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[军事] 「即刻剖析」军舰嗡嗡嗡响起，这次公关大战谁出的“军费”？

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白澈黑浊 发表于 2020-2-21 08:35:08 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
最近小米和荣耀的事情愈演愈烈，终于在2月18号的深夜，荣耀的营销部副部长关海涛站不住了，先是@雷军，建议雷总立即报警，一查到底。

「即刻剖析」军舰嗡嗡嗡响起，这次公关大战谁出的“军费”？ 第1张图片

后又在微博发布短文表示友商高管歪曲事实，指桑骂槐，恶意泼脏水，已经偏离了商业竞争。

「即刻剖析」军舰嗡嗡嗡响起，这次公关大战谁出的“军费”？ 第2张图片

这两篇微博看下来，作为吃瓜群众，大家的第一感觉可能是华为荣耀遭受了不公正待遇，毕竟都直接喊雷老板报警处理了，那肯定是遭受了委屈啊。但是事实的真相真的是这样吗？小米和华为“嗡嗡嗡”事件的背后又是谁在扮演那个幕后操作者，让这件事越来越脱离控制呢？

首先，来看一下“嗡嗡嗡”事件到底是怎么火起来的？

事情还得从小米不久前的那次发布会说起，2月13号，小米10pro正式发布，以5999元的价格向高端市场发起了冲击。值得一提的是在发布会上的ppt基本上90%都是在和华为mate30 pro进行对比。不过这在手机圈也是例行公事，华为，小米的几个高管每逢发布新手机，都会和友商进行切磋。

「即刻剖析」军舰嗡嗡嗡响起，这次公关大战谁出的“军费”？ 第3张图片

而在手机发布后，一般为了对手机的各项参数进行评测，厂商都会寻找一些数码媒体圈的评测博主来进行测验，这也是一款全新旗舰手机发布之后的正常情况。

不过，就在发布会后的第二天，也就是2月14号，突然媒体发布了一则信息矛头直指小米，该报道称有消费者通过《消费者报道》的投诉系统，发起了针对小米某款手机的起火自燃视频。

「即刻剖析」军舰嗡嗡嗡响起，这次公关大战谁出的“军费”？ 第4张图片

但是，在视频发布之后，小米的副总裁卢伟冰更新了这样一条微博，说中国有一家手机公司，当某个竞争品牌发一部极具威胁的产品后，随后基本就会有如下稿件，XXX的某品牌手机起火了；该品牌的手机又挡子弹了。

「即刻剖析」军舰嗡嗡嗡响起，这次公关大战谁出的“军费”？ 第5张图片

随后，荣耀营销副部长关海涛看到这篇博文直接@雷军表示对此不满，建议其把问题放在为客户解决问题上。

不过雷军没有做出反馈，毕竟是大boss。但是小米的公关总经理徐洁云发表博文表示“向别人身上泼脏水已触犯法律底线”。

「即刻剖析」军舰嗡嗡嗡响起，这次公关大战谁出的“军费”？ 第6张图片

随后，在接下来的几天，在微博平台也出现了大量的“科技美学直播小米10现场翻车，发热大，功耗高，玩游戏掉帧的博文”。当然这些信息随后很快就被辟谣，科技美学也在官方渠道辟谣称，这些内容就是水军所为，还提醒大家分辨事实，不要被恶意水军带了节奏。

「即刻剖析」军舰嗡嗡嗡响起，这次公关大战谁出的“军费”？ 第7张图片

于是，一场激烈的公关大战开始暗流涌动，各方都开始厉兵秣马，伺机而动。

然后米粉看到这种现象直接在卢伟冰（小米集团副总裁）的微博下留言“海啸”（指华为水军大规模出动的现象）来了。

2月15号，面对汹涌而来的“海啸”号称“卢十瓦”的卢伟冰终于按捺不住，开始下场和荣耀互怼。他在微博上先是表示这是友商被锤懵了本能性发起的反扑，随后又举例子称友商的标杆产品V30，拆机之后发现是扁平式马达，而这是比转子马达还要低成本的马达，在红米通常用于千元以下产品，但是友商却卖3000多元。

「即刻剖析」军舰嗡嗡嗡响起，这次公关大战谁出的“军费”？ 第8张图片

最后，清华才子卢伟冰更是发挥了他的段子手天赋，表示我仿佛听到了扁平式马达嗡嗡嗡的笑声，将他对荣耀V30的嘲讽进行到了极致。

随后，在网友的簇拥之下，“嗡嗡嗡”就成了数码圈里一种奇特的声音。

「即刻剖析」军舰嗡嗡嗡响起，这次公关大战谁出的“军费”？ 第9张图片

而在2月16号深夜，“卢十瓦”乘胜追击，又发布了一条微博对荣耀V30进行了究极嘲讽，他表示，梦到大海中一艘军舰“嗡嗡”地发出马达声向自己驶来，自己被吵醒了，然后向吃瓜群众提问你梦到“嗡嗡嗡”的声音了吗？

「即刻剖析」军舰嗡嗡嗡响起，这次公关大战谁出的“军费”？ 第10张图片

于是，在这样的“嗡嗡嗡”声中，网友也开始发挥自己的创意参与其中，变成了一场全民狂欢。

「即刻剖析」军舰嗡嗡嗡响起，这次公关大战谁出的“军费”？ 第11张图片

而在2月18号，“嗡嗡嗡”事件到达了顶峰，众多大V参与#小米能成高端机吗#话题，而内容基本上全部相同，整齐划一。

「即刻剖析」军舰嗡嗡嗡响起，这次公关大战谁出的“军费”？ 第12张图片

根据即刻监测系统的数据表示，“嗡嗡嗡”事件只在微博一条传播渠道就监测到微博1070条，其中正面微博6条（占比0.56%），负面微博222条（占比20.75%）,中性微博842条（占比78.69%）。

