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[其他问答] Poltrona Frau-从手工作坊到资本集团话转型-意大利奢侈品 ...

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ben=happy 发表于 2022-9-23 20:41:16 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
Poltrona Frau-从手工作坊到资本集团话转型-意大利奢侈品 ... 第1张图片
Poltrona意大利语的意思是扶手椅,或者安乐椅,用我们国内的翻译,应该叫逍遥椅,Frau很明显是姓氏了吧,这就是意大利家族概念,家族企业的概念。

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Poltrona Frau博物馆中间的扶手椅

同时,这个时候,也希望大家注意,其实意大利的这些企业还有一个特点,就是大的企业集团,或者说资本集团在意大利整合传统手工家族企业,用资本和奢侈品牌集合的形式占领全球高端家具市场。

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Poltrona Frau博物馆,免费参观,智能语音讲解

1912年,Renzo Frau在都灵创立了 Poltrona Frau;
1926年起,它被指定为意大利王室 萨沃亚王朝的供应商。从那时起, 它为所有重要住房、豪华酒店供应商;
1928年都灵 博览会室内设计以 及作为意大利海军骄傲的Rex豪 华远洋巨轮提供家具;
1962年,Poltrona Frau被Nazareno Gabrielli group;
2004, Poltrona Frau,被 Charme Investments投资公司收购;
2005年,POLTRONA FRAU集团成功将原创家具品牌Cassina收入麾下;
2018年「Gruppo Poltrona Frau」收购了意大利高端实木家具品牌「Ceccotti Collezioni」的大多数股权;
2014年以来,Poltrona Frau一直由美国主营办公家具的企业Haworth集团意大利分公司控股,并且原Poltrona Frau集团更名Lifestyle Design,旗下品牌包括Poltrona Frau、Cassina、Cappellini、Ceccotti、Janus et Cie、LuminAIre、DZine和 Karakter。

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熟悉Poltrona Frau可能知道,Poltrona Frau和法拉利是有合作协同关系的,这个合作协同怎么来的,以及为什么最后给美国的Haworth集团收了。

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据说法拉利以拥有Poltrona Frau的内饰为傲

主要时间节点在2004年,当时法拉利集团主席法拉利公司卢卡·迪·蒙特泽莫罗(Luca di Montezemolo)的儿子马太尔∙迪∙蒙特泽莫罗(Matteo di Montezemolo)从美国高盛投资公司辞职后,回意大利创业,创建了Charme公司。

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马太尔∙迪∙蒙特泽莫罗,28岁收购一大堆家具品牌,中国做家具的人别羡慕,人家是二代,如果他爸真是私生子,那就不知道是富几代了。

用了3年的时间,并购了一批高档意大利家具品牌,包括Poltrona Frau、卡西纳(Cassina)、阿利亚斯(Alias)、 Gebrueder Thonet Vienna、尼莫(Nemo)和格夫洛玛(Gufram)。并把这些品牌和公司并入Poltrona Frau Group,成为Poltrona Frau Group的一部分。马太尔∙迪∙蒙特泽莫罗这个富二代成为Poltrona Frau 集团副主席。
卢卡·迪·蒙特泽莫罗(Luca di Montezemolo)号称真正的法拉利之父,有兴趣的可以去查一下。当时菲亚特是法拉利的控股方,都知道意大利的家族企业一代传一代,但是,蒙特泽莫罗的出现,让菲亚特的老板(贾尼·阿涅利)把菲亚特和法拉利集团主席的位置给了他,有人说蒙特泽莫罗是他的私生子。

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卢卡·迪·蒙特泽莫罗深情告别法拉利

后来菲亚特集团内部,实际掌权者再回到阿涅利家族后(贾尼·阿涅利的外孙成为菲亚特-克莱斯勒集团真正的掌权者),2014年卢卡·迪·蒙特泽莫罗交出了集团主席的职务。
同年Charme Investments被卖给美国主营办公家具的企业Haworth集团。(看样子卢卡·迪·蒙特泽莫罗从法拉利离职的影响很大)
时间来到2020年,Haworth集团完成对Luxury Living Group的收购,并把后者并入Poltrona Frau。
你可能对 Luxury Living Group不太熟悉,但是,看看下面这些国际大牌就会知道了。这些品牌都是 Luxury Living Group旗下品牌或者获得授权设计生产销售的品牌。全是顶级奢侈品品牌,哈哈哈。

