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[汽车] 奇瑞瑞虎8：终究是我一个人扛下了所有

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hylulu 发表于 2021-1-30 06:37:33 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
奇瑞现在最受欢迎的车型那非瑞虎8车系列（瑞虎8和瑞虎8PLUS）莫属。毫不夸张的说，瑞虎8车系算是撑起了奇瑞SUV销量的半边天。

奇瑞瑞虎8：终究是我一个人扛下了所有 第1张图片


奇瑞瑞虎8：终究是我一个人扛下了所有 第2张图片


2020年，瑞虎8车系的整体销量都是呈增涨之势，从最初的一万余台，到现在的两万余台，而这样的成绩足已迈入自主品牌主流SUV之列。奇瑞汽车凭借"瑞虎8车系"的热销，大有"回光返照"之势。

奇瑞瑞虎8：终究是我一个人扛下了所有 第3张图片


其实瑞虎8车系的销量能够稳步增涨，主要得益于奇瑞"大单品组合拳"的营销策略，以及奇瑞瑞虎8车系的产品实力，可以说它们二者是相辅相成的存在。

奇瑞"大单品组合拳"营销策略

奇瑞的这套营销策略是很多自主品牌都在用的"方法论"。

首先，将一款车型分为若干个版本，譬如经典版、PLUS版、PRO版、MAX版。

其次，主机厂再对不同车型的价格、配置、车身尺寸做出差异化调整。

最后，再为它们确定不同的受众群体。在如此细分的市场条件之下，"大单品组合拳"的营销策略可以实现对不同消费者的逐个"击破"，销量想不高都难。

奇瑞瑞虎8：终究是我一个人扛下了所有 第4张图片


举一个很简单的例子，如果你买车只是为了家用代步，那瑞虎8适合你；如果你想要你的车有高颜值，而且科技性配置、豪华感要得到保证，那瑞虎8PLUS可满足你。

奇瑞瑞虎8车系的实力也不差

营销策略好只是指明了方向，奇瑞瑞虎8车系销量好主要还是取决于产品实力。

首先来看瑞虎8。瑞虎8 PLUS还未真正上市之前，瑞虎8是奇瑞SUV中的绝对主力，它的打法于奇瑞的低端品牌捷途相似，以低价格、多车型、高性价比迅速切入市场，一旦站稳脚跟后瑞虎8自然不愁销量。

奇瑞瑞虎8：终究是我一个人扛下了所有 第5张图片


奇瑞瑞虎8：终究是我一个人扛下了所有 第6张图片


奇瑞给瑞虎8的定位是"中型SUV"，但它的售价却只在8.88—15.59之间，相较同时期的博越、传祺GS4，以及哈弗H6而言，瑞虎8的价格还是相对便宜些。

更重要的是，奇瑞瑞虎8在售价9.99万元的手动时尚版车型上就配备了全景天窗、无钥匙进入启动、真皮方向盘，而在10.59万元的手动精英版车型上更是360全景影像、定速巡航、LED大灯。如此一来，瑞虎8高性价比的形象可以说是完整的在消费者心中建立起来。

奇瑞瑞虎8：终究是我一个人扛下了所有 第7张图片


奇瑞瑞虎8：终究是我一个人扛下了所有 第8张图片


除此之外，奇瑞为了让瑞虎8的销量更加稳固，它又推出了六座和七座车型。虽然以奇瑞"瑞虎8"2710mm的轴距在车内塞六个或七个座位有点勉强，但奇瑞真的敢"塞"。如果有的消费者对奇瑞品牌有执念，又或者是喜欢瑞虎8这款车，但奈何家里人多，5座车又不能满足需求，那奇瑞的生意不就来了吗？

奇瑞瑞虎8：终究是我一个人扛下了所有 第9张图片


奇瑞瑞虎8：终究是我一个人扛下了所有 第10张图片


瑞虎8除了在产品上进行差异化布局外，它与老款车型相比进步也很大，尤其是外观和内饰，对于一直不怎么重视设计的奇瑞而言，忽然有一款如此精致的SUV问世，难免有些心动。

奇瑞瑞虎8：终究是我一个人扛下了所有 第11张图片


奇瑞瑞虎8：终究是我一个人扛下了所有 第12张图片


有了瑞虎8在市场中的热销和打基础，瑞虎8 PLUS的进阶之路就顺利多了，换装全新的外观和内饰设计风格的瑞虎8PLUS标榜自己定位高于现在的主流自主品牌SUV。所以12.49—15.99万元的售价也要高出平均水平不少，奈何架不住瑞虎8PLUS产品力的诱惑，消费者依旧热衷于掏钱。

奇瑞瑞虎8：终究是我一个人扛下了所有 第13张图片


奇瑞瑞虎8：终究是我一个人扛下了所有 第14张图片


虽然瑞虎8和瑞虎8PLUS这套组合拳"挥"的漂亮，也让奇瑞SUV重新回到了大众视野，但是它面临的问题也不少。譬如两款车型的档把区域是"指纹和灰尘收集器"；瑞虎8PLUS的行驶质感一般，胎噪、风噪也偏大；消费者更希望把1.6T发动机下放到手动挡车型上等。如果奇瑞能对消费者的问题加以改进，瑞虎8车型的销量说不定会更好。（优视汽车向前编辑报道）

注：配图来自网络，权利归原作者所有，一并感谢！


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标签：自主品牌奇瑞瑞虎奇瑞汽车半边天最初的
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精彩评论14

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沙发
闻授诹 发表于 2021-1-30 06:38:04 | 只看该作者
 
质感一般般…胎噪风噪减震很硬，换挡顿挫，落地14.9多，漆面薄，稍微擦一下就有痕迹，动力还好…跑了二千公里，高速市区对半，平均8个油。
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板凳
ccnujim 发表于 2021-1-30 06:38:58 | 只看该作者
 
没钱！提了辆捷途x90！你们可以说我穷买地段品牌！但我告诉你们！我再也不怕刮风下雨了！
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地板
脂肪层 发表于 2021-1-30 06:39:41 | 只看该作者
 
为什么不设计一个好看的标呢，不是我喷国产车标，觉得好多国产车标都是顺手掂来，没有内涵，没有灵魂，缺少美学设计，不可否认对一辆车的喜爱一定会始于颜值，对于一辆车的认知一定会始于车标
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5#
O型圈虎 发表于 2021-1-30 06:39:49 | 只看该作者
 
关注销量的都知道，奇瑞已经占据中型Suv的销量市场
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6#
记予无忘 发表于 2021-1-30 06:40:10 | 只看该作者
 
1.6T的要是出个手动的多好啊[微笑][微笑]
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7#
峰中的枫 发表于 2021-1-30 06:40:31 | 只看该作者
 
绝对物有所值！不比合资差！
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8#
水桶rose 发表于 2021-1-30 06:41:28 | 只看该作者
 
就奇瑞现在用的变速箱那质量就是垃圾，不换永远翻不了身
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9#
忆璃萱 发表于 2021-1-30 06:41:37 | 只看该作者
 
我后悔了，不该买白色，感觉灰色和黑色帅气。[泣不成声][泣不成声][泣不成声][泣不成声]
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10#
唐人辉 发表于 2021-1-30 06:42:15 | 只看该作者
 
瑞虎8PLUS出个手动挡的，销量还会上涨！
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