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[财经] 听花酒门店：315比公司广告效果大，已卖断货

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加湿比克 发表于 2024-3-17 19:10:53 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
听花酒门店：315比公司广告效果大，已卖断货 第1张图片


作者 | 康图图
编辑 | 谢佳佳
3月15日晚，央视“315”晚会点名曝光听花酒虚假宣传等乱象。一瓶售价58600元，声称有多种疗效的高科技专利，其实只是“加了点薄荷”。
随后，当地市场监督管理局深夜赶赴现场核实情况并查处，听花酒业官方微信公众号被封，京东等多个电商平台齐齐下架了所有听花酒。接着，听花酒母公司青海春天（600381.SH）也接到了来自上交所的问询函。第二天，中国证券监督管理委员会决定对公司进行检查，目前检查组已进场开展工作。
一系列事情砸向听花酒后，听花酒凌晨在微博发布紧急声明。但值得注意的是，这封声明并没有获得消费者谅解，反而“火上浇油”。听花酒表示，公司从未将国际专利申请用于广告宣传，也并非向酒里添加薄荷，听花酒确有专利。
而该声明也被网友直呼，“这还是第一次看到有辟谣3·15晚会的。”
3月16日，《饮品家》致电苏州市听花酒体验店和金华市听花酒体验店。出乎意料地，苏州市听花酒体验店店员表示，晚会带来的广告的效用比自己公司打广告的效用还要来的大，“这里已经卖断货了，我对听花酒很有信心。”
另据第一财经报道，16日凌晨，北方一家听花酒体验店店员在朋友圈“炫耀”：听花，神州大地第一屏。随后又表示，听花不是谁都可以打压的，配图为3·15曝光内容。
从公司到店员，听花酒的种种行为，让人不禁疑虑：嘴硬，难道是听花酒的企业文化吗？
听花酒门店：315比公司广告效果大，已卖断货 第2张图片


 门店景象不同：
 有的闭店调查，有的产品脱销 
《饮品家》：在315晚会曝光后，门店有受到影响吗？
金华市听花酒体验店：未正常营业。我们接到通知，目前正积极配合当地工商等部门调查，对于媒体部门，因为现在正处于调查取证阶段，还未下最终的结论，我们不接受采访。
苏州市听花酒体验店：我们是听花酒在苏州的第一家体验店，现在正常营业。（注：另据现代快报，现该门店已暂停体验服务）
我觉得315对我们没什么影响，我们这里都卖断货了，还有很多人会莫名就跟风。
就比如我举个简单的例子，就是会有一些小网红，他要因为这个事情去蹭热度，然后非要来买两瓶回去，回去拍小视频。就很神奇。
《饮品家》：意外吗？为什么没有受到影响？
苏州市听花酒体验店：我以为315主要是围绕大部分普通消费者所关注的健康的问题，食品安全问题。
但是听花酒自始至终它所违规的也就是广告宣传，部分营销销员的广告宣传有问题，他本身的酒质是没有影响的，酒品我们都是有PONY谱尼测试报告的，所以我觉得我很看好。
而且这个晚会带来的广告效用比自己公司打广告效用还要来得大。
《饮品家》：门店过去一个月听花酒的销量大概多少？
苏州市听花酒体验店：销量这个东西就商业机密了，不能乱说了，有多有少。因为毕竟在推广阶段，这个还是一个培育期的事情，因为本身刚出来才两三年。
《饮品家》：听花酒是否有抗心脑血管系统，抗肿瘤、提高免疫力等功效？
苏州市听花酒体验店：功效要看个人效果，我们店未宣传此功效，我个人喝了这个酒的体验感是神清气爽，其他的感受是没有的。
 酒类收购市场避险：
 当前不再收购， 建议留着自己喝 
《饮品家》：你这边现在收购听花酒吗？
某酒行：不收，315已经曝光了，因为这款酒是炒作，我们手上也有库存，这类酒完全卖不动了。
《饮品家》：在此之前听花酒收购价多少？
某酒行：根据品相，五千多的那款就是三千多元，五万多的那款就三万多元。
《饮品家》：那现在这款酒在个人手上要怎么处理？
某酒行：要是自己喝，我现在可以出900收你的酒。
但还是放一放，看一下听花那边是什么情况，因为被315下架后，最近“烂市场”也正常。所以存货不多的情况下，建议还是留着自己喝。


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