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另外Luxury Living Group以前手里面还有一张王牌,FENDI casa (FENDI Casa的品牌拥有者是大家都熟悉的LVMH集团),当2020年Luxury Living Group并入Lifestyle Design后,FENDI 就宣布和Design Holding (拥有B&B, Maxalto,Flos,Arclinea品牌 ;背后的投资机构是美国一家投资公司,凯雷投资公司,这家公司17年和中信资本携手,收购了麦当劳大陆和香港80%的股权)成立合资企业 Fashion Furniture Design,所以现在 FENDI Casa的业务由Fashion Furniture Design 接手独立运营FENDI casa品牌,这个后续再单独介绍。
上面看着比较乱啊,我归总一下各种收购合并之后,Poltrona Frau集团更名Lifestyle Design,旗下品牌包括Poltrona Frau、Cassina、Cappellini、Ceccotti、Janus et Cie、Luminaire、DZine和 Karakter、Bentley Home、Trussardi Casa、Bugatti Home等一些列品牌。
Poltrona Frau现在整个Lifestyle Design集团的品牌矩阵是超级强大,Frau家族在Lifestyle Design集团中依然是主导地位。
以后大家留意意大利品牌的时候,可以关注一下这种资本投资,和意大利传统手工家具品牌的联系。对未来品牌的培育和整体营收的发展会特别有意义。
所以,讨论意大利家具,Poltrona Frau是绝对绕不过去的一个品牌。
我们这段仅仅讲述Poltrona Frau这个品牌。其他品牌单独讲述。
Poltrona Frau的精致手工艺为它赢得世界各地顶级场所和世界顶级品牌的青睐:美国纽约古根汉博物馆表演厅、洛杉矶迪斯尼音乐厅、欧洲共同议会、大英博物馆全部都指定由Poltrona Frau定制家具,而Bang&Olufen、Bvlgari、Cartier、Hermes、Prada等也纷纷选择Poltrona Frau设计全球展厅。

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Poltrona Frau的豪华内饰部门Interiors in Motion,专注为高级汽车、飞机、邮轮等领域提供个性鲜明的皮革内饰,合作品牌如法拉利、保时捷、玛萨拉蒂、新加坡航空、阿提哈德航空、法拉帝游艇等。

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Interiors in Motion部门业务

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部分汽车内饰案例,品牌官网也有。

我们看看Poltrona Frau在中国专卖店还是很多的,现在已经有二十多家门店了(上海 深圳 杭州 北京 厦门 温州 宁波 西安 成都 重庆 苏州 南京 广州 沈阳 青岛 香港 郑州 台州 石家庄 合肥 济南)

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Chester,Chester One;这款拉扣沙发是Poltrona Frau1912年产品目录里面的首批产品。

很多人都在说,国内家具企业做高仿、做复刻、侵犯知识产权,你看这些意大利佬,绝大部分老牌大品牌,被吹上天的奢侈品中的奢侈品的Poltrona Frau早期的沙发,比如Chester 系列,别跟我说什么原创,当时英国乡村贵族风的产品,这款沙发就是“同款风格”嘛。

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Chester

所以做家具的,做意大利的同款,只要做的好,工艺好、体验好、颜值气质能pk原版,国内的价格不用说,人家Poltrona Frau随便一张7-8万,就是上面图上的两个单品,目测也要快20万了吧。
扯远了,国内,在东莞,做Poltrona Frau的同款,已经不是难题,东莞从八十年代家具出口,到现在整个家具的发展已经有快四十年的积累,很多企业有非常成熟的工人。很多选高定让帮定制的,到货之后都很满意。好了,继续看Poltrona Frau的一些经典款家具

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1919 雪茄烟椅(1919年),开篇就提到的1919扶手椅

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Archibald扶手椅(2009年)

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Scarlett沙发,2015年。直径一米六,与其说是沙发,还不如说是床。超级舒服的,如果有个超大平层客厅,值得有一张。我非常佩服国内同行取名字啊,Scarlett国内被叫成老福爷的銮架。好在直观,虽然Scarlett这个名字不好翻译,乱世佳人的女主就是这个名字,音译都是:斯佳丽,还是銮架这个叫法霸气。

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那个手提箱的柜子,其实很多空间都适配的。

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Mamy Blue床

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Poltrona Frau实景图

意大利的家具发展,从最初的生产同款,五六十年代从工坊到企业化生产,七八十年代设计大爆发,九十年代全球化现代化转型;两千年以后的资本入场。Poltrona Frau是非常有代表性。所以单独拿出来一篇。
我们国内家具的发展也是一样的,广东抄国外,国内抄广东。现在国内的这些家具上市公司同样参与海外家具品牌的并购和整合。国内的原创设计也在发展。
我个人感觉非常明显的是2019年的时候,国内原创设计的家具,发展势头还是不错的,国内设计师的水准也越来越高,本身东莞本地就是高端家具的生产制造基地。
但是,这几年疫情,家具企业算是受到重创的,2022年7月份国内销售额的下滑家具是牌在第一的-8.6%,实际的数据可能更可怕。
但是这几年,由于社交媒体自媒体的发展,高定家具,就是这些大牌同款的定制,越来越多,我也走访了蛮多工厂,只要涉及到轻奢或者类似Poltrona Frau这样对产品细节严苛的品牌,能做的好的,只有东莞这些工厂。
看过很多外地工厂的,做出来,样子基本有了,但是真没有做出来,这些产品的气质和坐感体验。当然,有的连样子都做不好。所以如果是找高品质的高定家具,或者说复刻家具,建议还是到东莞。


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