而通过对热词词云的分析，可以发现媒体和网民对于该事件主要关注“卢伟、嗡嗡嗡、线性马达、全军出击、扁平式”等信息。

「即刻剖析」军舰嗡嗡嗡响起，这次公关大战谁出的“军费”？ 第13张图片

在辐射范围上，微博传播受众达到了49340人，其中个人大V类微博受众45705人、名人类微博受众3635人、政府类微博受众0人、企业类微博受众0人、媒体类微博受众0人、其他类微博受众0人。

「即刻剖析」军舰嗡嗡嗡响起，这次公关大战谁出的“军费”？ 第14张图片

而在倾向性分析中，共监测到正面信息14条（占比0.58%），负面信息307条（占比12.62%），相比较而言负面信息远远大于正面信息。

「即刻剖析」军舰嗡嗡嗡响起，这次公关大战谁出的“军费”？ 第15张图片

经过分析，可以看出小米遭遇全网黑。

但在这个时刻，卢伟冰又发博文，表示海啸来了，没有一颗嗡嗡嗡的马达是无辜的。暗指华为水军恶意抹黑小米。

最后在2月18号深夜，遭遇四面围攻的关海涛有了上述的发言，建议雷军直接报警处理。

至此，“嗡嗡嗡”事件暂时画上了一个句号。

说实话，事件发生到如此局面可以说是必然的。首先我们可以肯定的一点是，如此大面积的黑稿很明显是有人刻意为之的，而小米和华为的恩怨可以说是由来已久，不过往常都局限在微博上的嘴炮，并没有做出过如此出格的行为，最多也就是比比参数，比比硬件，比比销量。

著名品牌传播和危机处理专家曹保印表示此事可从两个方面来进行分析，他认为，对小米来说，正逢小米10发布之际，确实有足够的动机去单方面挑起战争，这从卢伟冰之前的营销手段就可以知道。但是此次的黑稿明显触犯了底线。此外，小米公关和营销也不可能做出如此low的方案，而且带节奏的视频使用的还是某个评测博主的镜头，所以，这个视频很明显就是为了带节奏而生，而它的目的也就是让小米和荣耀打的更加激烈。

「即刻剖析」军舰嗡嗡嗡响起，这次公关大战谁出的“军费”？ 第16张图片

对荣耀来说，这些天遭受了小米全方位的打击，从副部长到副总裁均在微博上正面回应，以强有力的理由怼了回去，完全没必要再做出一个小视频来引火烧身。最后，荣耀方面既然建议雷军报警，所以也不可能贼喊捉贼。

综合上述分析，他认为这次事件的发起者应该是另有其人。

有一句话叫“鹬蚌相争，渔翁得利”，既然俩家斗的不可开交，最大的受益者是谁呢？想必最大的受益者就是“军费”的提供者吧。

「即刻剖析」军舰嗡嗡嗡响起，这次公关大战谁出的“军费”？ 第17张图片

声明：本文系即刻国际原创作品，拥有法定著作权，转载请获得授权并注明出处。


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沙发
上天猫就够了yu 发表于 2020-2-21 08:35:46 | 只看该作者
 
竞争就公平竞争，小人做风不得人心哦
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板凳
wl173388123 发表于 2020-2-21 08:36:39 | 只看该作者
 
小米斗华为必输！因为华为是中国骄傲
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地板
小小家伙 发表于 2020-2-21 08:37:38 | 只看该作者
 
小米高管急呼自己遭遇全网黑，目标剑指华为，华为高管挺身而出建议小米报警处理，扬言自己被黑的小米立马缩回壳里。。。。缩回壳里。。。。[泪奔][泪奔]
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5#
学者之风 发表于 2020-2-21 08:38:31 | 只看该作者
 
小米就是小米，真以为自己成主食了，大米才是中国人的主食。
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6#
123冉冉是小木 发表于 2020-2-21 08:39:08 | 只看该作者
 
看后续，荣耀建议雷军报警以后，雷和瓦的反应比较耐人寻味。个人臆测，起码雷和瓦应该知道不是荣耀，要么是他们自己要么他们不愿意说的人。
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7#
我不是GT 发表于 2020-2-21 08:39:35 | 只看该作者
 
我是旁观者！这件事从新品发布就是小米恶意碰瓷开始的！逻辑更是符合：从没涉及高端品牌，这是首次进入，上下必然非常重视，肯定从很久就开始布置营销：线上线下、网络写手等功课做足了！只要能利于这次新品发布，只要有招无底线都行！这么一推理就不难理解这次的网络口水！有分辨能力的人也不难看出门道！谁是谁非自有公道……
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8#
qww123 发表于 2020-2-21 08:40:24 | 只看该作者
 
清华池的菜籽 营销手段不怎么高呀 为什么非要先诋毁对手呢。应该是不断太高对手，然后再说自己怎样怎样高于对手，这才是真正的 高明的 营销手段。
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9#
成天溜达 发表于 2020-2-21 08:40:40 | 只看该作者
 
警方必须要介入调查始作蛹者了，否则，这样下去势必会造成人心严重分裂。建议华为和小米都可以报警
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10#
cai7585398 发表于 2020-2-21 08:41:18 | 只看该作者
 
颠倒是非的高手啊，我看到的是小米新机发布会就开始黑友商，接着卢总就一波又一波的自嗨高潮，华为除了让报警没怎么回应啊，难道我看错了？这文章写的收多少钱啊？名字也太明显了
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