给别人做了嫁衣。

第29张图片
第30张图片
第31张图片
当然，作为一个有情操的消费者，我一定会在搞明白一切之后再下手购买，然后回家，把两头红牛的故事写下来。也许会有人在读完之后会为奥地利红牛暗暗叫屈。不过，既然纠缠多年的王老吉和加多宝都区分开了，这两头红牛也早晚会尘归尘、水归水让大众看个明白。

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就让我永远怀着一颗强迫症的心，纠结一切……
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5#
予言T_MAC 发表于 2020-2-27 03:31:01 | 只看该作者
 
泰国天丝医药集团（泰国红牛）是红牛商标的拥有者。奥地利红牛和中国红牛都是商标的被授权方。
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6#
探长@ 发表于 2020-2-27 03:31:25 | 只看该作者
 
华彬集团应该即刻告一楼的答主。
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7#
雪人的臭袜子 发表于 2020-2-27 03:31:31 | 只看该作者
 
得票最多的答案扯淡太多了吧。

所有红牛都是一个公司的，不然傻子都知道要吃官子。

但是确实不同红牛饮料之间有差，这是因为不同国家对食品添加剂的要求不同。

不过，并不是所有在海外市场的红牛饮品，都拥有相同的配方。例如加拿大版本的红牛为了能通过该国的食品安全审查，是完全不含咖啡因、牛磺酸等提神剂，成分只有包括纯粹的糖分与维生素B群而已，因此得以用“液态维生素补给饮料”的定位上市；台湾版的红牛，则因应法规取消了葡萄糖醛酸内酯的添加（根据台湾的法规，只有药品才能添加此成分），并稍微降低咖啡因含量。而同样在台湾市场，功能上类似红牛的提神饮料还包括有康贝特、蛮牛、活力旺等，但大都为不填气的非碳酸饮料且拥有迥异的定价策略与消费族群。中国大陆的红牛公司设立于1995年，其产品阵线，基本与泰国产品类似，而与香港及台湾所引进的奥地利版红牛差异不小，并且根据大陆的规定降低了咖啡因以及牛磺酸的剂量。
2014年，中国大陆食品药品监督管理总局批准奥地利版的红牛饮料以“保健食品”的身份进口。


https://zh.wikipedia.org/wiki/%E7%B4%85%E7%89%9B%E8%83%BD%E9%87%8F%E9%A3%B2%E6%96%99

最直观的差别，自然就是欧洲红牛有碳酸，中国的没有碳酸。
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8#
一二三顺呀 发表于 2020-2-27 03:31:44 | 只看该作者
 
没什么关系  奥地利红牛和中国红牛都从泰国买的配方 当年中国还没加入wto 导致现在商标跟奥地利红牛极其相似 这三家公司没有任何关系 自己生产，自己营销。但世界上那些知名的比赛都是由奥地利红牛办的，包括F1车队也是奥地利红牛的，跟中国红牛没有一点关系。
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9#
997620224 发表于 2020-2-27 03:32:08 | 只看该作者
 
第61张图片


第62张图片

我这里是云南西双版纳全中国泰国红牛最大进口地区，但是不得不告诉你是走私的。但是很便宜一罐，效果比国产蓝色罐要强，比国产黄色罐口味重偏甜一些对比哈，不是说很甜不要混淆。国产黄罐最垃圾很贵味道淡，没得效果牛磺酸含量底。国产最好的是蓝色罐，但是价格你懂的，某些超市6.5-7元加油站更贵十元。但是我喜欢泰国红牛，一件24罐大约72元到75元。哈哈哈，我这里真是太多了太多了。
红牛就是这样从湄公河进入中国云南澜沧江，在这里属于金山角缅甸地区。然后……然后……呵呵我就不想说了，不仅仅走私那么简单问题。所以淘宝上你们还是最好少买来喝，小心你们的肾。反正我喝的是良心商家那里正规货，这些淘宝卖家很多都是傻x他们并不知道他们进来的货是很大问题的货。所以云南打击红牛相当的厉害，不信去百度看看云南这边新闻特别西双版纳，好了我也不多说，红牛我还是很喜欢的毕竟功能饮料，我喝的到时正规的。那些不正规的我还是懂的。
由于经常有知乎转过来人总问我哪家有靠谱的货，其实这个不好说我无法辨认。我另外放几张泰国新包装黄罐250ml红牛照片。有问题需要问我的你来微信联系我，加的时候备注红牛。

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10#
_小柒sky 发表于 2020-2-27 03:32:16 | 只看该作者
 
2016年10月以前有关系，都能使用撞牛和REDBULL商标。
但是中国要加上汉字“红牛”两个字，不能单独使用撞牛和REDBULL，否则欧洲红牛可以发律师函。
第75张图片

第76张图片 我觉得一审判决是公平的
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