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[时尚] Diesel 热度指数超越 Rick Owens，因为社媒女玩家？

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风吹走的故事 发表于 2022-5-18 22:15:37 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
上榜 Lyst「本季最热门品牌」的 Diesel by Glenn Matrens，确实在本季诞生现象级表现，如叮当包、Crop Top 等单品，被认为是时髦女孩务的新选择，而先锋、时装玩家们亦能在 Diesel 找到他们需要的优秀设计。



Diesel 热度指数超越 Rick Owens，因为社媒女玩家？ 第1张图片








本季热度超越 RO、adidas、Nike，吸引女玩家的「符号」，是 Diesel 的关键创作：

Y/Project 创意总监 Glenn Matrens，入主丹宁品牌 Diesel 以来，共设计了 3 季完整系列；


之后 Diesel 开始呈极快的上升势头，早先全球时尚搜索平台 Lyst 公布了「2022 第一季度最热门品牌」榜单，Diesel 排名第 15 位，排在其后的则是 Rick Owens、adidas 及 Nike；
收获各界好评的 Diesel AW22

上榜的关键原因，是 Diesel 的不少单品，开始在女玩家间十分火热，而 Diesel 的定价、海内外线上线下多平台销售的模式，也让女生们更方便了解及入手；

将拥有高辨识度的「D」Logo ，加持于能击中时髦女孩的单品上，契合辣妹、Y2K 等流行风格，夏季穿着更出彩，也已有玩家提出「Diesel Girl」这样的流行关键词；

最标志且出圈单品是这款「叮当包」，3 季以来推出多个不同版本，被一些媒体评价为「令年轻消费者热衷的 It Bag」，售价在 1.8~3K；

Diesel 热度指数超越 Rick Owens，因为社媒女玩家？ 第2张图片
Diesel 热度指数超越 Rick Owens，因为社媒女玩家？ 第3张图片


「叮当包」也在社媒上，形成病毒式传播效应，海外诸多女博主、玩家频繁晒出，不同配色包款在她们的搭配中，成为造型亮点，也颇具大牌质感；

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另一标志单品是 D logo 腰带，不到 800 RMB 的售价，被不少人认为是该价格区间内，市面最好的时尚配件，并具备多样造型玩法，于女、男玩家中人气不低；

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同时，作为辣妹「夏季定番」的 Crop Top，也是 Diesel 近季的重点，D Logo 被置于显眼位置，辅以镂空视觉，丹宁色条纹款最为畅销，女 Rapper BIA 等人已上身，售价 1.8K 左右；
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女 Rapper Megan Thee Stallion 演绎的新季包臀裙等，使用渐变色、拼接等手法，以及一些 Diesel 素色背心、开衫等，也颇受女玩家追捧，被认为设计感强、适配不同身材，价格多在 600~3K；
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除了凭借「符号感」单品收获关注，Glenn Martens 对 Diesel 丹宁单品的「颠覆」，同样被先锋玩家、时装爱好者们认可，「顶流」们的演绎也不断为其增加曝光度，亦是上榜 Lyst 的另一原因。

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先锋设计、高定规格下，丹宁、大衣及 T 恤，精准捕捉着更多玩家：

Diesel 的「高定规格」单品，和体现着设计师先锋创作手法的丹宁服饰等，也精准地捕捉了着时装精玩家们的味口；




时装、先锋质感丹宁，吸引着 Dua Lipa、Julia Fox

Glenn 在 Y/Project 更注重解构等手法，而在 Diesel 的设计，常常使单品呈现出先锋、时尚风格间的平衡；

Glenn 本人曾和我们聊过「他最爱的 Diesel 丹宁连体靴」，售价 4K +，单穿时是造型亮点，与 Diesel 牛仔裤进行组合，则使搭配拥有摩登、先锋质感；
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Julia Fox 在与 Kanye 交往期间频繁演绎，更起到不俗带货效果，如今 Julia 也成为了品牌挚友；
Glenn 还注重在丹宁上，添加时装元素和剪裁，使大衣、背心、裙款等，更具时尚大牌质感，Dua Lipa 等女玩家常整身「照搬型录」；
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这条侧拉链牛仔裤亦是如此，混合「运动元素」的实验性外观，令其在先锋玩家中颇受欢迎，博主们晒出时常能收获高点赞、讨论量，售价 4.5K；



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‍Kylie、Riri 上身，Diesel 的「高定规格」单品
Glenn 为 Diesel 带来的颠覆还包括「高定规格」，如早先 Gunna 演绎 Diesel Library 系列的「单排扣水洗丹宁西装」，及 Kylie 上身的「牛仔涂层皮革大衣」，被玩家认为拥有惊艳外观和重磅感；
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使用皮质、羊毛高级面料打造的大衣等单品，也吸引到 Rihanna 这些 Icon 关注，并在时装周、时尚活动等场合上身，这些单品虽售价高昂、货量稀少，却是提升 Diesel 品牌定位「上限」的关键。
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以及定价「合理」的 T 恤、鞋款、设计感服饰，更易被大众接受
Diesel 也有一些相对平价、又体现 Glenn 创作手法的日常服饰，如类似 MA-1 廓形的外套，及棉被外观的拉链半身裙，售价均在 2K 左右，被不少人认为是 Y/P 的「平替」；
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融入美式复古、运动服元素的套装、夹克，和一些 T 恤设计，也被不同风格的男、女玩家进行选择，包括打造售价 3.2K 的 Diesel 轮胎鞋，也成为又一标志性「时装运动鞋」；


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上榜 Lyst 热门品牌榜单后，有时尚媒体表示「你即将在各种地方、看到 Diesel 的标志单品」，Glenn 在 Diesel，打造出了让女玩家形成身份认同的「前卫符号」，而其先锋、高定的设计才华，也为更多单品注入了不同审美，对玩家形成「包围」；


这是过往任何一个设计师，在入主大众品牌后都「未能做到的事」，也让 Diesel 在当下年轻消费者心中，处于一个极为独特的位置。






Diesel 热度指数超越 Rick Owens，因为社媒女玩家？ 第36张图片







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标签：海外最热门现象级女孩时髦
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zhengshuhong 发表于 2022-5-19 00:13:54 | 只看该作者
 
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坚持仅有的骄傲 发表于 2022-5-19 14:05:39 | 只看该作者
 
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hblszs86 发表于 2022-5-19 15:01:27 | 只看该作者
 
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