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[新闻] 解码德国百年家族企业财富传承DNA

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Maik仓木麻衣 发表于 2018-10-9 13:41:41 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 

想要看得清楚，其实只要换个视角就行。—— 德国谚语
全世界有很多这样的富豪，人们对他们的名字可谓耳熟能详，甚至如雷贯耳，如美国的比尔·盖茨、扎克伯格、巴菲特、索罗斯；日本的松下幸之助、孙正义；法国欧莱雅的贝当古；中国香港的李嘉诚，我们就更熟悉了。
甚至连俄罗斯、印度、墨西哥，我们也听到过响当当的富豪，如俄罗斯首富阿利舍尔·乌斯马诺夫、印度太阳药业老板桑哈维、墨西哥电信大亨卡洛斯·斯利姆·埃卢等。
许多国家的富豪，不只是本国民众，甚至全世界的人，都可以通过媒体了解到他们的长相以及生活方式，如乘坐什么型号的私人飞机、驾驶什么牌子的汽车、住在什么模样的宅第里等。
由于这些富豪们经常出席各种活动，被媒体大量曝光，成为社会关注的焦点。有些富豪还喜欢当导师，不断进行演说，介绍自己的成功经验，他们的有些言论甚至成为商业经典，被世界上的年轻人喜爱和追逐，享受到了娱乐明星的“待遇”。
但是，却有那样一个国家：经济高度发达、制造业处于世界最先进水平、隐形冠军傲视群雄，奇怪的是，很少有人知道这个国家的富豪姓甚名谁。
这就是德国。
难道这个国家没有富豪吗？当然有，而且不少，传承至第六代的莱曼家族，德国最大零售商阿尔迪兄弟，服装连锁商C&A的主人布莱尼克梅耶尔家族……
但是，多数德国百年家族的人生态度与世界上许多国家的富豪有很大差异：
避免参与各种公众活动，甚至拒绝参加生活在不同层次的老同学聚会，也不对外展示自己的生活方式，尽量做到低调。
英国《金融时报》曾这样形容他们：深度隐秘、极度富有（intensely private and immensely wealthy）。
这一方面为我们寻访、学习德国百年家族传承之道带来一定难度，但也从另一方面向我们揭示了他们独特的传承密码。

德国富豪的“隐身”生活

前几年过世的德国最大零售商阿尔迪兄弟，是德国首富家族，他们共同财富超过400亿欧元，但是他们的生活完全隐蔽，从来不接受采访，回避任何公众活动，留给世界只有不多的几张照片，让人感到他们似乎只生活在商业传奇之中。


德国首富阿尔迪兄弟，他们平日极为低调，绝少在媒体曝光，此为被德媒认同的唯一兄弟照。

德国第二富豪、零售店利德的创始人之一迪特·施瓦茨拥有大约170亿欧元的财富，人们至今只闻其名不见其人，仿佛这个世界没有他的存在一样。
网上只有他比较年轻时的一张照片，也不知真假。所以，即便他在大街上散步，人们也不知道这就是一位顶级富豪。
目前他住在德国南部一个小镇，当地居民和媒体也不知道他到底住在哪栋别墅。他不仅从来不接受采访，甚至还拒收政府发的各种奖章和荣誉证书，平时开一辆普通的汽车，穿着极其普通，喜欢和太太去参加音乐会，但从来没被人认出过。
这样的例子比比皆是。这些顶级富豪常常住在普通的街区里，街区不设围墙，也没有门卫保安，每栋别墅的前后车道、人行道都是公用的，路人就在富豪的别墅大门前行走。
虽然富豪的别墅占地面积颇大，但外观设计与其他别墅相比并不显眼，一般人并不会去留意别墅主人的身份。
在别墅大门口的门铃旁，写着几排人名，让人感觉到在这栋大型别墅里住着好几家人。其实，整栋别墅就住着富豪一家。而且，这些人名都是化名，恰恰没有富豪自己的名字，这个秘密只有当地邮局的投递员明白。
如果不走进别墅和它的后花园，只从街道凭外观看别墅，是无法想象它内部特别是后花园是怎样的壮观，它里面包括有天然式游泳池、烧烤场、灌木丛、玫瑰园、小型体育场、大面积草坪和一排竹林等。
别墅内通常设有地下车库，收藏着价值不菲的古董老爷车。但外出时富豪总是开着不显眼的汽车，而且上下车都在别墅内的车库完成，外人是无法看到的。
所以，多年来，周围居民并不知道“富豪就在他们身边”。


