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[问答] 美国市场能否成为星巴克的救赎？

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hgmin323 发表于 2022-8-26 20:06:18 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
从2022财年第一季度开始，星巴克中国市场的同店销售额就呈现下降趋势，根据最近发布的财报数据显示，中国市场的门店销售额下跌了44%。
受此数据影响，星巴克在包括中国在内的国际市场，门店销售额下滑18%，与之形成对比的是，北美市场门店销售额提升9个百分点。
长期以来，跨越大洋彼岸的中美市场，始终星巴克最大的基本盘。截至2022年第三季度，位于中国的5761家门店和美国的15650家门店，组成了星巴克接近61%的全球投资组合。
坦白讲，作为中国咖啡市场的启蒙教育者，星巴克一度被捧上神坛，又一度困于食品安全、驱逐他者等舆论风波，加之如今中国的咖啡市场竞争激烈，后起之秀对精品咖啡、特调饮品的市场紧咬不放，如果星巴克在中国的盘子不够稳了，美国市场能成为其救赎吗？


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