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[时尚] 很难从「比伯爆款」去完全了解年度品牌 ERL

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短缺商品泛甲 发表于 2021-11-30 01:55:55 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
年初，我们便介绍过因一件卫衣「走红」的新晋品牌 ERL，在后续动向与市场表现中，ERL 也于玩家中进一步「大众化」；
但品牌前卫性却没有因「大众化」而减弱，在 A$AP Rocky 等人及专业时尚媒体视角下，2021 仍是属于 ERL 的一年，从这两方面进行探索，或许才能了解一个更完整的 ERL。


很难从「比伯爆款」去完全了解年度品牌 ERL 第1张图片








初期的先锋「稀缺性」，

反而让 ERL 大众化之路，
更为顺畅：


ERL 凭借标志性的高饱和度色美学，和类似衍缝（Quilted）设计，数月前在 Icon 和头部玩家带货下，形成一件难求的「网红现象」；


很难从「比伯爆款」去完全了解年度品牌 ERL 第2张图片
很难从「比伯爆款」去完全了解年度品牌 ERL 第3张图片
YE 、JB 等人上身初代拼色卫衣、羽绒服
初期的「稀缺性」，反而让 ERL 之后的大众化之路走得更顺畅，如 FW21 拼接帽衫，沿用市价 4K+ 的初代爆款外观，目前所有配色市价在 1.5-2K RMB；

很难从「比伯爆款」去完全了解年度品牌 ERL 第4张图片
很难从「比伯爆款」去完全了解年度品牌 ERL 第5张图片
Swirl Hooded Sweatshirt 续作


以及 ERL 新一季高饱和度色调羽绒服、马甲、托特包等，市价也基本在发售价附近，辅以更多元外观，入手的玩家依然不少；

很难从「比伯爆款」去完全了解年度品牌 ERL 第6张图片
很难从「比伯爆款」去完全了解年度品牌 ERL 第7张图片


同时，品牌拥趸 JB 等人仍在频繁上身新款，亦推助更广泛地进入大众视野作用， ERL 单品，已不再像年初时仅被小众玩家追逐。
很难从「比伯爆款」去完全了解年度品牌 ERL 第8张图片

新季度开始，更丰富的品类和货量，和「常低于发售价的二级市场价」，也吸引着玩家展开广泛挑选，如落日黄海马毛衫，造型效果均不俗，市价 2.3k 左右，而 DSM 发售价为 696 美元。
很难从「比伯爆款」去完全了解年度品牌 ERL 第9张图片
Men's Bowy Sweater

落日黄 LOGO 手套、针织帽款及背心等，市场价区间则在 600~1.4K ，仍低于发售价不少，以及 JB 在《Stay》 MV 中穿着的帽衫，价格也在 1.4K 左右，红色版本更低。

很难从「比伯爆款」去完全了解年度品牌 ERL 第10张图片
很难从「比伯爆款」去完全了解年度品牌 ERL 第11张图片
很难从「比伯爆款」去完全了解年度品牌 ERL 第12张图片
很难从「比伯爆款」去完全了解年度品牌 ERL 第13张图片


ERL 消费群体扩增的情况下，在「追逐设计感的玩家」眼里，先锋性似乎在下降力，不过，将视角切换至 Rocky、Kid Cudi 等人对 ERL 的评价，得到的「答案」则有所不同；
很难从「比伯爆款」去完全了解年度品牌 ERL 第14张图片




虽然「大众」，

但非市售、定制单品，
却让 Rocky 及时尚媒体，
大为推崇：

Eli Russell Linnetz （ERL 创始人、以下简称 Eli），曾被川久保玲称作「天才」，一路得到 DSM 的护航与鼎力相助；


在 ERL 的「每季爆款」之外，还有一些非市售、或极冷门单品，反而帮助 ERL 收获着荣誉和业内人士认可，Rocky 早先在 Met Gala 被热议的造型，全套均来自 ERL，西装由设计师本人设计，「彩虹棉被」则是 ERL 从旧货店淘得后翻新再造；


很难从「比伯爆款」去完全了解年度品牌 ERL 第15张图片
很难从「比伯爆款」去完全了解年度品牌 ERL 第16张图片
两件单品分别出现于
SS22、FW21 型录中