谁也不知道别墅的墙内住着哪位富豪


“隐形冠军”企业占世界一半以上

德国富豪对自己拥有多少财富从不主动对外公布，外界并不知晓他们的真实财富情况。当然，对于那些上市的公司，财富调查机构可以通过股权分配等数据来猜测他们的财富情况。
但德国“隐形冠军”企业占了世界的一半以上，而且多是家族企业，代代传承，并不上市，虽然这些企业的拥有者身家非凡，但他们往往拒绝一切媒体和调查机构的采访，对自己的财富情况不透露一星半点。
曾经有机构曾联系了400个百万富翁，想对他们进行采访，结果，愿意接受采访的不到1%。而那些顶级富豪，就更不愿意接受釆访了。
所以，德国富豪的财富调查报告，大多是建立在媒体猜测及相关机构的分析之上，没有一个是权威的。
而用常规的“富人生活方式”来识别富豪们的财富，也行不通，因为他们大多并不热衷于劳斯莱斯、法拉利或大型游艇等外露之物。
虽然他们也在享受生活、日子过得相当奢华，但他们就这样无声、低调地经营者自己的生活，传承着家族的财富。



解码德国百年家族的传承DNA

尽管德国富豪过着极度隐秘的生活，企业也多数选择不上市，拒绝采访，但这并不能掩盖德国百年家族企业的光芒。
在德国，90%以上的企业是家族企业，大多历史悠久，其中不乏跨越几个世纪的百年老店。如果说把德国家族企业比作4.0版本，那么中国的家族企业还处在1.0版本，德国的家族传承就有很多值得我们学习的地方。

稳扎稳打发家致富

德国富豪的低调，与他们绝大多数是靠稳扎稳打发家致富有关，一夜暴富的极少，故不容易出现“有钱就任性”的心理。
而德国的富二代、富三代甚至富四代们，也深深懂得自己财富的背后凝聚着家族几代人的打拼和努力，自己并没有炫富的资格。
此外，德国的富豪极少著书立说传播什么“经典谋略”、“管理法则”及成功学。因为他们明白，自己的经营理念和成功法则都有与众不同之处，往往难以复制，更难以生搬到其他行业。

十分重视对子女教育

尽管行事低调，但德国富豪非常看重家庭生活的和谐，十分重视子女的教育。
德国百年家族的掌门人和他们后代，始终倡导不断学习，像德国女首富、宝马家族传承人苏珊·科万特，就是从公司的最基层干起，后来靠自己的经营能力和努力，让宝马走出了困境，并创造了产值和利润连创历史新高的佳绩，成为德国工业的一颗明珠。


德国女首富、宝马家族传承人苏珊·科万特

再比如，现任美国总统川普的家族也是德裔出身，川普家族做到一代更比一代强，最终以商人家族培养出一位美国总统，这与其家族文化对子女教育的重视分不开。
川普总统的女儿伊凡卡·川普就总结了几点原因：川普家族的文化就是做事情要有目的，要出最大成绩，而且家族没有宠坏小孩的习惯。从伊凡卡懂事起，就知道想要的一切不会从天而降，每一分钱都是自己所挣。在她小时候，家庭坐飞机度假，母亲坐的是头等舱，让伊凡卡坐经济舱。小姑娘哭闹着要升舱，母亲回答她，如果是你自己出钱，当然可以。


美国总统川普与女儿伊凡卡


具有强烈的社会责任感

德国顶级富豪家族一面积极积累财富，一面热心参与慈善和公益事业。
事实上，一个家族要打破“富不过三代”的魔咒，关键在于对家族的人力资本和智力资本的保有，所以家族慈善在这一方面发挥了重要的作用。一方面，家族慈善事业可以传承家族的价值观，让家族参与世界的发展；另一方面，让家族的后代在参与家族慈善事业，为他们提供了实践的机会。
所以，在德国受捐机构经常会收到隐身富豪的巨额捐款。但与其他国家富豪不同的是，他们更愿意选择匿名捐款。
几年前，美国富豪盖茨和巴菲特发起的富豪捐赠财产行动，在美国获得广泛称赞，然而，德国富豪对此却有质疑和批评，并拒绝跟随他们的步伐捐出财产。他们认为，“真正的捐款应不声张”“高额捐款不如按时交税”。


对于改革开放过去40年里披荆斩棘，抓住时代机遇，带领家族和企业走向成功的创一代和创二代来说，眼下全球第四次工业革命浪潮正扑面而来，过去几十年企业的核心竞争力和传统产业链条都在被迅速颠覆，家族财富传承困难重重，如何在荆棘之中寻求一条有效的方法，以不变应万变？
稳扎稳打经营百年、极度低调、富有社会责任感的德国百年家族企业给了我们最好的答案。
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标签：解码德国百年家族家族企业
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