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[问答] 万家乐押中阿根廷，创意方案照抄华帝

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ヾ墨羽天涯ヾ 发表于 2023-2-9 07:07:47 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
12月19日，卡塔尔世界杯终局之战落下帷幕，阿根廷队时隔36年重回王者之位，梅西完成了他的球王加冕之路。而与阿根廷队一起站到最后的赞助商，在阿根廷队夺冠之后，也引发了广泛关注，尤其是万家乐更是首秀即成最大赢家。
11月10日，万家乐才正式签约成为阿根廷国家足球队中国区赞助商。尽管作为世界杯营销的新手，但其一系列营销操作被认为可圈可点：一方面借势世界杯热点,推出“阿根廷加冕、万家乐立免”主题营销活动,并辅以场景式营销,促进产品销售；一方面通过打造更具个性、有趣的话题与互动,吸引年轻用户关注。在营销环节打造上,万家乐将活动与赛程结合起来,阿根廷每赢得一场比赛,对应活动的优惠福利也将越大,以增加活动吸引力。其实，在2018年世界杯，法国队赞助商华帝便凭借“法国队夺冠，华帝退全款”的活动名声大噪。可见，世界杯是各品牌各施技艺营销的绝佳契机，如果押宝成功更是一战成名。

万家乐押中阿根廷，创意方案照抄华帝 第1张图片
对此，《泛家居营销》出品人、战略营销观察家段传敏认为，选择球队赞助有点像赌博，具有很大的偶然性。押中者当然会带来持续的关注与热度，有利于企业展开持续的营销行动。从这个角度上，万家乐显然押宝“赢”了。不过，从营销的形式看，万家乐似乎在重复老对手华帝的道路，即押中“立免”。这种套路看起来屡试不爽，但不具备特别的创意。如果企业靠此宣布成为“赢家”，只能说体育营销创意的贫乏。


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标签：法国阿根廷家居12月19日11月10日
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