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[时尚] 成都 COSMO 成为社媒流量关键词，INNERCO 是「磁极」

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小铃铛钉铛铛 发表于 2023-3-24 00:14:58 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
成都人的生活态度、方式，促使这座城市成为「青年文化土壤」，近年成都开始大力发展「首店经济」，而去年底开业后刷屏社媒的 COSMO 商场，凭借中庭 INNERCO 营造的极致街区感，及多元文化理念，吸引大批国内潮流、生活方式品牌以「首店」形式入驻，COSMO 成流量关键词的速度令人惊讶。

成都 COSMO 成为社媒流量关键词，INNERCO 是「磁极」 第1张图片








青年文化土壤、
品牌「首店」趋势下，
成都 COSMO 诞生，
刷屏社媒、社交圈：


「首店」对于品牌来说，如同一张名片，对自身发展具有重要意义，2018 年，成都市便首次提出「首店经济」政策，并强调首店经济的发展关键，在于契合在地文化；
据中商数据、成都零售商协会联合发布的《2022 年度成都首入品牌研究》显示，2022 年全年，成都共计引入 708 家「首店」，包含多家全球、中国、西南首店，仅次于上海 1073 家和北京 812 家，远高于第四名深圳的 321 家；
成都太古里 LV 国内首家餐厅 THA HALL 会馆pic via.luxferity /仅成都 SKP，目前便引入 222 个「首店」 piv via. 成都 SKP

各品牌「首店」于太古里、SKP 等成都商业体开业时，极看重装潢、产品定制等方面的场景创新、情绪传达、在地文化连接性，很多本地消费者也表示「近年成都好看、好逛的品牌店既多又卷」；
成都 COSMO 外景

据当地媒体调研，国货、国潮、先锋小众设计师品牌，是过去两年、成都本地玩家更青睐光顾的「首店类型」，Hip-Hop、Club、滑板、朋克等文化愈发浓郁，并促生一大批优秀「本土地品牌」，历经 3 年筹备的商业体 COSMO 成都，目标便是打造「在地青年文化场」，目前 OLD ORDER、Randomevent®、马思唯的 AFGK 、33OZ 及 Candymade Haus 、Living Town 等数十个影响力品牌，便纷纷将自己的「首家」全国、西南或城市概念店，选址在 COSMO；


COSMO 开业至今，也确实呈现出火热势头，被形容为「潮人聚集地」、「国潮天花板商场」等，小红书上，COSMO 话题相关笔记有 5W+ 篇，总浏览超过 500W，抖音各大博主也纷纷打卡拍摄，#COSMO成都 话题至今总播放量近 2000W+，很多当地玩家也表示，比起太古里，他们现在更喜欢前往「几街之隔」的 COSMO 逛店。

Capper 打卡 COSMO 中庭 INNERCO
右，Via.weibo@Capper 不戴帽子


成都 COSMO 成为社媒流量关键词，INNERCO 是「磁极」 第2张图片





中庭 INNERCO，livehouse 式逛店空间，
成为 COSMO、吸引一切的「磁极」：

COSMO 内部构造，最大限度为「体验空间」让渡，增强着可逛性，约 5万m² 商业体量，体验区与商业区占比为 6 比 4，体现着「青年磁场」和「重在参与」的商业定位；


承载空间「核心驱动力」的，便是中庭的 INNERCO，名称由 Innercore（核心）演变而来，面积 7740m² ，主要「用途」为举办大型 POP-UP、展览等，也是吸引诸多国潮、小众品牌首店入驻商场的「磁极」；


COSMO 中庭 INNERCO
我们在几次前往 COSMO 时，也正好碰上 INNERCO 举办的 CLOT × NIKE CLOTEZ 发布活动，超大屏幕循环播放 EDC 采访视频，二层中央 DJ 台发出躁动音乐，接连而来的乐队、街舞表演，均有置身 Live House 的错觉，比起商场，这里更像是封闭式「青年街区」；




后了解到，这次发售是商场开业后，INNERCO 举办的第二场大型活动，此前的 NEED！FLEA 市集，招募了 78 位博主进行「一日摆摊」，到了凌晨INNERCO 甚至「化身」成 Club；


成都 COSMO 成为社媒流量关键词，INNERCO 是「磁极」 第3张图片
成都 COSMO 成为社媒流量关键词，INNERCO 是「磁极」 第4张图片
via.小红书@COSMO成都
COSMO 的空间由成都设计单位 MOJO STUDIO 操刀，大面积黑白灰视觉，钢筋水泥 x 灯箱电子屏「共奏」，类似 Blcg 门店的地下工业风格，天花板镜面穿插条状 LED，中和粗犷感，此外 INNERCO 还设有吸烟区、环坐休息区等「社交场景」，年轻人风格各异的造型，都令你体会到 COSMO 会得到「潮到风湿」的评价；




INNERCO 中间区域两侧是「商业区」，基于买手制百货的运营逻辑，包含零售、饮品、画廊、快闪等多元内容，如 Juice 便嗅到 COSMO 的独特性与潜力，成为率先入驻的代表，还有主打各文化形式的 33OZ、OF、Badmarket 、Barebones 等上百家品牌单位，和定期更替的艺术展；


这些店面、艺术展览，皆在满足着年轻人的「出片」需求，包括 INNERCO 空间内的卫生间、墙体等，同样被设计的颇具 Clean、艺术氛围，成为玩家们的热门打卡点。








集中、放大，
不同文化核心魅力：

离开中庭 INNERCO，仍能充分体验不同文化爱好者的共鸣，如 OLD ORDER 的门口装潢，采用了放大视觉的 Skater 001，内部则复刻了「制鞋工厂」，而 AFGK 通过两层不同色彩，对店铺进行「划分」，从而引入高端支线品牌 DONCARE，几乎每个节假日店铺门外都会排起长队；


而如 D5OVE、圣山、Trouble Smile 等小众品牌，店铺设计也十分凸显「自身调性」，以先锋废土、藏式美学、潮流艺术风格，精准吸引着粉丝，也丰富着玩家的逛店体验；





COSMO 认为，成都青年文化的发展动力，是自由开放的文化表达，因此除了「首店」，也与各地的小众文化单位，实现着双向「吸引」，如巴塞尔设计学院艺术展中国首展，来自北京 798 艺术区的潮流属性画廊 WK Gallery，和介于消费空间、艺术展览的左右艺术超市，也入驻至 COSMO ；




至于 MOF 少女百货首家国内门店，以及国内顶级手办收藏家开设的「模坑博物馆」，在内容和品类上，还直击着 ACG、少女向及各种流行文化拥趸的喜好；



在成都的文化土壤之上，COSMO 以独特视角建造了这座「青年磁场」，并吸引、聚集诸多品牌，乐于来这里「耍点新的」态度与内容，也为形形色色的文化群体，提供了能够沉浸呆上一个休息日的前卫空间。


成都 COSMO 成为社媒流量关键词，INNERCO 是「磁极」 第5张图片







成都 COSMO 成为社媒流量关键词，INNERCO 是「磁极」 第6张图片



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