后来一位名叫 Sarah 的女玩家，还认出了这条「棉被」曾属于她的曾祖母，Rocky 也对 Eli 给出极高评价：“ 我喜欢 Eli 的审美，以及他改造的收藏品，他的创作代表了美国时尚 ”。

Eli 还邀请 Sarah 与其家人
参与到该单品的拍摄中

Kid Cudi 于 CFDA （美国设计师时装协会）颁奖现场，演绎的礼服造型，同样由 Eli 操办，挑战突破性别的着装，也致敬着 Kurt CobAIn，两人携手于红毯亮相，Cudi 更直言道「我相信这个人」，Eli 亦得到 CFDA 年度「美国新锐设计师奖」的提名。
很难从「比伯爆款」去完全了解年度品牌 ERL 第17张图片
很难从「比伯爆款」去完全了解年度品牌 ERL 第18张图片
婚纱外搭燕尾服来自 ERL FW21


「未市售单品」中，除了类似 Eli 「私人定制」的西服，还包括每季型录中的个人收藏、主题专属创作，如 FW21 的「The Final Frontier」中，与 Salomon 合作打造的滑雪装备，如靴款、滑雪板及护目镜等；

设计师则说：“ 这是在太浩湖（北美最大的高山湖泊），度过一个周末所需的一切 ”。这些单品，也被用以装饰品牌线下 POP-UP，虽未市售，但狂野自由的外观，引起业内人士的一致好评；
在市售单品中，亦有未被广泛关注的小众先锋，如 JB、Lilyachty 上身，高质感皮毛一体化设计、且发售价较高的 ERL 外套、流浪包等，市价分别为 1W+ 和 4K+ RMB 。
很难从「比伯爆款」去完全了解年度品牌 ERL 第19张图片

到了 SS22，Eli 首次推出女装线，并邀请 Hailey Bieber 拍摄型录，从嬉皮士、冲浪男孩、校园、少女等不同视角，探索「加州风之旅」，并再次加入从工匠单位、旧货店淘来的孤品，完成搭配概念，《Vogue》对本季评价是：“ 也许他正在挖掘新一代的美国梦。”；

Eli 与 Hailey Bieber

更多时尚媒体开始称「2021 是 ERL 之年」，并认为就新独立设计师而言，很难有人超越 ERL 的年度表现 ，创作上收获业内认可，亦不断满足大众品味，ERL 在仅发布 4 个季度后，似乎就做到了一个成熟时尚品牌的「包容度」。
很难从「比伯爆款」去完全了解年度品牌 ERL 第20张图片
很难从「比伯爆款」去完全了解年度品牌 ERL 第21张图片
ERL SS22





加州日落美学，
和 DSM 的「偏爱」：
对于 ERL 目前的「成功」，则要归功于设计师 Eli 在个人生活中建立起的审美眼光，独特且能引起玩家共鸣；
洛杉矶威尼斯海滩的生活氛围，是 ERL 的根基，也是 Eli 的出生地，品牌工作室至今仍设立于威尼斯海滩的小岛上，例如标志性的「高饱和色单品」，Eli 便解析到：“ 有一天我在海滩散步，就觉得在单品上，我们也需要一些橙色的日落氛围 ”；
很难从「比伯爆款」去完全了解年度品牌 ERL 第22张图片
很难从「比伯爆款」去完全了解年度品牌 ERL 第23张图片


而加利福尼亚既可滑雪，也可远足、冲浪的属性，亦在 Eli 各系列服饰中有所展现，你可以这么理解，ERL 的服饰，便是设计师本人生活的化身；


很难从「比伯爆款」去完全了解年度品牌 ERL 第24张图片

早先发布的 ERL 第一款香水

与 CDG Parfum 合作打造

而 DSM 对于 ERL 的大力扶持，也是品牌保持进步的关键，CDG 首席执行官 Adrian Joffe 给予了 Eli 绝对的偏爱，也让 Eli 感叹道：“ 第一季我只打算做几件 T 恤，但最后做了一个 60 件的系列，Adrian 让我去探索，让我去做自己想做的事 ” 。无论如何，ERL 已成为抓住当下流行审美、且具独特潜力的单位。





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沙发
春哥操比 发表于 2021-11-30 23:38:07 | 只看该作者
 
马海毛。。。还海马毛，海马有毛吗
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板凳
快乐的鱼 发表于 2021-12-1 12:18:47 | 只看该作者
 
[恐惧]
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